Los anuncios de Batman OnStar fueron una serie de seis [1] anuncios de televisión protagonizados por el superhéroe de cómic Batman , creados por la agencia de publicidad Campbell-Ewald y basados en la serie de películas Batman de Tim Burton / Joel Schumacher , que se emitieron desde 2000 hasta principios de 2002. Los anuncios promocionaban el uso del sistema de guía a bordo de automóviles OnStar . Los anuncios tuvieron éxito, lo que llevó a un gran aumento de suscriptores y una mayor tasa de renovación de suscriptores. [2]
Dos de los comerciales ("Hot Date" y "Riddle Me This") fueron dirigidos por Vincent Ward , mientras que los otros cuatro fueron dirigidos por Andrew Davis , trabajando con el director de fotografía Thomas Kloss. [3] [4] La compañía de producción fue Millennium Pictures (Detroit), los efectos especiales fueron proporcionados por Flash Film Works y los guiones fueron escritos por Nancy Wellinger y Jim Millis. [5] [6] Los comerciales de Batman OnStar ayudaron a promover el conocimiento de la marca del sistema, lo que llevó a un gran aumento de suscriptores y una mayor tasa de renovaciones de suscriptores. [2]
Los comerciales se filmaron en el estudio Warner Bros. Flash Film Works hizo los efectos especiales, incluida la creación y composición de la Bat-Señal , el airbag, la escritura en el cielo de Riddler (copiando el estilo de escritura de Batman Forever ) y el borrado/cubrimiento de varias tomas del backlot de Warner. [5] En 1997, John Dykstra eligió a Flash Film Works para trabajar en la película Batman & Robin . Crearon una pintura mate digital de una Ciudad Gótica cargada de hielo , además de realizar algunos trabajos de remoción de cables y plataformas en la película.
El acuerdo de licencia de OnStar con DC Comics tuvo beneficios adicionales, ya que los equipos de producción tuvieron acceso a los recursos creativos de DC. Los anuncios pudieron así utilizar la Batcueva "real" (que se construyó en el Queen Mary Dome en Long Beach, California), así como utilizar el Batimóvil que apareció en las dos películas de Batman dirigidas por Tim Burton ( Batman y Batman Returns ). También apareció en los anuncios de OnStar la banda sonora del compositor Danny Elfman de las películas. El Batitraje que apareció en los anuncios no fue diseñado ni confeccionado específicamente para Bruce Thomas , el actor que interpretó a Batman en los anuncios, quien dijo que simplemente estaba compuesto por "pedazos de trajes de especialistas que me quedaban bien". [7] Dado el período de tiempo, es probable que la mayoría de las piezas del traje fueran sobrantes de Batman y Robin . Thomas fue entrenado para "ser Batman" por el coordinador de especialistas Alex Daniels, quien también realizó las acrobacias en los anuncios de OnStar. Daniels ya era un veterano de la franquicia de Batman, habiendo hecho escenas de riesgo en Batman Forever y Batman & Robin , en las que también fue coordinador de escenas de riesgo. Según Bruce Thomas, gran parte del equipo que trabajó en los comerciales también había trabajado en las películas de Batman. [7]
Además de los detalles del decorado, el vestuario y la utilería, DC proporcionó acceso a imágenes de las películas (en particular, las escenas de Batman saltando de un edificio en "Minor Setbacks" se derivan de las películas) para enfatizar las diferencias entre el uso que Batman hace del sistema OnStar y el uso más normal y mundano. [8] Además de que DC participó en los guiones, la investigación de los clientes le recordó a la empresa que "Batman siempre atrapa al villano", lo que aparentemente se había pasado por alto. [8]
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El actor que interpreta a Batman en los anuncios de OnStar es Bruce Thomas , Curtis Armstrong interpreta al Joker en uno de los anuncios, Vicki Vale es interpretada por Brooke Burns y el Acertijo es interpretado por Brian Stepanek en uno de los anuncios. Michael Gough , quien interpreta al mayordomo de Bruce Wayne, Alfred Pennyworth , en las películas de Batman dirigidas por Tim Burton y Joel Schumacher , repite su papel en los anuncios de OnStar. La voz de la representante de OnStar, Karen Boyd, es la de Joanna Rubiner.
