En la industria de la televisión, un upfront es una reunión al inicio de importantes períodos de venta de publicidad , realizada por ejecutivos de cadenas de televisión y a la que asisten los principales anunciantes y medios de comunicación. Se llama así debido a su objetivo principal: permitir a los especialistas en marketing comprar tiempo de emisión de comerciales de televisión "por adelantado", o varios meses antes de que comience la temporada televisiva. [1] [2]
La primera presentación inicial la realizó ABC en 1962, en un intento de descubrir cómo se sentían los anunciantes acerca de los nuevos programas de la cadena. [3]
En los Estados Unidos , los upfronts de las principales cadenas de radiodifusión ocurrían tradicionalmente en la ciudad de Nueva York durante la tercera semana de mayo, la última semana completa del período de redadas de ese mes . Eso ha cambiado a lo largo de los años: la temporada 2017 comienza ahora a principios de marzo y dura hasta mayo. [4]
Las cadenas anuncian sus horarios de máxima audiencia para el otoño , incluidas fechas tentativas de lanzamiento (es decir, otoño o mitad de temporada ) para la nueva programación televisiva, que puede "retomar" la semana anterior. Los anuncios de programación en sí generalmente se complementan con clips de la nueva serie de televisión, números musicales extravagantes, escenas cómicas y apariciones de estrellas de la cadena, y tienen lugar en grandes lugares como el Lincoln Center , el Radio City Music Hall o el Carnegie Hall . [2] También es el momento en que se anuncia (en virtud de no estar en el calendario de otoño) qué programas se cancelan para la próxima temporada.
La transmisión inicial ha experimentado cambios trascendentales a medida que los anunciantes trasladaron su gasto a plataformas digitales. Mientras que la firma de investigación publicitaria Standard Media Index informó de un "ablandamiento" en 2017. Esa tendencia se está desacelerando, según el mismo informe, que reveló que en el último trimestre de 2016 se vio "el primer vistazo de un aplanamiento del mercado digital". Las ventas año tras año aumentaron un 9% respecto del crecimiento del 35% del año pasado en el mismo período. En el primer trimestre de 2016, las ganancias digitales rondaron el 6% frente al crecimiento del 19% del año anterior. [5] Los macrodatos y los nuevos algoritmos de software para dirigirse a consumidores específicos pueden revertir la tendencia. M'Lou Walker, directora ejecutiva del fabricante de la marca Zicam de remedio para el resfriado, habló de que el uso de big data y análisis le permitieron una orientación precisa, flexibilidad y resultados mensurables de 1,50 dólares de ganancia por cada dólar gastado en publicidad televisiva. [6]
En los últimos años, las cadenas han revelado esta información al público principalmente unos días antes de la presentación real. Algunas cadenas de cable se presentan a principios de primavera, ya que normalmente programan para los meses de verano, y se limitan mucho más a la prensa especializada en televisión en cuanto a la atención del público fuera de los proyectos de prestigio. Los servicios de streaming asociados a las cadenas (que a menudo cuentan con planes de menor costo con publicidad comercial) también pueden anunciar nuevos proyectos o lanzamientos al mismo tiempo, aunque otros servicios como Netflix o Prime Video , que subsisten con tarifas de suscripción sin publicidad, a menudo comercializan su programación. bajo una estrategia completamente diferente.
Históricamente, el programa de televisión de otoño se creó para ayudar a la industria automotriz a promover los nuevos automóviles del nuevo año modelo , aunque muchos fabricantes de automóviles a menudo inician la comercialización de vehículos nuevos durante el Super Bowl en la actualidad. [7]
Los NewFronts de contenido digital son similares, pero para contenido de video original de Internet y administrados por Interactive Advertising Bureau . Estos se llevaron a cabo por primera vez en 2008. [3] [8]
Los upfronts en Canadá son similares, pero ocurren en la última semana de mayo o en la primera semana de junio, después de que las cadenas hayan tenido la oportunidad de comprar los derechos canadienses de nuevas series estadounidenses. Por lo general, todas las presentaciones son combinadas por cada cadena de transmisión/ sistema de televisión y su grupo de canales de cable asociado, es decir, tradicionalmente Canadian Broadcasting Corporation (con CBC Television e Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (propietario de CTV y CTV 2 ), Corus. Entertainment (propietario de Global ), Novoo , Groupe TVA (propietario de TVA ) realizan sus propias presentaciones individuales.
Los upfronts (también conocidos por el nombre de showcase en la televisión británica ) en Australia , [9] son un concepto relativamente nuevo en la industria, introducido en la década de 2010, y no siempre son un asunto lujoso. Los upfronts generalmente se llevan a cabo entre octubre y diciembre, antes del inicio del período sin calificaciones de verano del hemisferio sur , destacando la programación para el próximo año calendario . [10] [11]
A diferencia de los upfronts estadounidenses, normalmente no se publica un cronograma detallado para el próximo año, ya que el mercado australiano, con una población más pequeña, es más propenso a cambiar los cronogramas si un determinado programa no funciona de inmediato y el crecimiento de sus plataformas de transmisión. permite que se transmitan programas importados de menor calificación de los Estados Unidos y el Reino Unido sin afectar materialmente la red de transmisión. Los anuncios sobre nuevos programas, confirmaciones de eliminaciones y novedades sobre el casting se revelan a los anunciantes y a los medios de comunicación. Las tres cadenas comerciales ( Seven , Nine y 10 ), así como las dos emisoras públicas ( ABC y SBS ), realizan eventos iniciales para su conjunto de canales, y ABC también utilizó el término escaparate para describir el evento. [9] [10] La plataforma de suscripción dominante Foxtel muestra programación que se transmite en todos sus canales de cable, en lugar de que cada red de cable realice eventos separados. [12]