Starter, Inc. es un fabricante de ropa estadounidense que se centra en los equipos deportivos de las grandes ligas. Las licencias actuales de Starter incluyen equipos de la MLB , la NBA , la NFL y la NHL . Los acuerdos no deportivos incluyen una asociación con Coca-Cola . [2] [3]
Starter se hizo famosa a principios de los años 1990, con sus chaquetas con licencia de las principales ligas deportivas profesionales de los EE. UU. Esas chaquetas se volvieron icónicas y un símbolo de estatus de esa época. [4] Además de las chaquetas, algunos de los productos que actualmente fabrica Starter incluyen ropa casual ( camisetas , sudaderas con capucha , pantalones deportivos , leggings , calcetines ) y accesorios ( bolsos , sombreros ).
Desde 2007, Starter es una empresa subsidiaria de Iconix Brand Group , luego de que esta última empresa adquiriera la primera de Nike, Inc. [5]
Starter fue fundada en New Haven, Connecticut por David Beckerman, un ex alumno de la Universidad de New Haven , para fabricar uniformes de equipo para programas deportivos de escuelas secundarias. [6]
En 1976, la empresa firmó acuerdos de licencia no exclusiva con varias ligas deportivas profesionales, pagando regalías del 8 al 10 % por el derecho a fabricar y comercializar copias de indumentaria deportiva profesional. Su primer producto minorista fue una línea de chaquetas adornadas con las insignias de los equipos de las Grandes Ligas de Béisbol. Pronto, la empresa amplió su línea de indumentaria con licencia para incluir sombreros, ropa deportiva y accesorios.
En 1983, la empresa había firmado acuerdos de licencia con la NBA , la NFL , la NHL y la Liga Canadiense de Fútbol Americano ( CFL ). Pero el crecimiento de la empresa durante esta década también se puede atribuir a una agresiva estrategia de marketing. La empresa no solo había convertido la ropa deportiva con licencia en un símbolo de estatus de moda, sino que también creó lealtad a la marca al hacer que su logotipo "S y estrella" fuera una parte destacada del diseño de la ropa. Starter colocó de manera innovadora su logotipo bordado en las mangas de las chaquetas y en la parte posterior de las gorras de béisbol.
Starter ganó un contrato para crear las parkas que los entrenadores usaban en las laterales de la NFL. Para el mercado minorista, Starter diseñó la "chaqueta rompevientos", una chaqueta tipo pulóver que se parecía mucho a la parka del entrenador. [4] Las ventas en 1989 fueron de 58,9 millones de dólares. Para 1990, se habían más que duplicado hasta alcanzar los 124,6 millones de dólares.
A principios de los años 90, Starter comenzó a expandir sus redes de distribución para llegar a más de 25 países en América del Norte, Europa y la Cuenca del Pacífico. Las chaquetas de béisbol dieron paso a un diseño con capucha y cremallera lateral y, finalmente, a un jersey acolchado con media cremallera. La ropa de Starter también se expandió más allá de los clubes deportivos hacia estilos como el tartán. Una famosa campaña publicitaria presentó estrellas del hip-hop como DJ Jazzy Jeff . En dos años, las ventas netas de Starter casi se duplicaron hasta alcanzar los 356 millones de dólares. La empresa salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en abril de 1993, ganando unos 98 millones de dólares. Las ganancias de la oferta pública inicial se utilizaron para ampliar las ventas a Europa y la Cuenca del Pacífico y también para lanzar "Brand Starter", la línea de ropa deportiva propia de la empresa sin los logotipos de los equipos. Aprovechando la gran reconocibilidad de su nombre, Starter se enfrentó cara a cara con marcas como Champion y Russell .
La competencia de Starter en el negocio de la ropa deportiva con licencia se intensificó en 1994 cuando Logo 7 Inc., el segundo fabricante de ropa deportiva con licencia, ganó una codiciada licencia NFL Pro Line y aumentó su presupuesto de publicidad en un intento de desbancar a Starter de su posición número uno. En general, el auge del mercado de ropa deportiva con licencia comenzó a disminuir a principios de 1994, pasando de un crecimiento anual promedio del 38 por ciento a un crecimiento anual del 15 por ciento. Starter entró en nuevos mercados con su ropa deportiva con licencia, centrándose en las ventas a niños pequeños y jóvenes, y firmó un nuevo contrato para fabricar la camiseta de la línea central de la Liga Nacional de Hockey. La empresa compró una cadena minorista, First Pick Stores, por 5 millones de dólares de nuevas existencias en marzo de 1994, y también estableció una oficina en Hong Kong para coordinar mejor las relaciones con los fabricantes. Beckerman renunció a la presidencia, aunque mantuvo los puestos de presidente y director ejecutivo. John Tucker, ex presidente y director ejecutivo de una empresa de artículos y ropa deportiva, asumió el cargo de presidente.
