Royal Swinkels (anteriormente Swinkels Family Brewers y Bavaria Brewery ) es una empresa familiar de Brabante Septentrional en los Países Bajos , que opera en el sector de la cerveza , los refrescos y la malta . La empresa pertenece en su totalidad a la familia Swinkels desde hace siete generaciones. La oficina central está ubicada en Lieshout .
Swinkels Family Brewers es la segunda cervecería más grande de los Países Bajos después de Heineken y uno de los mayores productores de malta de Europa . La empresa factura más de 1.128 millones de euros al año. La empresa está comercialmente activa en más de 150 países. Dos tercios de la facturación se realizan en Europa. El foco está en Europa occidental con más de la mitad de su facturación. Fuera del mercado europeo, la mayor contribución proviene de la región de Oriente Medio/África, donde se alcanza en total el veinte por ciento de la facturación.
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Royal Swinkels produce y comercializa cerveza , malta y refrescos .
La empresa opera ocho cervecerías: tres en los Países Bajos, tres en Bélgica, una en Etiopía y una en Cuba. Estas cervecerías produjeron casi 7 millones de hectolitros de cerveza en 2023. El grupo vende cerveza con varias marcas, entre ellas Bavaria, Swinckels', La Trappe y Rodenbach .
Alrededor del 12 por ciento de la producción total de cerveza consiste en cerveza sin alcohol y con bajo contenido de alcohol (menos del 3,5%).
Swinkels Family Brewers posee dos casas de malta, una en Lieshout y otra en Eemshaven . La capacidad anual asciende a 400.000 toneladas de malta, un tercio de las cuales es utilizada por la propia Swinkels Family Brewers. Un tercio de la producción se vende a terceros en Europa y un tercio se destina a países fuera de Europa, principalmente a Latinoamérica , Sudamérica y Japón . Las ventas de malta representan alrededor del quince por ciento de las ventas de Swinkels Family Brewers.
La empresa produce aproximadamente 626.000 hectolitros de refrescos al año, de los cuales casi el 95 por ciento son productos de marca propia . La propia Swinkels Family Brewers utiliza las marcas 3ES y B52. Negus, una bebida de malta sin alcohol con sabor a café, se elabora en Etiopía. [2]
La historia de la cervecería familiar Swinkels se remonta al año 1680. En aquel año, Dirk Vereijken era propietario de una cervecería en Kerkdijk (Church Dike Road) en Lieshout, como lo demuestra el registro fiscal municipal de ese año. Esta cervecería pasó de padres a hijas durante tres generaciones consecutivas. Los nombres de las nuevas familias cerveceras eran Van Moorsel y Moorrees. En 1764, Brigitta Moorrees se casó con Ambrosius Swinkels. Después de la muerte de su madre en 1773, Brigitta y su marido se convirtieron en propietarios plenos de la cervecería. Desde entonces, la cervecería es propiedad de la familia Swinkels.
Durante siglos, la cervecería sólo producía cerveza para el mercado local. No fue hasta que la cuarta generación de Swinkel se hizo cargo de la cervecería que se amplió la producción. Jan Swinkels, nacido en 1851, inició la distribución a la ciudad de Helmond , a 10 kilómetros (6,2 millas) de Lieshout en 1890. Las ventas aumentaron de 988 hectolitros de cerveza en 1890 a 1.900 hectolitros en 1900. Después de la Primera Guerra Mundial, la distribución se amplió a otras ciudades y pueblos de Brabante Septentrional. En 1923 la producción había aumentado a 3.325 hectolitros de cerveza. En ese momento, los edificios originales de la cervecería se habían vuelto demasiado pequeños, por lo que se construyó una cervecería más grande en Lieshout. En aquella ocasión tres hermanos de la quinta generación de Swinkels asumieron el liderazgo y adoptaron la marca Bavaria . Este nombre indicaba que la nueva planta era una cervecería de fermentación baja que producía cerveza lager pálida ( bávara ).
La distribución se amplió para incluir Ámsterdam , Rotterdam , La Haya y Utrecht , las cuatro ciudades más grandes de los Países Bajos. En 1933, la cervecería añadió su propia planta embotelladora, que producía 2.000 botellas por hora. En 1940 se construyó una maltería . La producción de la cervecería al comienzo de la Segunda Guerra Mundial era de aproximadamente 40.000 hectolitros al año, con una cobertura de distribución casi a nivel nacional.
En 1955 la empresa inició la fabricación de refrescos con la marca 3-ES. Este nombre hace referencia a los tres hermanos Swinkels de la quinta generación. En los años de la posguerra el consumo de cerveza en los Países Bajos había disminuido a un nivel muy bajo. La empresa tardó hasta 1959 en recuperarse en términos de volumen de ventas. En los años sesenta la empresa duplicó su capacidad de producción.
