El cartel de Coca-Cola es una escultura electrocinética en el edificio Two Times Square en Times Square , Manhattan , Nueva York . El cartel actual, instalado en 2017, mide 21 m (68 pies) de alto y 13 m (42 pies) de ancho, y es el último de una línea de carteles de Coca-Cola en Times Square que datan de 1920. [1]
El nuevo cartel se instaló en 2017, comenzando con la eliminación del antiguo cartel en febrero. La construcción del nuevo cartel comenzó en marzo y se terminó y estrenó el 8 de agosto de 2017. Guinness World Records le ha otorgado al cartel el título de "primer cartel publicitario robótico en 3D". [2]
El primer Coca-Cola Times Square se inauguró en 1920 en la calle 49 y Broadway, y en 1923 se le añadió la iluminación de neón. En él se podía leer "Bebe Coca-Cola, deliciosa y refrescante" y era el segundo cartel publicitario eléctrico más grande del mundo en ese momento. Este cartel fue reemplazado en 1932 por un nuevo cartel en la calle 47 que destacaba un local de refrescos , y fue reemplazado nuevamente en la década de 1960 por un cartel más simple que decía "La pausa que refresca". [3] A mediados de la década de 1960, el eslogan "Las cosas van mejor con Coca-Cola" fue el último en aparecer en el cartel.
A finales de octubre de 1969, Coca-Cola se embarcó en una campaña publicitaria multimillonaria cuyo eje central era un nuevo logotipo para la empresa, en el que la marca registrada se alojaba en un cuadrado con una "cinta dinámica" cerca de la parte inferior. Un gran cartel eléctrico, que alternaba el nuevo aspecto y el eslogan "It's the Real Thing" en vibrantes y eclécticos patrones de color rojo y blanco, reemplazó al anterior y permaneció instalado en Times Square durante más de 20 años.
El cartel no se volvería a actualizar hasta 1991, con la incorporación de un expositor iluminado con neón y valorado en 3 millones de dólares, que presentaba una botella de Coca-Cola como pieza central. La botella de Coca-Cola expuesta era la botella de Coca-Cola más grande del mundo, y el cartel presentaba rutinas tanto diurnas como nocturnas. [3]
El cartel de 1991 fue reemplazado en 2004 por un nuevo cartel de Coca-Cola. La Coca-Cola Company y el MoMA (el Museo de Arte Moderno) seleccionaron el diseño distintivo de Brand Architecture entre quince firmas de diseño de los Estados Unidos.
El cartel de múltiples capas tenía un patrón complejo de planos de acero inoxidable y una superestructura expuesta. El diseño del cartel estaba inspirado en los monolitos de acero y vidrio de Manhattan y en el ritmo frenético del tráfico de las calles del centro de la ciudad. La composición tridimensional mostraba el Dynamic Ribbon Device tanto en forma positiva como en espacio negativo. La pantalla también ofrecía la posibilidad de transmitir video en vivo a través de la curvatura del cartel. Construido por el fabricante de pantallas LED digitales Daktronics y llamado "Simply Coke", el cartel estaba cubierto de diodos emisores de luz programables y permitía mostrar gráficos.
El cartel alcanzó una visibilidad de 180 grados al esculpir paneles LED alrededor de un eje horizontal de 2,4 m (8 pies). Wright Massey , propietario de Brand Architecture Inc. y creador del cartel, dijo: "Nos dimos cuenta de que un diseño vibrante y simple llamaría la atención en el frenético pandemonio de Times Square. Basándonos en una reciente investigación de marketing de Coca-Cola , descubrimos que el dispositivo Dynamic Ribbon era el mejor vehículo para transmitir los valores clave de la marca. Queríamos una declaración contemporánea y auténtica, llena de energía, optimismo y espíritu juvenil. Queríamos que nuestra escultura inspirara a los consumidores en los tres niveles emocionales: cabeza, corazón e intestino".
Durante la ceremonia de inauguración el 1 de julio de 2004, que también estaba en medio de una campaña publicitaria para Coca Cola C2 , el cartel mostraba "La máquina del tiempo", un homenaje al pasado de Coca Cola y la ciudad de Nueva York, poco después de su activación. [4] [5]
El cartel de 2017 mide aproximadamente 21 x 13 m y contiene 1760 cubos LED que pueden moverse de forma independiente. Los cubos están programados para moverse en varias configuraciones preestablecidas a lo largo del día, lo que produce diferentes imágenes. Algunas imágenes están diseñadas únicamente para generar estados de ánimo, mientras que otras comunican nombres de productos, promociones de temporada y logotipos corporativos en diferentes idiomas. Las imágenes varían según la hora del día y la temporada. [1]
El cartel fue diseñado y construido por Space150 y Radius Displays, y las pruebas, la gestión y el montaje del cartel estuvieron a cargo de otras empresas. [6]
Medios relacionados con el cartel de Coca-Cola (Two Times Square) en Wikimedia Commons
