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Empresa verde

Sede de Patagonia en Ventura, California . Patagonia es una marca de ropa y actividades al aire libre conocida por su activismo e iniciativa climática.

Una empresa ecológica , también conocida como empresa respetuosa con el medio ambiente o sostenible, es una organización que se comporta de una manera que minimiza el daño al medio ambiente. Algunos ejemplos de estas acciones pueden incluir la conservación de los recursos naturales, los esfuerzos por reducir las emisiones de carbono, la reducción de la creación de residuos y el apoyo a la conservación ecológica. Las empresas ecológicas suelen implementar prácticas responsables con el medio ambiente en toda su cadena de valor, desde la obtención de materias primas hasta los procesos de fabricación y distribución. [1]

Las empresas ecológicas tienen como objetivo contribuir a la preservación del medio ambiente y abordar los desafíos que plantea el cambio climático . Este compromiso con la gestión ambiental es cada vez más importante en el contexto de las crecientes preocupaciones sobre el calentamiento global y el impacto ambiental más amplio de las actividades humanas.

Las empresas y negocios ecológicos que adoptan prácticas sostenibles suelen recibir críticas y se enfrentan al escrutinio por ser acusadas de lavado de imagen y marketing manipulador. [2] El uso de métodos y prácticas "ecológicos" suele exagerarse cuando se utiliza en la publicidad, y ha dado lugar a controversias en todas las industrias sobre si una práctica, un producto, una iniciativa u otra acción es lo suficientemente sostenible como para considerarse ecológica.

Características

Las empresas verdes tienen rasgos que son comunes entre las empresas sostenibles .

Bolsa de mano cooperativa (27380725806)
Una bolsa reutilizable de una cooperativa de alimentos es un ejemplo común de una práctica sostenible en la que una empresa verde puede participar.

Algunas de las prácticas destacables de una empresa verde son:

Un tema común entre las empresas ecológicas es el marketing ecológico . Las empresas ecológicas utilizan esta forma de publicidad para atraer a los consumidores que se preocupan por las prácticas ambientales. [6] Esta estrategia se utiliza fuera de las empresas ecológicas y a menudo se la etiqueta de lavado de imagen ecológico . La línea entre estas prácticas a veces puede ser delgada, y las empresas ecológicas han tenido controversias sobre el uso del lavado de imagen ecológico y la eficacia de su sostenibilidad.

Controversia

Los partidarios de las empresas ecológicas afirman que es mucho más económico adoptar una actitud ecológica que seguir añadiendo sustancias químicas nocivas a la atmósfera y al medio ambiente en general. Las empresas que han intentado convertirse en empresas ecológicas se han enfrentado a menudo a un escrutinio y una reacción negativa importantes.

En 2013, The Coca-Cola Company fue acusada de lavado de imagen ecológico , después de comercializar una nueva línea de botellas de plástico. Estos anuncios utilizaban colores y escenas naturales, con una botella de Coca-Cola emergiendo de hojas en lugar de una flor. [7] Se alega que estos anuncios usaban temas naturales para dar a entender sutilmente un empaque más consciente del medio ambiente. Sin embargo, dichas botellas eran las mismas que antes.

Un Volkswagen "Golf" del año 2010, anunciado como "Clean Diesel".

En 2015, la empresa automovilística Volkswagen , VW, se vio envuelta en un gran escándalo, denominado por el público como Dieselgate . En un esfuerzo por entrar en los mercados automovilísticos estadounidenses, Volkswagen comercializó sus nuevos vehículos diésel como "sostenibles" a través de su campaña "Think Blue". Esta campaña publicitaria promocionó su tecnología diésel como "... más responsable en la carretera y más consciente del medio ambiente...". A pesar de que las pruebas previas a la venta respaldaban estas afirmaciones, estudios independientes encontraron que esto era lo opuesto a la verdad. VW había instalado "dispositivos de desactivación" en sus vehículos diésel, que se usaban para engañar a las pruebas de emisiones. [8] Estos dispositivos se usaban durante las pruebas de emisiones y funcionaban fingiendo la cantidad real de emisiones para pasar la prueba. Durante las condiciones normales de conducción, las emisiones eran mucho más altas, hasta 40 veces más altas, de lo permitido por las regulaciones ambientales a través de la Agencia de Protección Ambiental (EPA). Este escándalo resultó en importantes repercusiones ambientales y financieras para la empresa automotriz. Condujo a grandes retiradas de sus vehículos, batallas legales y miles de millones de dólares en acuerdos y compensaciones financieras. [9] La reputación de la empresa se vio gravemente dañada y, como resultado, varios ejecutivos de alto nivel renunciaron.

