Una propaganda es una breve pieza promocional que acompaña a un trabajo creativo. Puede estar escrito por el autor o editor o citar elogios de otros. Los anuncios publicitarios se imprimieron originalmente en la contraportada o sobrecubierta trasera de un libro. Con el desarrollo del libro de bolsillo para el mercado masivo , la mayoría de los editores los colocaron en ambas portadas. Ahora también se encuentran en portales web y sitios web de noticias . Una propaganda puede presentar un periódico o un libro.
En Estados Unidos, se dice que la historia de la propaganda comienza con la colección de Walt Whitman , Leaves of Grass . En respuesta a la publicación de la primera edición en 1855, Ralph Waldo Emerson había enviado a Whitman una carta de felicitación, que incluía la frase "Te saludo al comienzo de una gran carrera": al año siguiente, Whitman hizo estampar estas palabras en pan de oro. en el lomo de la segunda edición. [1]
La palabra propaganda fue acuñada en 1906 por el humorista estadounidense Gelett Burgess (1866-1951). [2] La primera edición de octubre de 1906 de su breve libro Are You a Bromide? se presentó en una edición limitada en una cena anual de una asociación comercial. La costumbre en tales eventos era tener una sobrecubierta promocionando la obra y, como lo describió el editor de Burgess, BW Huebsch , "la imagen de una damisela (lánguida, heroica o coqueta) en cualquier caso, una damisela en la sobrecubierta de cada novela". ".
En este caso, la chaqueta proclamaba "¡SÍ, esto es una 'publicación'!". y la imagen era de una joven (ficticia) "Miss Belinda Blurb" que se mostraba gritando, descrita como "en el acto de difuminar". El nombre y el término se mantuvieron para el contenido de cualquier editorial en la contraportada de un libro, incluso después de que se quitó la imagen y solo quedó el texto.
En Alemania, se considera que la propaganda fue inventada por Karl Robert Langewiesche alrededor de 1902. En el uso bibliográfico alemán, generalmente se ubica en la segunda página del libro, debajo del medio título , o en la cubierta antipolvo. [ cita necesaria ]
Una propaganda sobre un libro puede ser cualquier combinación de citas de la obra, el autor, el editor, reseñas o fans, un resumen de la trama, una biografía del autor o simplemente afirmaciones sobre la importancia de la obra.
En la década de 1980, Spy publicó un artículo regular llamado " Lorolling in Our Time" que exponía a los escritores que escribían anuncios publicitarios para los libros de otros. [3]
Los escritores destacados pueden recibir grandes volúmenes de solicitudes de publicidad de aspirantes a autores. Esto ha llevado a algunos escritores a rechazar tales solicitudes como una cuestión de política. Por ejemplo, Gary Shteyngart anunció en The New Yorker que ya no escribiría anuncios, excepto para ciertos escritores con los que tenía una conexión profesional o personal. [4] Neil Gaiman informa que "De vez en cuando, dejo de hacer anuncios publicitarios... La pausa dura uno o dos años, y luego me siento culpable o alguien me pregunta en el momento adecuado y cedo". [5] Jacob M. Appel informa que recibió de quince a veinte solicitudes de propaganda por semana y aborda "tantas como puedo". [6]
Muchos libros y películas de humor parodian anuncios publicitarios que ofrecen elogios exagerados por parte de personas poco probables e insultos disfrazados de elogios .
La sátira de Harvard Lampoon de El Señor de los Anillos , titulada Aburrido de los Anillos , utilizó deliberadamente anuncios falsos de autores fallecidos en la portada interior. Uno de los anuncios decía "Uno de los dos o tres libros ...", y nada más.
También se utilizan ocasionalmente en cómics.
Los anuncios publicitarios de películas forman parte de la campaña promocional de las películas y, por lo general, consisten en extractos positivos y coloridos de reseñas publicadas.
Los anuncios publicitarios de las películas a menudo han sido criticados por sacar las palabras de contexto . [7] [8] [9] [10] El New York Times informó que "el juego de la difamación también está evolucionando a medida que los críticos de cine de los periódicos desaparecen y los estudios se sienten más cómodos citando a blogueros de Internet y sitios web de películas en sus anuncios, una práctica que todavía "Esto deja mucho potencial para que los cinéfilos se dejen engañar. Afortunadamente para los consumidores, hay una caballería: han surgido sitios de vigilancia de propaganda y el número de sitios web que agregan reseñas de críticos establecidos está aumentando constantemente. ... Ayudando a mantener a los estudios a raya. Actualmente hay sitios de vigilancia como eFilmCritic.com y The Blurbs, una columna web para la revista Gelf escrita por Carl Bialik de The Wall Street Journal . [11]
Slate escribió en una columna "Explainer": "¿Cuánta libertad tienen los estudios cinematográficos para escribir anuncios publicitarios? Bastante. No existe ningún control oficial sobre la publicación de anuncios publicitarios engañosos, aparte de las leyes habituales contra la publicidad engañosa. Los estudios tienen que presentar materiales publicitarios, como anuncios en periódicos y avances, a la Motion Picture Association of America para su aprobación, pero la MPAA revisa los anuncios por su tono y contenido, no por la exactitud de sus citas... Como cortesía, los estudios suelen publicar los nuevos , cita condensada del crítico antes de enviarlo a imprenta." [12]
Existen muchos ejemplos de propaganda utilizada en la comercialización de una película que se remonta directamente al equipo de marketing de la película. [13]
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