Un anuncio de servicio público ( PSA ) es un mensaje de interés público difundido por los medios de comunicación sin cargo para crear conciencia pública y cambiar el comportamiento. A menudo, estos mensajes presentan imágenes, ideas o comportamientos inquietantes que están diseñados para asustar o incluso asustar al espectador para que comprenda las consecuencias de someterse a una acción o inacción perjudicial en particular (como imágenes de consumidores de drogas antes y después de su adicción o parodias realistas de situaciones de violencia doméstica), así como la importancia de evitar tales opciones. En el Reino Unido , generalmente se los llama película de información pública ( PIF ); en Hong Kong , se los conoce como anuncio de interés público ( API ). [1]
Los primeros anuncios de servicio público (en forma de imágenes en movimiento) se realizaron antes y durante los años de la Segunda Guerra Mundial, tanto en el Reino Unido como en los EE. UU.
En el Reino Unido, el actor amateur Richard Massingham fundó Public Relationship Films Ltd. en 1938 como agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, solía interpretar a un personaje torpe que era un poco más estúpido que el promedio y, a menudo, explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos que corría si se ignoraba. Las películas trataban temas como cómo cruzar la calle, cómo prevenir la propagación de enfermedades, cómo nadar y cómo conducir sin hacer que la carretera fuera insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información del Reino Unido le encargó que produjera películas para el esfuerzo bélico. [2] Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.
En Estados Unidos, el Ad Council (inicialmente llamado War Advertising Council) se creó en 1941, cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial. [3] Comenzó a implementar a gran escala la idea de utilizar la publicidad para influir en la sociedad estadounidense en una variedad de frentes. Sus primeras campañas se centraron en las necesidades del país durante la Segunda Guerra Mundial, como alentar al público estadounidense a invertir sus ahorros en bonos del gobierno .
Después de la guerra, los PIF se utilizaron para educar al público sobre una gama más amplia de temas. En el Reino Unido, se produjeron para la Oficina Central de Información (COI) y, de nuevo, por contratistas privados, que normalmente eran pequeñas compañías cinematográficas, como Richard Taylor Cartoons . Se suministraban a las emisoras de forma gratuita para su uso en cualquier momento. Su utilidad como medio gratuito para llenar los huecos en las pausas publicitarias que dejaba el tiempo de emisión publicitario no vendido ha llevado a su uso habitual desde la década de 1960.
Los temas más comunes de los anuncios de servicio público son la salud y la seguridad, como la campaña radial multimedia "Consejos de preparación y seguridad para emergencias en el aire y en línea". [4] [5] Un anuncio de servicio público típico es parte de una campaña de concienciación pública para informar o educar al público sobre un tema como la obesidad o el juego compulsivo .
Uno de los primeros anuncios de servicio público televisivos fue el de Smokey Bear , cuya campaña "Sólo usted puede prevenir los incendios forestales" duró décadas. [6] Otros temas comunes en los primeros tiempos fueron la seguridad vial, especialmente cruzar la calle con seguridad, usar el cinturón de seguridad y no conducir ebrio, y los peligros de fumar cigarrillos.
Una organización benéfica puede conseguir el apoyo de una celebridad para un anuncio de servicio público; algunos ejemplos son la actriz Kathryn Erbe diciéndole a la gente que sea ecológica y el líder de la pandilla Crips, Stanley Williams, hablando desde la prisión para instar a los jóvenes a no unirse a pandillas ni cometer delitos.
Algunos programas de televisión que presentaban episodios muy especiales hicieron anuncios de servicio público después de los episodios. Por ejemplo, La Ley y el Orden: Unidad de Víctimas Especiales habló sobre el secuestro de niños en un episodio, con un anuncio de servicio público sobre el secuestro de niños que se transmitió después del episodio. Después de que My Sister Sam se cancelara en 1988, los miembros del elenco sobrevivientes: Pam Dawber , Joel Brooks , Jenny O'Hara y David Naughton se reunieron para filmar un anuncio de servicio público para el centro para la Prevención de la Violencia con Armas de Fuego sobre el control de armas después del asesinato de su coprotagonista, Rebecca Schaeffer , quien fue asesinada a tiros por un fanático enloquecido el 18 de julio de 1989, en el apartamento de Schaeffer en Los Ángeles.