Términos relacionados

Una " economía circular " es un modelo económico que se centra en la reducción de los residuos y el consumo dentro de un sistema capitalista. Esto se logra a menudo mediante la reutilización y el reciclaje continuos de materiales dentro de un sistema económico, lo que conduce a un menor impacto ambiental y a una menor producción de residuos. [10]

La " Responsabilidad Social Corporativa ", RSE, es un modelo de negocio que se basa en la rendición de cuentas social por parte de las partes interesadas, los empleados y el público en general. [11] Este es un modelo de negocio común dentro de las empresas que valoran las prácticas sostenibles.

El " lavado de imagen ecológico " es una práctica que consiste en utilizar estrategias de marketing y publicidad para presentar un producto o negocio como más respetuoso con el medio ambiente de lo que es en realidad. [12] Los opositores creen que las afirmaciones medioambientales de las "empresas verdes" suelen ser exageradas y han planteado diversas acusaciones de manipulación del consumidor.

" Greenscamming " es una empresa o producto que obtiene ganancias falsas bajo el pretexto de ser amigable con el medio ambiente. [13] Esto puede incluir afirmar falsamente credenciales ecológicas, exagerar los beneficios de los productos sobre el medio ambiente, participar en greenwashing, el uso de imágenes o mensajes engañosos o la explotación del interés del consumidor en productos ecológicos sin un compromiso genuino con la sostenibilidad.