OnStar comenzó una campaña publicitaria de 50 millones de dólares en febrero de 2000, aunque no se sabe con precisión cuánto de esa cifra se reservó para hacer los anuncios de Batman. [9] En 2002, GM eliminó a Batman como portavoz, reemplazándolo con anuncios de radio. [8] [10]
Después de los primeros anuncios de televisión de OnStar que jugaban con los miedos de la infancia y los testimonios personales fuera del coche, la empresa autorizó a Batman a comercializar su "versión instalada de fábrica del año 2000", en el "coche más tecnológico del mundo", en referencia al Batimóvil . [8] El comercializador de OnStar, Michael McEnaney, describió la premisa como una demostración de que:
Los anuncios mostraban "ejemplos de posibles peligros al conducir, sin salirse del ámbito de la fantasía", minimizando así el "lado aterrador del peligro", y haciendo que los anuncios fueran "neutrales en cuanto a vehículos en un momento en que OnStar estaba disponible en 29 modelos diferentes de GM". [8]
Los seis comerciales son los siguientes:
Junto con los anuncios se lanzaron dos ediciones especiales de cómics de Batman. El primero era una historia de cinco páginas protagonizada por Riddler. El segundo era una historia de ocho páginas protagonizada por Mr. Freeze .
Además de los cómics impresos, OnStar y DC Comics crearon un "cómic animado interactivo de última generación para la Web, en www.onstar.com", que permitía a los lectores "dar forma a su experiencia utilizando Personal Calling y OnStar Virtual Advisor en momentos críticos de la historia". [3] Tanto Bruce Thomas como Curtis Armstrong repitieron sus papeles de los anuncios de acción real, prestando su voz a Batman y al Joker respectivamente en los "webisodios". [7]
En ferias comerciales se distribuyó un juego de tarjetas coleccionables de gran tamaño, de 5 pulgadas × 3 pulgadas (127 mm × 76 mm) (cuando se separan por las perforaciones), para promocionar los servicios para vehículos de OnStar, utilizando a su "patrocinador" Batman autorizado. Se emitieron como tiras perforadas de 8 tarjetas, selladas con cinta (y el sello de la cinta no se puede quitar sin dañar las tarjetas). El reverso de las tarjetas describe los servicios de OnStar y proporciona información de contacto. También brindan una breve historia de Batman desde su debut en 1939 hasta la incorporación de nuevas herramientas de OnStar al Batimóvil en el año 2002.
Como parte de la campaña publicitaria, OnStar y DC ofrecieron (desde el 31 de mayo de 2001) un sorteo en línea para ganar "un papel secundario en la próxima película de Batman", que entonces estaba "todavía en etapa de planificación", aunque "sin fechas firmes establecidas todavía". [3]
Una encuesta mostró que el 80% de los nuevos propietarios de vehículos reconocieron la marca debido a los anuncios de Batman OnStar . [10] Las nuevas activaciones del servicio OnStar aumentaron un 169% a casi 300.000 suscriptores entre enero y junio de 2000. La tasa de renovación del servicio también aumentó del 32% al 58%. [2] Edward Baig dijo que los anuncios establecieron "altas expectativas" para el servicio OnStar en su revisión. [14] Estimaciones posteriores sugieren un aumento aún mayor, lo que sugiere que los anuncios aumentaron la base de clientes de OnStar por un factor de diez:
Los primeros cuatro comerciales ganaron un premio de plata en la categoría "Artes creativas - Efectos visuales" en los premios internacionales de publicidad automotriz de 2000. [12] [15] La campaña recibió además el premio Golden Caddy del Consejo de Directores Creativos de Detroit en la categoría "Best in Show". [16]
La campaña "Batman" también recibió la Medalla de Oro y los premios a la Mejor Categoría en los Premios de Efectividad de Publicidad/Marketing del Festival de Nueva York en 2001. [17]