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El binge-watching (también llamado binge-viewing ) es la práctica de mirar entretenimiento o contenido informativo durante un período prolongado de tiempo, generalmente un solo programa de televisión.
El maratón de series se superpone con el maratón de series , que pone más énfasis en la resistencia y menos en la autocomplacencia. En una encuesta realizada por Netflix en febrero de 2014, el 73% de las personas definen el maratón de series como "ver entre 2 y 6 episodios del mismo programa de televisión en una sola sesión". [1] Algunos investigadores han argumentado que el maratón de series debería definirse en función del contexto y el contenido real del programa de televisión. [2] Otros sugirieron que lo que normalmente se denomina maratón de series en realidad se refiere a más de un tipo de experiencia de ver televisión. Propusieron que la noción de maratón de series debería ampliarse para incluir tanto la permanencia prolongada (ver 3 o más episodios seguidos, en una sola sesión) como el consumo acelerado de una temporada (o temporadas) completas de un programa, un episodio a la vez, durante varios días. [3]
El fenómeno cultural observado en los maratones de series se ha vuelto popular con el auge de los servicios de transmisión de video en el período 2006-2007, como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu , a través de los cuales el espectador puede ver programas de televisión y películas a pedido. [4] [5] Por ejemplo, el 61% de los participantes de la encuesta de Netflix dijo que miran series de manera compulsiva con regularidad. [1] Una investigación reciente basada en datos de video a pedido de los principales proveedores de transmisión de video de EE. UU. muestra que más del 64% de los clientes vieron series de manera compulsiva una vez durante un año. [2]
Los primeros usos de "binge" en referencia a la televisión aparecieron en Variety bajo el seudónimo del reportero de la industria de la televisión George Rosen, en 1948, según la investigación de archivo del académico de medios Emil Steiner. [6] El término "TV binge" apareció por primera vez en un periódico estadounidense el 27 de julio de 1952, en el Atlanta Journal-Constitution . El editor deportivo Ed Danforth utilizó el término para describir un teletón Bob Hope - Bing Crosby para recaudar dinero para el equipo olímpico de EE. UU . Si bien el término "TV marathon" se usó con frecuencia en la década de 1950, "TV binge" rara vez apareció en publicaciones periódicas en idioma inglés entre 1952 y 1986 y se usó más comúnmente como un efecto secundario de las mejoras tecnológicas en la televisión abierta en torno a eventos deportivos de varios juegos como el torneo de baloncesto masculino de la División I de la NCAA , los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo . En un artículo de Vogue de octubre de 1970, que buscaba detectar tendencias, se describía cómo la gente hablaba de "la vorágine televisiva de los deportes, en la que cada vez más cadenas consideraban que la acción en directo era más saludable que las tramas enlatadas". [7] El primer uso impreso del término "binge viewing" apareció en una lista de Navidad de última hora del Philadelphia Inquirer de diciembre de 1986 , a cargo del crítico de televisión Andy Wickstrom, que sugería usar cinta adhesiva para reparar las cintas de vídeo desgastadas si "eres un aficionado empedernido a cambiar el horario de los días laborables y guardas las telenovelas para verlas en exceso los fines de semana". Este primer uso de "binge viewing" como gerundio precedió a los usos de "binge-watching" en casi una década. El primer uso conocido de binge-watching como verbo activo se atribuye a GregSerl, un comentarista del grupo de noticias Usenet de Expediente X. El 20 de diciembre de 1998, publicó un cuestionario simulado que preguntaba a los fans de Expediente X "¿Alguna vez miras maratones de series?" [8] A pesar de ese uso, Steiner sostiene que "maratones de series" es un sinónimo mucho más cercano a maratones de series que a maratones. [6]
La revista de manga japonesa Weekly Shōnen Jump desarrolló una fórmula exitosa de publicar capítulos de manga individuales y luego compilarlos en volúmenes tankōbon independientes que se podían "ver" todos a la vez. Esta fórmula Jump produjo grandes éxitos de la cultura pop japonesa como Dragon Ball (debut en 1984), One Piece (debut en 1997) y Naruto (debut en 1999). Según Matt Alt de The New Yorker , " Jump presagió la forma en que el mundo consume entretenimiento en streaming hoy en día". [9]
La práctica de ver series de televisión en maratón se denominaba anteriormente " maratón de series". Algunos ejemplos tempranos de esta práctica incluyen sesiones de visualización maratónica de programas de anime japoneses importados en cintas VHS en comunidades de fanáticos del anime durante finales de los años 1970 y 1980, [10] [11] y Nick at Nite de Nickelodeon , que transmitió varios episodios de Donna Reed y Route 66 en julio de 1985. [12]
El uso de la palabra "binge-watching" se popularizó con la llegada de la visualización a pedido y la transmisión en línea. En 2013, la palabra se generalizó para describir la práctica de Netflix de lanzar temporadas de sus programas originales simultáneamente , en oposición al modelo estándar de la industria de lanzar episodios semanalmente. [13]
En noviembre de 2015, el Collins English Dictionary eligió la palabra «binge-watch» como la palabra del año. [14]
A principios de la pandemia de 2020, hubo un aumento notable de los maratones de series de Netflix. [15] El confinamiento hizo que quienes estaban atrapados en casa recurrieran a ponerse al día y volver a ver series de televisión.
