Un anuncio de servicio público ( PSA ) es un mensaje de interés público difundido por los medios de comunicación sin cargo para generar conciencia pública y cambiar comportamientos. En el Reino Unido , generalmente se les llama película de información pública ( PIF ); En Hong Kong se les conoce como anuncios de interés público ( API ). [1]
Los primeros anuncios de servicio público (en forma de imágenes en movimiento) se hicieron antes y durante los años de la Segunda Guerra Mundial, tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos.
En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Massingham fundó Public Relationship Films Ltd en 1938 como agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, normalmente interpretaba a un personaje torpe que era un poco más estúpido que el promedio y, a menudo, explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos si se ignoraba. Las películas cubrieron temas como cómo cruzar la calle, cómo prevenir la propagación de enfermedades, cómo nadar y cómo conducir sin que la carretera sea insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información le encargó producir películas para el esfuerzo bélico. [2] Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.
En Estados Unidos, el Ad Council (inicialmente llamado War Advertising Council) se creó en 1941, cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial. [3] Comenzó a implementar a escala masiva la idea de utilizar la publicidad para influir en la sociedad estadounidense en una variedad de frentes. Sus primeras campañas se centraron en las necesidades del país durante la Segunda Guerra Mundial, como animar al público estadounidense a invertir sus ahorros en bonos gubernamentales .
Después de la guerra, los anuncios de servicio público se utilizaron para educar al público sobre una gama más amplia de temas. En el Reino Unido, fueron producidos para la Oficina Central de Información (COI) y nuevamente por contratistas privados, que generalmente eran pequeñas compañías cinematográficas, como Richard Taylor Cartoons . Se suministraron a las emisoras de forma gratuita para su uso en cualquier momento. Su utilidad como medio gratuito para llenar los vacíos en las pausas comerciales que deja el tiempo de emisión publicitario no vendido ha llevado a su uso regular desde la década de 1960.
Los anuncios de servicio público se utilizan como marcadores de posición para los comerciales no vendidos .
Los temas más comunes de los anuncios de servicio público son la salud y la seguridad, como la campaña multimedia sobre preparación para emergencias y consejos de seguridad al aire y en línea ( radio /blog). [4] [5] [6] [7] Un anuncio de servicio público típico es parte de una campaña de concientización pública para informar o educar al público sobre un tema como la obesidad o el juego compulsivo .
Uno de los primeros anuncios televisivos de servicio público llegó en forma de Smokey Bear , cuya campaña "Sólo tú puedes prevenir los incendios forestales" se desarrolló durante décadas. [8] Otros temas iniciales comunes fueron la seguridad vial, especialmente el cruce seguro, el uso del cinturón de seguridad y no conducir ebrio, y los peligros de fumar cigarrillos.
De vez en cuando, una organización benéfica solicita el apoyo de una celebridad para un anuncio de servicio público; los ejemplos incluyen a la actriz Kathryn Erbe diciéndole a la gente que sea ecológica y al líder de la pandilla Crips , Stanley Williams, hablando desde prisión para instar a los jóvenes a no unirse a pandillas ni cometer delitos.
Algunos programas de televisión que presentan episodios muy especiales hicieron anuncios de servicio público después de los episodios. Por ejemplo, Ley y Orden: Unidad de Víctimas Especiales habló sobre la sustracción de niños en un episodio, con un anuncio de servicio público sobre la sustracción de niños que se transmitió después del episodio. Después de que My Sister Sam fuera cancelada en 1988, los miembros supervivientes del reparto: Pam Dawber , Joel Brooks , Jenny O'Hara y David Naughton se reunieron para filmar un anuncio de servicio público para el centro para prevenir la violencia con armas de fuego sobre el control de armas después del asesinato de su coprotagonista. , Rebecca Schaeffer , quien fue asesinada a tiros por un fan enloquecido el 18 de julio de 1989 en el departamento de Schaeffer en Los Ángeles.
