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Anuncios de las puntocom durante el Super Bowl XXXIV

En el Super Bowl XXXIV (que se disputó en enero de 2000) se mostraron 14 anuncios de 14 empresas punto-com diferentes , cada una de las cuales pagó un promedio de 2,2 millones de dólares por anuncio. [1] [nota 1] Además, cinco empresas que se fundaron antes de la burbuja punto-com también publicaron anuncios relacionados con la tecnología, y 2 anuncios antes del partido, para un total de 21 anuncios punto-com diferentes. Estos anuncios representaron casi el 20 por ciento de los 61 anuncios disponibles, [1] y 44 millones de dólares en publicidad. [2] Además de los anuncios que se emitieron durante el partido, varias empresas también compraron anuncios previos al partido , la mayoría de los cuales son menos conocidos. Todas las empresas que cotizan en bolsa que anunciaron vieron caer sus acciones después del partido a medida que la burbuja punto-com comenzaba a desinflarse rápidamente. [1]

La gran cantidad de anuncios relacionados con las puntocom fue tan inusual que el Super Bowl XXXIV ha sido ampliamente conocido como el "Super Bowl de las puntocom", [3] y a menudo se lo utiliza como un punto culminante de la burbuja de las puntocom. [4] [5] [6] De estas empresas, cuatro siguen activas, cinco fueron compradas por otras empresas y las cinco restantes están extintas o su estado es desconocido. [ ¿cuándo? ]

Eficacia

Muchos sitios web obtuvieron ganancias a corto plazo gracias a los anuncios. LastMinuteTravel.com, por ejemplo, informó de un aumento de 300.000 visitas por minuto durante la emisión de su anuncio. [7] Sin embargo, en muchos casos, esto no se tradujo en ganancias a largo plazo. Los ingresos de OurBeginning.com aumentaron un 350% en el primer trimestre de 2000, pero sus 5 millones de dólares en costes publicitarios seguían siendo diez veces superiores a lo que sus clientes gastaban. [8] Las ganancias a corto plazo no fueron suficientes para recuperar las pérdidas publicitarias, y Pets.com , Computer.com y Epidemic.com , entre muchas otras, cerrarían antes de fin de año.

Referencias posteriores

Menos de un año después, E*Trade lanzó un anuncio durante el Super Bowl XXXV en el que se burlaba de la avalancha de anuncios de las puntocom durante el partido anterior. El anuncio mostraba al chimpancé del anuncio de E*Trade de 2000 deambulando por un pueblo fantasma lleno de restos de empresas puntocom ficticias, incluida una referencia directa al títere de calcetín de la ya desaparecida Pets.com . Durante el partido de ese año, solo tres empresas puntocom publicaron anuncios. [2]

Los anuncios de las puntocom que se emitieron durante el Super Bowl XXXIV recibieron una renovada atención en 2022 tras el Super Bowl LVI , que contó con una gran cantidad de anuncios relacionados con las criptomonedas . Los críticos hicieron comparaciones entre el auge de las criptomonedas y sus anuncios con los anuncios del juego de 2000 y el consiguiente estallido de la burbuja de las puntocom, [9] [10] y apodaron al juego de 2022 como el "Crypto Bowl". [11] [12] Tras una caída similar de las criptomonedas, así como la declaración de quiebra de la importante bolsa de criptomonedas FTX en noviembre de 2022, esta y otras múltiples empresas relacionadas con las criptomonedas que habían comprado espacio publicitario para el siguiente Super Bowl ( Super Bowl LVII ) se retiraron, lo que resultó en que no se emitieran anuncios relacionados con las criptomonedas ese año. [13]

Anuncios en el juego

La siguiente lista detalla cada empresa, los anuncios que emitieron y su destino final. Todos los anuncios tenían una duración de 30 segundos.

Empresas fundadas antes de la burbuja

Además de las empresas mencionadas anteriormente, varias empresas tecnológicas fundadas antes del auge de las puntocom también publicaron anuncios. Como estas quedan fuera de la definición estricta de una empresa puntocom , dado que su fundación fue mucho antes de la creación de un sitio web puntocom, se las ha incluido por separado.