En un estudio comparativo, Bridget Rubenking observó que la visualización tradicional de series y películas había disminuido entre 2015 y 2020. [16] Rubenking señaló que los tres tipos de visualización (maratones de series, series y citas) alcanzaron su nivel más alto durante el inicio de la pandemia. [16] Estas circunstancias contribuyeron a un aumento en la cantidad de personas que adoptaron estos hábitos.
El actor Kevin Spacey aprovechó la conferencia MacTaggart de 2013 para implorar a los ejecutivos de televisión que dieran a la audiencia "lo que quiere cuando lo quiere. Si quiere darse un atracón, entonces deberíamos dejar que se dé un atracón". Afirmó que las historias de alta calidad mantendrán la atención de la audiencia durante horas y horas y pueden reducir la piratería , [17] aunque millones de personas todavía descargan contenido ilegalmente. Ver "televisión compleja y de calidad" de forma compulsiva como The Wire y Breaking Bad se ha comparado con leer más de un capítulo de una novela de una sola vez, y algunos lo consideran una "forma inteligente y contemplativa" de ver televisión. [18] Un estudio reciente descubrió que mientras se ven maratones de series, las personas se sienten "transportadas" al mundo del programa, lo que aumenta su disfrute de la visualización, hace que vean series compulsivamente con más frecuencia y durante más tiempo. [19]
Peter Fincham, director de televisión de ITV, advirtió que los maratones de series erosionan el "valor social" de la televisión, ya que hay menos oportunidades de anticipar episodios futuros y comentarlos con amigos. [20] Sin embargo, las investigaciones han demostrado que los maratones de series intensivas no implican necesariamente una menor interacción social. Un estudio descubrió todo lo contrario, informando que los maratones de series intensivas pasaban más tiempo interactuando con amigos y familiares a diario que los que no los hacían. Los maratones de series intensivas son utilizados por otros como fuentes de opinión sobre qué programas ver y a menudo participan en conversaciones sobre programas de televisión tanto en línea como fuera de línea. [21]
Una investigación realizada en la Universidad de Texas en Austin ha descubierto que los atracones de televisión están relacionados con la depresión, la soledad, la falta de autorregulación y la obesidad. "Aunque algunas personas sostienen que los atracones de televisión son una adicción inofensiva, los resultados de nuestro estudio sugieren que ya no se debería considerar así", concluyen los autores. [22] Ya se han registrado casos de personas que reciben tratamiento por "adicción a los atracones de televisión". [23]
Una investigación publicada por la Dra. Anne Sweet, Ph.D., especialista en medios de comunicación, subraya que el maratón de series es una forma de consumo compulsivo, similar a los atracones de comida o de bebida , y que debido a sus aspectos adictivos, podría incluso representar una forma de adicción a la televisión . [24] Estos hallazgos fueron problematizados por Pittman y Steiner (2019), quienes descubrieron que "el grado en el que un individuo presta atención a un programa puede aumentar o disminuir el arrepentimiento posterior, dependiendo de la motivación para el maratón de series". [25]
En una investigación realizada por el Dr. Emil Steiner, Ph.D., especialista en medios de comunicación en la Universidad de Rowan, se identificaron cinco motivaciones para los maratones de series (ponerse al día, relajarse, sentirse realizado, incluirse culturalmente y mejorar la experiencia de visualización). El autor concluye que, si bien la compulsión es posible, la mayoría de los maratones de series tienen una relación ambivalente con el naciente comportamiento tecnocultural. [26] Además, sostiene que la negociación del control en los maratones de series está cambiando nuestra comprensión de la cultura televisiva. [27]
