Rap-Up es una revista lanzada en 2001 por su fundador Devin Lazerine. La publicación era originalmente un sitio web dedicado al hip hop , hasta que Lazerine decidió proponer la posibilidad de una revista a varios editores. La revista se centra en el aspecto hip hop y R&B de la industria musical y presenta predominantemente entrevistas con artistas, actores y otros animadores. Publicada trimestralmente, el público objetivo de la revista era el grupo demográfico de 14 a 28 años, aunque el grupo demográfico ha envejecido con el tiempo.
Los dos primeros números de la revista fueron ofertas únicas, aunque Lazerine y su hermano Cameron recibieron atención por su edad y origen blanco. La revista reinició su publicación en 2005, cuando logró vender suficientes ejemplares para asegurar lanzamientos futuros. La revista se vende en más de 20 países y se ha publicado un manual independiente que narra la historia del hip hop. La revista ha sido nominada a dos premios y, a menudo, otras revistas hacen referencia a ella. [ cita necesaria ]
Rap-Up fue fundado por Devin Lazerine cuando tenía 15 años como pasatiempo después de la escuela; [1] la revista era un compendio en línea de noticias, chismes y listas de los diez mejores musicales sobre hip hop. [2] Después de escuchar la canción " Insane in the Brain " de Cypress Hill a la edad de 10 años, quiso estar en la industria musical pero "no podía cantar ni rapear, así que esa no era una opción". . [1] Varios días después del lanzamiento del sitio web, Devin decidió presentar la idea de una revista a editores seleccionados; Al día siguiente, un editor de H&S Media expresó interés en el concepto. [3] Devin trabajó con su hermano Cameron para crear la revista y decidió que sería para un público joven, [4] en particular el grupo demográfico de 14 a 28 años. [2] El primer número de la revista fue publicado por H&S Media en julio de 2001; [ cita necesaria ] sin embargo, la empresa quebró poco después de publicar el primer número, [3] que vendió 200.000 copias. [3] Rap-Up fue resucitado en 2003 por Total Media Group como un inserto en la revista Urban Teen Scene . [2] [4] El inserto atrajo la atención de los medios, principalmente debido a la edad y raza de los hermanos, en USA Today y Los Angeles Times . [2]
Los hermanos comenzaron a trabajar en un tercer número en 2004, sin el respaldo de una editorial . Los mayores anunciantes eran proveedores de tonos de llamada, mientras que otros incluían a la Marina , marcas de ropa, videojuegos, Sony , [4] Black Entertainment Television y Reebok . Los editoriales fueron escritos por 10 estudiantes de periodismo [2] y las fotografías fueron aportadas por publicistas. El director de arte Ian Lynam, quien diseñó la revista, envió todo online desde Japón. [4] El número se publicó en marzo de 2005 y su producción costó 35.000 dólares. Presentaba al cantante Chingy en la portada, [2] y se distribuyeron 80.000 copias en todo el mundo. [4] A partir del undécimo número, que se publicó en el verano de 2008, Lynam rediseñó la portada y el contenido de la revista. El motivo principal del rediseño fue el cambio de un público objetivo más joven a uno más viejo y sofisticado. Lynam sintió que el lavado de cara "lo imbuía de una estética más recatada y cosmopolita". [5]
La revista no está auditada y se vende en más de 20 países. En Estados Unidos, la revista la venden Wal-Mart , Barnes & Noble y Tower Records . Devin llama a Rap-Up "una revista para la Generación Y por la Generación Y". [2] Se desempeña como escritor, editor y editor en jefe , y supervisa el contenido editorial y las ventas de publicidad. Cameron trabaja como editor y asistente de edición, y está a cargo de la impresión, producción, distribución y envío de la revista. [2] En 2008, la revista publicó un manual titulado Rap-Up: La guía definitiva para el hip-hop y el R&B , que fue publicado por Grand Central Publishing/Hachette Book Group . El libro narra la historia del hip hop y presenta un prólogo del rapero TI [6]
Bob Baker, ex editor de H&S Media, elogió a Devin por tener "el coraje de buscar editores y decir: 'Quiero hacer esto y ¿cómo lo hago?' Me concentro más en su edad que en su raza". [2] Lou Pitt, gerente y productor de cine y televisión, descubrió que Rap-Up se destacaba de las revistas Vibe , The Source y XXL por mostrar el lado convencional de los artistas. Pitt dijo que la revista "no es la versión callejera [...] Tiene un enfoque muy populista, al estilo de la revista People o Entertainment Weekly ". [2] En 2003, Devin fue incluido en la lista de Fast Company de "Campeones de la innovación cuyos logros están cambiando las empresas y nuestra cultura". [3] En 2006, la revista fue nominada a "Mejor publicación nueva para el consumidor" en la 55ª edición de los premios Maggie. [7] En 2007, el sitio web Rap-Up.com recibió una nominación como "Mejor sitio de revista de hip-hop" en los Vh1 Hip Hop Honors . [8]