El mercado de artículos de lujo en China constituye una proporción significativa de todas las ventas de artículos de lujo en todo el mundo. [1] En 2012, China superó a Japón como el mercado de lujo más grande del mundo. [2] Según un informe de McKinsey de 2019, los consumidores chinos son el motor del crecimiento mundial del gasto en lujo [3] Según un informe de Bain en 2021, se espera que el gasto en lujo de China alcance más de la mitad del valor del mercado mundial de bienes de lujo para 2025. [4] Este rápido crecimiento se ha explicado en parte por los hábitos de consumo de lujo de la generación posterior a la década de 1980, influenciados por las reformas económicas chinas de la década de 1990 que llevaron a un rápido crecimiento de las condiciones económicas y la política de hijo único de China . [1]
Los consumidores chinos de artículos de lujo son más jóvenes que sus homólogos europeos y pertenecen al grupo de edad de 18 a 50 años, en comparación con los consumidores europeos que generalmente se encuentran en el grupo de edad de más de 40 años. Por esta razón, se espera que el mercado de artículos de lujo de China crezca más rápido que el de Europa. [5] Muchos de los jóvenes compradores de artículos de lujo son autónomos o profesionales. Según la consultora McKinsey & Company , el 80% de los compradores chinos de artículos de lujo tienen menos de 45 años, frente al 30% de los compradores de artículos de lujo en Estados Unidos y el 19% en Japón. [6] Las ventas minoristas en China representan sólo el 7% de las ventas minoristas mundiales de bienes de consumo de lujo; sin embargo, los compradores chinos representan el 25% de las ventas minoristas mundiales de bienes de consumo de lujo. Muchas tiendas en destinos turísticos internacionales cuentan con personal especializado dedicado a los clientes chinos. [7]
Según la Encuesta Global de Lujo de 2007 realizada por la revista Time , la mayoría de los compradores de artículos de lujo en China compran productos de lujo como símbolo de estatus . Las cinco principales marcas de relojes de lujo del país son Rolex , Omega , Cartier , Vacheron Constantin y Breitling . [8]
En un informe confidencial titulado "Estudio del mercado de lujo de China 2010" de noviembre de 2010, la firma consultora de gestión Bain & Company señaló que las tres principales marcas de lujo en China son Louis Vuitton , Chanel y Gucci . Según el informe, los relojes y bolsos lideraron el crecimiento del mercado de lujo en 2010. El informe documentó las tres principales marcas de lujo del país para los siguientes productos: [9]
Tras una prohibición instituida en octubre de 2012 sobre las agencias gubernamentales que compran artículos de lujo, a menudo utilizados como "regalos", las ventas de artículos de lujo en China se mantuvieron fuertes, pero se desaceleraron, e incluso cayeron ligeramente para algunos minoristas de lujo en el cuarto trimestre de 2012. [7 ]
En febrero de 2014, dos tercios de los artículos de lujo adquiridos por los ricos en la República Popular China fueron adquiridos por turistas en Europa y Estados Unidos, donde, particularmente en Europa, los minoristas de alto nivel han contratado personal que habla mandarín con fluidez. [10]
Hong Kong y Macao se benefician de normas fiscales favorables y son lugares privilegiados para que los turistas de otras partes de China compren artículos de lujo como cosméticos, joyas y artículos de moda de diseño. [11] : 116
Las principales marcas de lujo mundiales como Mercedes-Benz , BMW , Audi y Lexus tienen operaciones en China. Audi, que ha dominado el mercado de automóviles de lujo de China durante más de dos décadas, es el líder del mercado en el segmento de automóviles de lujo, siendo China el segundo mercado más grande de Audi en el mundo. Sin embargo, la cuota de mercado de Audi en esta categoría está cayendo gradualmente a medida que BMW y Mercedes-Benz están adoptando nuevas estrategias para impulsar las ventas. Según datos de Global Insight , la cuota de mercado de Audi en China disminuyó del 66% en 2004 al 42% en 2009, mientras que la cuota de mercado de BMW y Mercedes-Benz aumentó del 7% al 23% y del 9% al 16%, respectivamente. . BMW está ampliando su actual planta en China y construyendo una segunda. [12]
Audi sigue siendo la opción de automóvil dominante en el mercado de flotas gubernamentales. [13] Las ventas de BMW están creciendo, pero se percibe que son para los nuevos ricos. [13] Mercedes parece ser para gente mayor. [13] Marcas como BMW y Audi están diseñando automóviles personalizados para el mercado chino de automóviles de lujo. BMW diseñó un modelo con una distancia entre ejes más larga especialmente para funcionarios gubernamentales con el fin de dar más espacio al pasajero del asiento trasero. [14]
Según Stephan Winkelmann, director general de Lamborghini , "el mercado de supercoches de China está creciendo más rápido de lo que esperábamos, mientras que los mercados occidentales están cayendo. La fuerte demanda pronto convertirá a China en nuestro segundo mercado más grande después de Estados Unidos. Si los altos impuestos sobre el lujo Si se eliminan los coches, China bien podría convertirse en el mercado más grande". [15]
A partir de 2013, la tendencia continuó a medida que la cantidad de automóviles y SUV de lujo mostrados se expandió en el salón del automóvil de Shanghai y los fabricantes de automóviles nacionales y extranjeros anunciaron planes para introducir nuevos modelos en China y aumentar la producción de automóviles más grandes. [dieciséis]
Los envíos suizos de relojes de alta gama, favorecidos como obsequios destinados a ganar favores y caricaturizados como símbolo de corrupción, después de alcanzar su punto máximo en 2012, disminuyeron en 2013. [17]
En abril de 2013, las ventas de oro y joyería fueron un 72% más altas que en abril de 2012. [18]
La porcelana ha sido durante mucho tiempo una de las exportaciones de lujo más importantes de China. [11] : 226 Fue especialmente importante para el comercio temprano entre China y Occidente, y gran parte de ese comercio se realizaba a través de Macao. [11] : 226