Una investigación realizada por el laboratorio Technicolor en 2016 concluyó que una sesión de maratón de series aumenta la probabilidad de volver a verla en el futuro cercano. Mientras tanto, la mayoría de las personas no volverán a verla inmediatamente, lo que indica que la maratón de series no es un comportamiento constante en los consumidores de vídeo a la carta del mundo real. [2]
Ver una temporada completa de un programa dentro de las 24 horas posteriores a su estreno se ha vuelto algo común. Según una encuesta realizada en 2018 a adultos que ven televisión, el 29 % afirmó haberlo hecho. Entre los de entre 18 y 29 años, la cifra aumenta al 51 %. [28]
Por el contrario, algunos programas originales de servicios de streaming pueden verse afectados negativamente si los espectadores no los ven de corrido. Muchos espectadores de la serie original de Netflix The Sandman vieron los episodios más lentamente, pero Netflix mide la participación de los espectadores solo durante los primeros 28 días posteriores al estreno. Esto generó incertidumbre sobre si la serie se renovaría para una segunda temporada, aunque finalmente se renovó. [29] [30]
En julio de 2013, el sitio web de Entertainment Weekly enumeró las cinco series de televisión más adecuadas para el nuevo fenómeno de consumo de entretenimiento conocido como maratón televisiva, que ha surgido a medida que los espectadores eligen ver temporadas completas de series de televisión, o incluso series completas, de una sentada [31].
También ha sido objeto de parodia cuando el sitio web CollegeHumor lanzó un anuncio de servicio público cómico en 2014 titulado "Los peligros de mirar series en exceso". [32]
En marzo de 2020, circularon por Internet memes relacionados con los maratones de series durante el confinamiento. [33] La experiencia colectiva de vivir en una pandemia llevó a muchas personas a compartir memes en línea.
Un estudio de 2019 realizado por el Dr. Matthew Pittman de la Universidad de Tennessee y el Dr. Emil Steiner de la Universidad de Rowan examinó cómo la atención afectaba la experiencia del espectador y el arrepentimiento posterior al atracón. "La encuesta (N = 800) determinó que el grado en que una persona presta atención a un programa puede aumentar o disminuir el arrepentimiento posterior, dependiendo de la motivación para ver maratones de series". [25] Pero simplemente ver programas que exigen más atención no es suficiente para moderar el arrepentimiento posterior al atracón. Su investigación posterior (Pittman y Steiner, 2021) descubrió que los espectadores que planificaban sus maratones de series con anticipación tenían más probabilidades de elegir programas que se alinearan con sus motivos para verlos: comedias relajantes, dramas fascinantes, favoritos nostálgicos. [34] Dicha planificación mejoró la "participación del espectador, lo que resultó en mejores resultados emocionales". [35]
Dentro de la industria de la televisión, a principios de la década de 2020 surgió la especulación de que ver compulsivamente una nueva serie podría hacer que una serie fuera menos memorable a largo plazo en comparación con los programas lanzados en un cronograma más tradicional; varios proveedores de transmisión, liderados por Disney+ , han tenido éxito lanzando algunas de sus series originales en un cronograma semanal, en contraste con el modelo de Netflix , que es el más agresivo entre los proveedores de transmisión en el lanzamiento de episodios todos a la vez. Los showrunners han solicitado cada vez más que sus programas no se lancen en masa como una decisión creativa. [36]
Mareike Jenner señala que los servicios de streaming como Netflix utilizan algoritmos para recomendar contenido relevante a los espectadores. [37] Los algoritmos permiten a los servicios de streaming personalizar la experiencia del usuario sugiriendo series similares a la que acaba de ver.
