La Asociación Internacional de Publicidad ( IAA ) es una asociación global que representa a los especialistas en marketing, agencias de publicidad y medios de comunicación que publican anuncios. La asociación tiene su sede en la ciudad de Nueva York y mantiene capítulos en 77 países. [1] [2]
La asociación fue fundada el 9 de abril de 1938 en el Harvard Club de Nueva York por Thomas Ashwell, editor de la revista Export Trade & Shipper , y otros 12 directivos de la industria publicitaria. Inicialmente conocida como Export Advertising Association , el objetivo de la asociación es intercambiar información sobre prácticas exitosas en publicidad internacional .
En 1954, la asociación adoptó su nombre actual. [3] [4] [5]
La IAA, como asociación industrial internacional , se posiciona como una plataforma para cuestiones de la industria publicitaria y como una organización que protege y promueve la libertad de expresión comercial , la publicidad responsable , la elección del consumidor y la educación de los profesionales del marketing mediante la investigación y el suministro de literatura sobre regulación publicitaria en muchos países del mundo. [6] [7] La Asociación Internacional de Publicidad ha realizado y resumido encuestas a lo largo de los años sobre temas culturalmente sensibles , como el uso relativo y la permisibilidad de "sexo y decencia" en los anuncios. [8]
La asociación fomenta la autorregulación para mantener la publicidad "legal, decente, honesta y veraz", y aboga por aumentar las opciones de los consumidores y la libertad de expresión comercial. [3] También es un foro donde los profesionales de la industria de la publicidad y el marketing discuten temas e inquietudes en diversos entornos. La IAA apoya programas de pasantías para jóvenes que exploran oportunidades laborales en la industria, así como campañas publicitarias pro bono sobre temas globales como su campaña "Give a Kid a Hand" en 1998. [3]
La IAA organiza el Congreso Mundial de Publicidad bienal, una reunión mundial de profesionales de la publicidad. La asociación también celebra conferencias regionales en las que se invita a participar a ponentes clave de los mercados regionales. [3] En estos eventos, también honra a personas de la industria publicitaria y de los medios de comunicación que han tenido un impacto positivo significativo en la misión y las prioridades de la Asociación Internacional de Publicidad. [3] La IAA ha desarrollado estándares de acreditación para programas de diploma de publicidad en 35 países, y estos estándares fueron la base para cursos de 1 año en unos 50 institutos en 2014. [4]
La IAA publica un informe anual, un directorio de miembros y literatura periódica escrita por académicos académicos cuyo objetivo es mantener a sus partes interesadas informadas sobre las leyes cambiantes, los problemas y las perspectivas sobre publicidad y marketing. [3] [9]
La IAA comenzó a publicar monografías sobre publicidad internacional en la década de 1980, en particular sobre regulaciones e iniciativas de autorregulación en cada país. [4] La literatura de la asociación sobre la percepción relativa de anuncios similares en diferentes culturas y regulaciones regionales es una de las más completas, afirma Gordon Miracle. [6] Por ejemplo, las encuestas y publicaciones de Jean Boddewyn patrocinadas por la IAA sobre temas como "sexo y decencia" en los anuncios muestran una amplia variación relativa. Las principales preocupaciones regionales varían, según estos estudios de la IAA, y van desde que los anuncios se reciban generalmente como "de mal gusto", "sexy", "sexista", "cosificación de las mujeres" o "violencia contra las mujeres", según el país encuestado. [10] Las monografías de la IAA son utilizadas por los profesionales de la industria de la publicidad y como materiales didácticos en la comunidad académica. [4]
La IAA opera en tres niveles: central, regional y nacional/local (capítulos), cada uno de los cuales opera con considerable autonomía. [11] [12] Tiene tres órganos importantes que son cruciales para el funcionamiento de la organización: la junta directiva, el comité ejecutivo y los vicepresidentes. [13] El sitio web oficial de la IAA ha publicado una lista completa de los ex presidentes y presidentes de la IAA desde 1938. [14]
La IAA, afirma Jones, tenía más de 5.300 miembros individuales y 97 miembros corporativos en 95 países en 1999. La mayoría de sus miembros provienen de economías desarrolladas, el segundo grupo más grande de miembros era de la región de Asia y el Pacífico, mientras que el Medio Oriente, África y América Latina representaron el resto. [3]
En 2009, la IAA creó la campaña " Hopenhagen " en apoyo de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP15). En interés de toda la industria, a través de sus capítulos ha lanzado varias campañas gratuitas que ilustran el papel de las comunicaciones de marketing en las economías. [15] [2]
Las estrechas conexiones y colaboración de la IAA (así como de otras organizaciones de la industria publicitaria, como la Asociación Europea de Agencias de Publicidad) con la industria tabacalera han sido controvertidas. [16]