Durante la década de 1980, muchos programas de dibujos animados estadounidenses incluían anuncios de servicio público al final de sus programas para cumplir con las regulaciones federales que exigían que la programación para niños fuera educativa. Algunos ejemplos incluyen los segmentos morales finales al final de He-Man y los Amos del Universo , los epílogos "Saber es la mitad de la batalla" en GI Joe: A Real American Hero , Jem , MASK , Inspector Gadget y los segmentos "Sonic Says" de Adventures of Sonic the Hedgehog .
Los anuncios de servicio público se utilizan como marcadores de posición para los comerciales no vendidos .
Los anuncios de servicio público en Corea del Sur son producidos por el Consejo de Publicidad de Servicio Público, una organización dependiente de la Corporación de Publicidad de Radiodifusión de Corea (KOBACO) . El Consejo de Publicidad de Servicio Público se encarga de funciones de asesoramiento, como la selección del tema de los anuncios de servicio público emitidos en Corea durante un año, el establecimiento de medidas de relaciones públicas y la búsqueda de estrategias. El Consejo de Publicidad de Servicio Público está formado por unas 15 personas nominadas por el mundo académico de la publicidad, la radiodifusión, la industria publicitaria y grupos cívicos.
La organización evolucionó a partir del 'Comité Asesor para la Mejora de la Publicidad en Radiodifusión', formado el 18 de agosto de 1981. Después de pasar por el 'Comité Asesor para la Mejora de la Publicidad en el Servicio Público' el 7 de febrero de 1983, el nombre se cambió al nombre actual el 1 de julio de 1988.
En total, a partir de 2020, KOBACO ha producido 400 PSA.
Los primeros anuncios de servicio público de China, en 1986, trataban sobre el ahorro de agua y se transmitieron en la televisión de Guiyang. [ cita requerida ] En Hong Kong , desde el Día Nacional de 2004 , las cadenas de televisión terrestres deben precedir sus principales emisiones de noticias vespertinas con un anuncio de un minuto de duración en interés público que reproduzca el himno nacional chino en mandarín sobre varios montajes patrióticos. [7] [10]
Filem Negara Malaysia (FNM) fue uno de los primeros en publicar anuncios de servicio público desde su creación en 1946. Los anuncios de servicio público producidos por FNM tratan temas como el dengue , la adicción a las drogas , la contaminación ambiental , la seguridad vial y el uso de la electricidad . Las agencias gubernamentales, como el Ministerio de Salud, han producido anuncios de servicio público para promover su Campaña de Estilo de Vida Saludable, que se lleva a cabo anualmente desde 1991, con el logotipo "Utamakan Kesihatan" ("Priorizar la salud") que aparece al final de sus anuncios, especialmente los anuncios de servicio público sobre el SIDA .
El Ministerio de Transporte produjo anuncios de servicio público sobre seguridad vial , en particular sobre accidentes entre motociclistas y consumo de alcohol entre conductores. Algunos de sus anuncios también utilizan el eslogan "Anda Mampu Mengubahnya" ("Puedes marcar la diferencia") y también utilizan a algunos actores y actrices famosos, incluidos los fallecidos Adibah Noor y Nabil Ahmad . El Ministerio de Ciencia, Tecnología y Medio Ambiente también produce anuncios de servicio público centrados en la contaminación ambiental. La Agencia Anticorrupción de Malasia (ahora Comisión Anticorrupción de Malasia ) produjo anuncios de servicio público sobre corrupción y soborno . La mayoría de estos anuncios de servicio público se emitieron en Radio Televisyen Malaysia (RTM) y TV Pendidikan entre los años 1990 y 2000. Las cadenas de televisión privadas como TV3 también han producido anuncios de servicio público internos, que cubren temas como no descargar contenido pirateado, algunos de los cuales presentan a la actriz y proveedora de información, Janna Nick ; y violencia doméstica , en la que aparece la actriz Eyra Hazali.
Hubo una serie de anuncios de servicio público animados que fueron realizados por Filem Negara Malaysia desde 2008 hasta 2013, también conocidos comúnmente como "Pak Abu PSA" y se mostraron con frecuencia en los canales de televisión de Malasia. [11]
En 2021, el Gobierno de Malasia publicó una serie de anuncios de servicio público conocidos como "Lindung Diri, Lindung Semua" ("Protégete a ti mismo, protege a todos"). Los anuncios de servicio público incluyen información sobre las vacunas contra la COVID-19 y los beneficios de la vacunación. La serie también presenta al primer ministro de Malasia en ese momento, Muhyiddin Yassin . [12]
Los Premios de Responsabilidad de la IAA son un festival internacional anual de anuncios de servicio público, organizado por la Asociación Internacional de Publicidad desde 2008. [13]
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