El maratón de series puede atribuirse al "problema del cuerpo aburrido", que Tina Kendall explica como el fenómeno de las personas que sienten la necesidad de sentirse involucradas. [33] [38] Las personas que sienten que tienen una libertad o una elección limitadas ven el maratón de series como una actividad en la que participar. Kendall enfatiza que el encierro ha aumentado la necesidad de volver a un ritmo, ya que la cuarentena ha dejado a las personas con una sensación de incertidumbre sobre cómo deberían organizar su día. [33]
El maratón de series puede estar relacionado con la teoría de gestión del estado de ánimo de Zillmann , que puede explicar el maratón de series como un proceso de regulación emocional. De acuerdo con la teoría de la gestión del estado de ánimo, la selección de contenidos de los medios podría estar impulsada por el propósito de la regulación del estado de ánimo. La mayoría de las personas intentan regular sus estados de ánimo y cambiarlos a uno más positivo a través de programas de televisión. Sin embargo, tal efecto demuestra ser dependiente del autocontrol individual. Las personas con ego agotado (es decir, individuos que presentan menores recursos cognitivos disponibles para ejercer el autocontrol) demuestran tendencias a evaluar negativamente el uso del entretenimiento como una forma de procrastinación, lo que puede provocar sentimientos de culpa e impactar negativamente en la recuperación del estrés y el bienestar. [39] En este sentido, los resultados de la regulación del estado de ánimo a través del maratón de contenido están dictados por el autocontrol individual.
Un estudio de 2017 relacionó el consumo excesivo de televisión con una peor calidad del sueño, un mayor insomnio y fatiga. [40] [41] De hecho, el consumo excesivo de televisión podría conducir a un aumento del estado de alerta cognitiva, lo que afecta al sueño. [40] Los resultados mostraron que el 98 por ciento de los que consumen televisión compulsivamente tenían más probabilidades de tener una mala calidad del sueño, estaban más alertas antes de dormir y reportaron más fatiga. Los autores también enfatizan que los hallazgos han sido inconsistentes en la investigación del sueño con respecto a las asociaciones negativas entre el sueño y ver televisión, y que debe distinguirse del consumo excesivo de televisión. [40]
Se ha descubierto que el consumo excesivo de contenidos televisivos tiene un efecto negativo sobre los ciclos de sueño en general. Los atracones televisivos pueden generar sentimientos de arrepentimiento, que pueden extenderse hasta las primeras horas de la mañana, lo que afecta el sueño y el día siguiente. Además, las personas que muestran tendencias de atracones televisivos tienen más probabilidades de sufrir insomnio, peor calidad del sueño y privación del sueño. [42]
Un estudio de 2019 descubrió que había cuatro perfiles en los que encajaban los televidentes compulsivos. [43] El primero son los televidentes compulsivos ávidos, que tienen una gran motivación para ver televisión, pero también tienen un fuerte sentido de urgencia y reacciones emocionales. El segundo son los televidentes compulsivos recreativos, que tienen la menor motivación y no pasan tanto tiempo viendo televisión. El tercer perfil es el de los televidentes compulsivos no regulados, que tienen la mayor motivación para ver televisión, que está impulsada por sus mecanismos de afrontamiento. Los estudios muestran que también "muestran la mayor impulsividad entre los televidentes compulsivos de todos los tipos". El último perfil es el de los televidentes compulsivos regulados, que también están motivados por el enriquecimiento emocional, no reaccionan tan emocionalmente y no son personas impulsivas.