A partir de 1973 la empresa se interesó por el negocio exportador, en primer lugar en el sur de Europa. A finales de los años setenta, la empresa introdujo cerveza sin alcohol, que se exportaba a países islámicos. En 1981 el volumen total alcanzó el millón de hectolitros de cerveza. A partir de los años noventa el negocio se expandió hacia cervezas exclusivas y de temporada. Además, la empresa empezó a adaptar sus bebidas a los mercados individuales. En consecuencia, las exportaciones crecieron hasta cubrir 130 países.
En 1999, la abadía trapense de Koningshoeven , ubicada en Berkel-Enschot, firmó un acuerdo con la familia Swinkels para hacerse cargo de las operaciones diarias de la cervecería de los monjes dentro de la abadía. La cervecería, que opera como "De Koningshoeven NV", es una filial de Swinkels Family Brewers, mientras que los edificios y el equipamiento siguen siendo propiedad de la abadía. Los monjes siguen siendo la máxima autoridad en el proceso de elaboración de la cerveza, mientras que Swinkels Family Brewers gestiona el negocio comercial. La cerveza se vende bajo la marca La Trappe.
El 10 de mayo de 2016 se anunció que la empresa NV había adquirido una participación mayoritaria en la cervecería belga Palm . Inicialmente, la empresa adquirió el 60% de las acciones y esto se amplió al 100% en 2021. [3] En noviembre de 2016, la empresa adquirió Latis Imports, estableciendo una presencia dedicada en Estados Unidos en una de sus "cinco regiones clave". [4]
En junio de 2018 se decidió cambiar el nombre de Bavaria a Swinkels Family Brewers . [5] En marzo de 2019, Wim van de Donk, comisionado del rey de la provincia de Brabante, anunció que Swinkels Family Brewers tendría a partir de ahora el predicado Real, nombrando oficialmente a la empresa 'Royal Swinkels Family Brewers'. Se ha ganado por el 300 aniversario de la empresa y su importancia nacional. [6] A partir de 2024, el nombre se redujo a Royal Swinkels. [1] [7]
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El 18 de abril de 2007, la Comisión Europea impuso multas punitivas a tres importantes cervecerías europeas por operar un cártel de fijación de precios en los Países Bajos . Los tres eran Heineken (219,3 millones de euros), Grolsch (31,65 millones de euros) y Swinkels Family Brewers (22,85 millones de euros). Un cuarto participante en el cartel, InBev (anteriormente Interbrew ), no recibió ninguna sanción porque proporcionó "información decisiva" sobre las operaciones del cartel entre 1996 y 1999, así como sobre otras en la Unión Europea. Estos cuatro cerveceros controlaban el 95% del mercado holandés, Heineken reclamaba la mitad y los otros tres el 15% cada uno. [8]
La Comisaria de Competencia de la UE, Neelie Kroes, dijo que estaba "muy decepcionada" de que la colusión se hubiera producido al más alto nivel (de la sala de juntas). "Esto es simplemente inaceptable: que los principales proveedores de cerveza se hayan confabulado para subir los precios y repartirse los mercados entre ellos. Y añadió: "Heineken, Grolsch, Bavaria e InBev intentaron cubrir sus huellas utilizando nombres en clave y abreviaturas para reuniones secretas. para repartirse el mercado de la cerveza vendida en supermercados, hoteles, restaurantes y cafeterías. La fijación de precios se extendió a las marcas propias más baratas y a descuentos para barras . [8]
En la Copa Mundial de la FIFA de 2006 , Swinkels Family Brewers consiguió que hasta 1.000 aficionados de la selección de fútbol de Holanda se pusieran un mono naranja, llamado Leeuwenhosen , con el logotipo de la cervecería. Los Leeuwenhosen se regalaron con la compra de productos Swinkels Family Brewers antes del Mundial. Sin embargo, la FIFA consideró que la acción era un acto de marketing emboscado, ya que Swinkels Family Brewers, que no era un patrocinador corporativo, no había pagado ningún dinero para ser socio oficial del evento. Con una advertencia previa de los funcionarios de la FIFA, el personal del partido contra Costa de Marfil pidió a los fanáticos que se quitaran el mono al ingresar al juego y les proporcionó pantalones cortos de repuesto de color naranja sin ningún logotipo. [9]
Durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 , 36 mujeres vestidas con minifaldas naranjas fueron al partido entre Holanda y Dinamarca en Johannesburgo , utilizando entradas proporcionadas al menos en parte por el exfutbolista y experto británico de ITV Robbie Earle . Los funcionarios del torneo desalojaron al grupo en masa del estadio, donde fueron arrestados y retenidos por la policía. Fueron liberados tras conversaciones entre la dirección de Swinkels Family Brewers y la FIFA. [10]