Anuncios previos al juego

La siguiente lista detalla las empresas que publicaron anuncios antes del inicio real del juego.

Notas

  1. ^ Aunque Britannica .com, E*Trade , Electronic Data Systems , Kforce y MicroStrategy son empresas que publicaron anuncios con una dirección .com, no se las ha incluido en esta lista porque la fecha de fundación de estas empresas las excluye de la definición estricta de una empresa punto-com. Las fuentes no coinciden en la cantidad exacta de anunciantes punto-com que compraron espacios.

Véase también

Referencias

  1. ^ abcdefghijkl Pender, Kathleen. "Dot-Com Super Bowl Advertisers Fumble / But Down Under, LifeMinders.com may win at Olympics", San Francisco Chronicle , 13 de septiembre de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de febrero de 2016.
  2. ^ ab Hyman, Mark y Tom Lowry. "¿Qué falta en el Super Bowl XXXV?", Bloomberg Businessweek , 7 de enero de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
  3. ^ abcde Shroeder, Charlie. "The Dot-Com Super Bowl", Weekend America , 2 de febrero de 2008. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2016.
  4. ^ Bennet, Dashiell. 8 puntocoms que gastaron millones en anuncios del Super Bowl y ya no existen", Business Insider , 2 de febrero de 2011. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 27 de junio de 2015.
  5. ^ ab Basich, Zoran. "Super Bowl atrae a HomeAway, 10 años después de la debacle de las puntocom", The Wall Street Journal Blogs, 19 de enero de 2010. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de enero de 2016.
  6. ^ Planes, Alex. "El mayor desperdicio de dinero en la historia del Super Bowl", Motley Fool , 30 de enero de 2013. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 6 de marzo de 2014.
  7. ^ ab ""Super Bowl's Last Minute y LastMinuteTravel.com's Last-Minute Commercial Are Big Winners", HospitalityNet , 31 de enero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
  8. ^ ab "La bomba de marketing de OurBeginning.com", Venture Navigator , agosto de 2007. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 13 de julio de 2014.
  9. ^ Tellez, Anthony (14 de febrero de 2022). "Los anuncios de criptomonedas son un tema de conversación en el Super Bowl, con códigos QR flotantes y Larry David". NPR . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  10. ^ Faughnder, Ryan (14 de febrero de 2022). "Et tu, Larry? Why so many celebrities are shilling for crypto" (¿Y tú, Larry? ¿Por qué tantas celebridades están haciendo publicidad de las criptomonedas?) . Los Angeles Times . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  11. ^ Hsu, Tiffany (11 de febrero de 2022). "Prepárate para el 'Crypto Bowl' de este fin de semana". The New York Times . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  12. ^ Mellor, Sophie (14 de febrero de 2022). "Las empresas de criptomonedas gastaron millones en anuncios del Super Bowl. También lo hizo Pets.com". Fortune . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  13. ^ Ourand, John (6 de febrero de 2023). "Fox Sports agota el tiempo de publicidad del Super Bowl". Sports Business Journal . Consultado el 11 de febrero de 2023 .
  14. ^ Gelsi, Steve. "Tiny Dot-com Joins Super Bowl", CBS News , 24 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
  15. ^ "Gilman Ciocia se fusionó con National Holdings Corporation". Junio ​​de 2013.
  16. ^ "Viaje de último minuto".
  17. ^ "Hotelbeds Group completa un acuerdo para adquirir Tourico Holidays". 8 de junio de 2017.
  18. ^ "LifeMinders Sold", Emailuniverse.com, 19 de julio de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
  19. ^ White, Erin. "Start-Up OnMoney.com Bets It All On 30-Second Ad During Super Bowl", The Wall Street Journal , 2 de febrero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
  20. ^ Chartier, John. "Dot.coms ready Bowl game", CNN Money , 28 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
  21. ^ "HP adquirirá EDS por 13.900 millones de dólares". Noticias de HP. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2013. Consultado el 13 de febrero de 2015 .

Enlaces externos

Opiniones contemporáneas previas al Super Bowl XXXIV

Artículos en profundidad