Aunque Starter comenzó 1994 con un aumento del 23 por ciento con respecto al primer trimestre de 1993, sufrió una pérdida de 2,2 millones de dólares en el segundo trimestre. Las ventas del segundo trimestre de 1994 se mantuvieron estables: 57,8 millones de dólares, ligeramente inferiores a las ventas del segundo trimestre de 1992. Starter había previsto la pérdida, que atribuyó a las entregas tardías de los proveedores, los retrasos en los envíos a los minoristas, los costes adicionales de publicidad y personal, así como los costes de puesta en marcha y de los contratistas para una nueva instalación de distribución en Memphis. [7]
En 1997, Starter se convirtió en uno de los tres proveedores (junto con Champion y su rival Nike ) de uniformes para la NBA, en particular para los New York Knicks y los Charlotte Hornets . Cuando la empresa original decayó financieramente, sus cuentas pasaron a manos de Puma . En 2000, cuando otros 29 equipos de la MLB cambiaron a la MLB Authentic Collection, los New York Yankees fueron el último equipo en usar chaquetas Starter.
El nombre Starter fue adquirido en 1999 por Official Starter Properties y Official Starter. Estas sociedades holding fueron a su vez adquiridas por Nike el 12 de agosto de 2004 por unos 43 millones de dólares. [8]
Starter se asoció con Walmart a fines de la década de 2000 y principios de la de 2010. El 15 de noviembre de 2007, Iconix Brand Group compró la marca Starter de Nike, Inc. [5] En 2009, Starter firmó un acuerdo de patrocinio exclusivo con el mariscal de campo Tony Romo , quien fue el embajador de marca destacado para la publicidad nacional de Starter. En esos años, Starter fabricó camisetas de compresión, similares a las camisetas de compresión de la marca Under Armour , pantalones cortos de compresión, pantalones cortos de baloncesto, gorras snapback para otras empresas/marcas, zapatillas de baloncesto , zapatillas de tenis, chaquetas sin logotipos de equipos deportivos y sandalias tipo chanclas. Starter tenía una línea de pantalones deportivos, camisetas y chaquetas de Tony Romo. El 12 de marzo de 2013, se anunció que Starter relanzaría las chaquetas de satén y tipo pulóver Starter en la segunda mitad del verano en las tiendas Foot Locker y las tiendas Sports Authority en los Estados Unidos y Canadá. La nueva línea de chaquetas de satén y tipo pulóver se vendió en tiendas y en línea. Starter operaba con la asistencia de G-III Apparel Group , que produce las chaquetas y ayudó a Starter a adquirir licencias para la MLB , la NBA , la NFL , la NHL y la NCAA .
El 24 de julio de 2018, se anunció que Starter fue seleccionado como el proveedor oficial de ropa de campo y uniformes para los días de juego para los ocho equipos de la Alliance of American Football , que cerraría a mitad de su única temporada en 2019. [9] Starter proporcionó equipamiento a todos los equipos hasta que la liga cerró en abril de 2019. En noviembre de 2019, la empresa anunció un acuerdo con Coca-Cola para producir y comercializar prendas con el logotipo y la imagen de la marca. [2] [10]
Alianza de Fútbol Americano (AAF) : todos los equipos (2019).svg/1280px-Flag_of_Canada_(Pantone).svg.png){kind=small}
CFL – todos los equipos (1993–99)Fuente: [11]
Cargadores de San Diego (1994-1998) Delfines de Miami (1997-1998) Águilas de Filadelfia (1997-1998) Jets de Nueva York (1999-2000) Empacadores de Green Bay (1992-1996) Patriotas de Nueva Inglaterra (1995-1998) Los Raiders de Los Ángeles (1992-1995) Cuervos de Baltimore (1997-1998) Pieles Rojas de Washington (1991-1996, 1998) Acereros de Pittsburgh (1992-1996) Vikingos de Minnesota (1995-1998) Tony Romo (2008–13) [12] [13] Troy Polamalu (2008-2012)
Oxford United (2016-2018) [14] NHL : Boston Bruins, Colorado Avalanche, Florida Panthers, Hartford Whalers/Carolina Hurricanes, Los Angeles Kings, Montreal Canadiens, New York Rangers, Phoenix Coyotes, Pittsburgh Penguins, St. Louis Blues y proveedor de indumentaria de los New Jersey Devils 1992-1996Durante las décadas de 1980 y 1990, Starter fue un destacado fabricante en el mercado de uniformes licenciados de las principales ligas deportivas de Estados Unidos y Canadá. A continuación, se presenta una lista de los productos fabricados y comercializados por la empresa en esos años:
AAF – todos los equipos CFL – todos los equipos MLB – todos los equipos NBA – todos los equipos NHL – todos los equipos NFL – todos los equipos NCAA – todos los equipos AAF – todos los equipos (2019) CFL – todos los equipos (1993-1999) NFL – todos los equipos (1992–1998) NHL – todos los equipos (1994–1999)