Durante la década de 1980, muchos programas de dibujos animados estadounidenses contenían anuncios de servicio público al final de sus programas. Los ejemplos incluyen los segmentos morales finales al final de He-Man and the Masters of the Universe , los epílogos "Saber es la mitad de la batalla" en GI Joe: A Real American Hero , Jem , MASK , Inspector Gadget y "Sonic Says". "segmentos de Las aventuras de Sonic the Hedgehog .
Los anuncios de servicio público en Corea del Sur son producidos por el Consejo de Publicidad de Servicio Público, una organización dependiente de la Corporación de Publicidad de Radiodifusión de Corea (KOBACO) , creada el 22 de enero de 1981. Según la ley, los anuncios de servicio público por encima de cierto nivel se organizan a través de la radiodifusión.
El Consejo de Publicidad de Servicio Público, una organización dentro de KOBACO, está a cargo de funciones de asesoramiento tales como seleccionar el tema de los anuncios de servicio público transmitidos en Corea durante un año, establecer medidas de relaciones públicas y buscar estrategias. Esta reunión se originó a partir del 'Comité Asesor para la Mejora de la Publicidad en Radiodifusión' formado el 18 de agosto de 1981, y después de pasar por el 'Comité Asesor para la Mejora de la Publicidad en el Servicio Público' el 7 de febrero de 1983, el nombre se cambió al nombre actual el 1 de julio. 1988. Los nombres de los anuncios externos han sido "Consejo para la mejora de la publicidad en radiodifusión" y "Consejo de publicidad en servicios públicos". El Consejo de Publicidad de Servicio Público es una organización formada por unas 15 personas nominadas por grupos académicos, de radiodifusión, publicidad y cívicos de publicidad. En 2020, KOBACO produce un total de 400 PSA.
Los primeros anuncios de servicio público de China en 1986 trataban sobre el ahorro de agua y fueron transmitidos por la televisión de Guiyang. [ cita necesaria ] En Hong Kong , las cadenas de televisión terrestre han estado obligadas desde el Día Nacional de 2004 a presentar sus principales noticieros vespertinos con un anuncio de interés público de un minuto de duración que reproduce el Himno Nacional Chino en mandarín sobre varios montajes patrióticos. [9] [13]
Filem Negara Malaysia (FNM) se convirtió en uno de los primeros pioneros de los anuncios de servicio público desde su creación en 1946. Los anuncios de servicio público producidos por FNM tienen temas particulares como el dengue , la drogadicción , la contaminación ambiental , la seguridad vial y el uso de electricidad . Agencias gubernamentales como el Ministerio de Salud han producido anuncios de servicio público para promover su campaña de estilo de vida saludable que se lleva a cabo anualmente desde 1991, con el logotipo "Utamakan Kesihatan" ("Priorizar la salud") al final de sus anuncios, en particular anuncios de servicio público sobre el SIDA .
El Ministerio de Transporte elaboró anuncios de servicio público sobre seguridad vial , en particular sobre los accidentes entre motociclistas y el consumo de alcohol entre los conductores. El Ministerio de Ciencia, Tecnología y Medio Ambiente también elabora anuncios de servicio público centrados en la contaminación ambiental. Los anuncios de servicio público sobre corrupción y soborno fueron elaborados por la Agencia Anticorrupción de Malasia (ahora Comisión Anticorrupción de Malasia ). La mayoría de estos anuncios de servicio público se transmitieron en Radio Televisyen Malaysia (RTM) y TV Pendidikan entre las décadas de 1990 y 2000. Las cadenas de televisión privadas como TV3 también han producido anuncios de servicio público internos, que cubren temas como no descargar contenido pirateado, en el que aparece la actriz e infotainer Janna Nick ; y violencia doméstica que presenta a la actriz Eyra Hazali.
Los premios IAA Responsibility Awards son un festival internacional anual de anuncios de servicio público, celebrado por la Asociación Internacional de Publicidad desde 2008. [14]