Otro estudio de 2020 describe el tipo de personas que tienen más probabilidades de participar en maratones de series. "Son más neuróticas, menos agradables, menos conscientes y menos abiertas a nuevas experiencias". [44] También descubrieron que las personas que se dan maratones de series a menudo tienen más probabilidades de sentirse tristes, ansiosas, estresadas y tienen baja autoestima. El estudio también descubre que las personas que se dan maratones de series a menudo utilizan "la evitación y el afrontamiento emocional, en lugar del afrontamiento orientado a la tarea". [44]
Los estudios han demostrado que los atracones de televisión prolongados pueden generar características adictivas. El tipo de gratificación instantánea que produce puede ser similar al de la adicción al juego o a la computadora o las redes sociales. Las personas que se dan atracones de televisión con regularidad suelen utilizarlo como una forma de escapar de la realidad y alejarse de la soledad o el aburrimiento. [44] Otro estudio encontró correlaciones entre los atracones de televisión y la procrastinación. Ambos vienen con señales de advertencia como "pérdida de autocontrol, urgencia, arrepentimiento, negligencia en las obligaciones, consecuencias sociales y de salud negativas, mentiras o incluso síntomas de abstinencia como ansiedad, nerviosismo, ira y dificultades de concentración". [44]
Para el distribuidor, lanzar una temporada completa de episodios en masa para fomentar el maratón de series aumenta el riesgo de un fenómeno en el que un espectador ocasional se suscriba al servicio, vea una serie de series que quiere ver y luego cancele su suscripción. En un esfuerzo por retener a los suscriptores a largo plazo, Netflix comenzó en 2024 a dividir las temporadas de sus series originales más destacadas por la mitad, [45] mientras que los servicios de transmisión rivales llevaban mucho tiempo avanzando hacia un modelo más parecido al modelo televisivo tradicional de un episodio nuevo por semana. [46]
Un estudio de 2016 concluyó que, en general, los espectadores que tienden a ver series de forma compulsiva reaccionan menos a la publicidad que los que no lo hacen. La eficacia de la publicidad disminuye cuanto más se prolonga la sesión de visualización. [47] Los investigadores atribuyen este fenómeno a la disrupción que causan los anuncios. Los espectadores compulsivos quieren permanecer inmersos en lo que están viendo. No quieren verse obligados a volver al mundo real. [48]
En 2019, Hulu introdujo un nuevo formato de anuncios para los que hacen maratones de series. Una marca publica anuncios durante el primer y segundo episodio de una sesión de maratones de series que incluyen chistes y referencias a la maratón de series. Antes del tercer episodio, la marca recompensa a los que hacen maratones de series publicando un anuncio que presenta una promoción especial o anunciando que podrán ver el próximo episodio sin interrupciones comerciales. [49]
Lee Rainie, del Pew Research Center, afirmó que:
"Aunque ver programas de televisión o películas por cable es cada vez menos común en nuestra generación, [50] han surgido varios estudios que analizan los efectos que tiene la publicidad de comida rápida, especialmente en el público más joven. Cuando vemos compulsivamente la televisión, nos encontramos con varios anuncios diferentes y subestimamos el impacto y el efecto significativo que tienen sobre nosotros".
Un estudio sobre la "Receptividad a la publicidad televisiva de restaurantes de comida rápida y la obesidad entre los jóvenes estadounidenses" [51] estudió hasta qué punto los anuncios de comida rápida han influido en las tasas de obesidad en los Estados Unidos, y los resultados revelaron que existía una correlación significativa entre el aumento del tiempo de visualización y la receptividad a la publicidad de comida rápida. El estudio afirma que se han invertido 1.800 millones de dólares en publicidad de alimentos y bebidas dirigida específicamente a niños y adolescentes, lo que demuestra que las grandes corporaciones saben que hay ciertas tácticas de marketing que funcionan con audiencias más jóvenes. Por supuesto, existe una preocupación ética importante en lo que respecta a la adaptación de la publicidad de comida rápida a los niños y adolescentes, ya que afecta a su salud, como han demostrado muchos estudios. Es extremadamente importante reconocer la receptividad que tenemos hacia lo que vemos, ya que esto nos permite ser más conscientes de cómo nos afecta lo que vemos. Al aprender a hacer esto, las audiencias jóvenes pueden ser más conscientes de dónde provienen sus deseos o antojos, y cómo limitarlos si están comprometiendo su salud y estilo de vida.
{{cite book}}: |work=ignorado ( ayuda )Gracias al uso de la transmisión en directo y los DVR, los televidentes devoran cada vez más temporadas enteras de programas en sesiones maratónicas.