Ejemplos

Automotor

Aviación

Puertas y Puertas de Garaje

Moda

Petróleo

Familiar

Asociaciones de pequeñas empresas

Véase también

Referencias

  1. ^ Kleiner, A (1 de julio de 1991). "¿Qué significa ser verde?". Harvard Business Review . 69 (4): 38–42, 44, 46–7. ISSN  0017-8012. PMID  10112920.
  2. ^ Moodaley, Wayne; Telukdarie, Arnesh (enero de 2023). "Greenwashing, informes de sostenibilidad e inteligencia artificial: una revisión sistemática de la literatura". Sustainability . 15 (2): 1481. doi : 10.3390/su15021481 . ISSN  2071-1050.
  3. ^ Fowler, SJ; Hope, C. (enero de 2007). "Incorporación de prácticas empresariales sostenibles en la estrategia de la empresa". Estrategia empresarial y medio ambiente . 16 (1): 26–38. doi :10.1002/bse.462. ISSN  0964-4733.
  4. ^ Bocken, NMP; Short, SW; Rana, P.; Evans, S. (15 de febrero de 2014). "Una revisión de la literatura y la práctica para desarrollar arquetipos de modelos de negocios sostenibles". Journal of Cleaner Production . 65 : 42–56. doi : 10.1016/j.jclepro.2013.11.039 . ISSN  0959-6526.
  5. ^ Seidel, Stefan; Jan; Pimmer, Christoph; Brocke, Jan (1 de agosto de 2010). "Facilitadores y barreras para la adopción organizacional de prácticas empresariales sostenibles". Actas de la AMCIS de 2010 .
  6. ^ Shabbir, Muhammad Salman; Bait Ali Sulaiman, Mohammed Ali; Hasan Al-Kumaim, Nabil; Mahmood, Arshad; Abbas, Mazhar (enero de 2020). "Enfoques de marketing verde y su impacto en el comportamiento del consumidor hacia el medio ambiente: un estudio de los EAU". Sustainability . 12 (21): 8977. doi : 10.3390/su12218977 . ISSN  2071-1050.
  7. ^ Lanthorn, Kylie (5 de febrero de 2020). "Todo es cuestión de ecología: las prácticas de lavado de imagen ecológica impulsadas económicamente por Coca-Cola". Augsburg Honors Review . 6 (1).
  8. ^ Siano, Alfonso; Vollero, Agostino; Conte, Francesca; Amabile, Sara (1 de febrero de 2017). ""Más que palabras": Ampliando la taxonomía del lavado de imagen verde después del escándalo de Volkswagen". Revista de investigación empresarial . 71 : 27–37. doi :10.1016/j.jbusres.2016.11.002. ISSN  0148-2963.
  9. ^ Aurand, Timothy W.; Finley, Wayne; Krishnan, Vijaykumar; Sullivan, Ursula Y.; Abresch, Jackson; Bowen, Jordyn; Rackauskas, Michael; Thomas, Rage; Willkomm, Jakob (1 de agosto de 2018). "El escándalo de VW Diesel: un caso de lavado de imagen verde por encargo corporativo". Revista de Psicología Organizacional . 18 (1). doi : 10.33423/jop.v18i1.1313 . ISSN  2158-3609.
  10. ^ "Irlanda", Registro nacional de productores de residuos electrónicos , Berlín, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg, págs. 131-143, 2009, doi :10.1007/978-3-540-92746-4_14, ISBN 978-3-540-92745-7, consultado el 15 de diciembre de 2023
  11. ^ Sheehy, Benedict (octubre de 2015). "Definición de la RSE: problemas y soluciones". Revista de ética empresarial . 131 (3): 625–648. doi :10.1007/s10551-014-2281-x. ISSN  0167-4544. S2CID  254384309.
  12. ^ Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (abril de 2021). "Las empresas hablan, los proveedores caminan: análisis del lugar del lavado de imagen en el juego de la culpa e introducción del 'lavado de imagen indirecto'". Revista de ética empresarial . 170 (1): 21–38. doi :10.1007/s10551-019-04406-2. ISSN  0167-4544. S2CID  214383794.
  13. ^ Barry, John; Frankland, E. Gene, eds. (25 de febrero de 2014). Enciclopedia internacional de política medioambiental. Routledge. doi :10.4324/9780203996188. ISBN 978-0-203-99618-8.
  14. ^ "Puertas"; Energy.gov, EE.UU.
  15. ^ "Libro de datos sobre energía en edificios" Archivado el 8 de enero de 2015 en Wayback Machine ; Departamento de Energía de EE. UU.
  16. ^ "Reparación de puertas de garaje".Miércoles, 27 de febrero de 2019
  17. ^ Chouinard, Yvon; Stanley, Vincent (6 de octubre de 2013). La empresa responsable: lo que hemos aprendido de los primeros 40 años de Patagonia. Patagonia. ISBN 978-1-938340-10-9.
  18. ^ Zint, Michaela; Frederick, Rob (2001). "Marketing y publicidad de una empresa 'verde profunda': el caso de Patagonia, Inc". Revista de ciudadanía corporativa (1): 93–113. doi :10.9774/GLEAF.4700.2001.sp.00010. ISSN  1470-5001.
  19. ^ Russo, Daniel R. Goldstein, Michael V. (2007), "Séptima generación: equilibrio entre las expectativas de los clientes y las realidades de la cadena de suministro", Estudios de caso en gestión y estrategia de la sostenibilidad , Routledge, doi :10.4324/9781351280280-5, ISBN 978-1-351-28028-0, consultado el 16 de diciembre de 2023{{citation}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  20. ^ "Sostenibilidad, séptima generación", Ética y filosofía verdes: una guía de la A a la Z , 2455 Teller Road, Thousand Oaks California 91320 Estados Unidos: SAGE Publications, Inc., 2011, doi : 10.4135/9781412974608.n129, ISBN 9781412996877, consultado el 16 de diciembre de 2023{{citation}}: CS1 maint: location (link)
  21. ^ Jay, Kate (14 de noviembre de 2008), "Se crea la primera zona de neutralidad de carbono en Estados Unidos", Reuters , archivado desde el original el 7 de septiembre de 2009
  22. ^ "Fabricación de puertas comerciales" . Consultado el 15 de junio de 2022 .
  23. ^ Auchmutey, Jim (26 de enero de 2009), "Probando la tendencia de neutralidad de carbono", Atlanta Journal-Constitution

Fuentes