A los YouTubers influyentes se los suele describir como microcelebridades . [2] Dado que YouTube se concibe ampliamente como una plataforma de video en redes sociales de abajo hacia arriba , las microcelebridades no parecen estar involucradas con el sistema establecido y comercial de la cultura de las celebridades; más bien, parecen autogobernadas e independientes. [5] [6] Esta apariencia, a su vez, hace que se considere a los YouTubers como más identificables y auténticos, también fomentada por la conexión directa entre el artista y el espectador que utiliza el medio de YouTube. [2] [7]
En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de 13 a 18 años en los Estados Unidos sobre si diez celebridades de YouTube o diez celebridades tradicionales eran más influyentes; las personalidades de YouTube ocuparon los primeros cinco lugares del ranking, con el dúo de YouTube Smosh clasificado como el más influyente. [7] [8] La encuesta se repitió en 2015 y encontró a seis YouTubers en los primeros puestos, con KSI clasificado como el más influyente. [7] [9] Varios YouTubers y su influencia fueron sujetos de estudios científicos, como Zoella , [2] y PewDiePie . [10] Numerosos estudios a fines de la década de 2010 encontraron que YouTuber era la carrera más deseada por los niños. [11] [12] [13]
La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en formas convencionales de medios, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó la reactivación del programa de Nickelodeon Double Dare [14] y protagonizó la película de baile y comedia de Netflix Work It . [15] En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el presentador de siete años del canal de revisión de juguetes y vlogs Ryan's World , comenzó a transmitirse en Nick Jr. Channel ; [16] más tarde ese año, NBC estrenó A Little Late with Lilly Singh en su franja horaria de 1:35 am ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una razón para su selección como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. [17] En 2024, el YouTuber canadiense Jasmeet Singh Raina , también conocido como JusReign, lanzó su serie de comedia de media hora titulada Late Bloomer . Además de expandirse a otras formas de medios, varios YouTubers han usado su influencia para recaudar dinero para caridad o hablar sobre problemas sociales . Ejemplos notables incluyen a James Stephen "MrBeast" Donaldson y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $ 20 millones con su campaña Team Trees , [18] [19] y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta a la pandemia de COVID-19 . [20] En 2020, Time nombró a Neto y a su colega YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. [21] [22]
Debido a este nivel de influencia, en 2013, el profesor asociado de la Universidad de Michigan, Robert Hovden, abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube. [23]
Monetización
Ganancias anuales totales de las diez principales cuentas de YouTubers y los ingresos de la cuenta con mayores ganancias
Los YouTubers pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos a través de enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . [24] Los canales populares han conseguido patrocinadores corporativos, que pagan para ser incluidos en los videos. [24] En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como influencers . [25]
En los primeros días de YouTube, no había forma de monetizar los videos en la plataforma. Gran parte del contenido del sitio era casero y producido por aficionados sin planes de ganar dinero en el sitio. [26] [27] La primera publicidad dirigida en el sitio llegó en forma de anuncios de video participativos, que eran videos por derecho propio que ofrecían a los usuarios la oportunidad de ver contenido exclusivo haciendo clic en el anuncio. [28] El primer anuncio de este tipo fue para el programa de Fox Prison Break y solo apareció sobre los videos en el canal de Paris Hilton . [28] [29] En ese momento, el canal era operado por Warner Bros. Records y fue citado como el primer canal de marca en la plataforma. [29] Los anuncios de video participativos fueron diseñados para vincular promociones específicas a canales específicos en lugar de anunciar en toda la plataforma a la vez. Cuando se introdujeron los anuncios en agosto de 2006, el director ejecutivo de YouTube, Chad Hurley, rechazó la idea de expandirse a áreas de publicidad consideradas menos fáciles de usar en ese momento, diciendo: "Creemos que hay mejores formas para que las personas interactúen con las marcas que obligarlas a ver un comercial antes de ver el contenido. Podrías preguntarle a cualquier persona en la red si disfruta de esa experiencia y probablemente dirían que no". [29] Sin embargo, YouTube comenzó a ejecutar anuncios en video en agosto de 2007, y los anuncios pre-roll se introdujeron en 2008. [30] En diciembre de 2007, YouTube lanzó el Programa de socios, que permite a los canales que cumplen con ciertas métricas (actualmente 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización pública en el último año) [31] ejecutar anuncios en sus videos y ganar dinero al hacerlo. [30] El Programa de socios permitió por primera vez que las personalidades de YouTube se ganaran la vida con la plataforma. [32] : 7
Durante la década de 2010, la capacidad de los YouTubers para lograr riqueza y fama debido al éxito en la plataforma aumentó drásticamente. En diciembre de 2010, Business Insider estimó que el mayor ganador en YouTube durante el año anterior fue Dane Boedigheimer , creador de la serie web Annoying Orange , con un ingreso de alrededor de $ 257,000. [33] Cinco años después, Forbes publicó su primera lista de las personalidades de YouTube con mayores ingresos, estimando los ingresos del mayor ganador PewDiePie durante el año fiscal anterior en $ 12 millones, más que algunos actores populares como Cameron Diaz o Gwyneth Paltrow . [34] Forbes estimó que la décima persona con mayores ingresos ese año fue Rosanna Pansino con $ 2.5 millones. [a] Ese año, NME declaró que " el vlogueo se ha convertido en un gran negocio". [36] La rápida afluencia de riqueza dentro de la comunidad de YouTube ha llevado a algunos a criticar a los YouTubers por centrarse en las ganancias más que en la creatividad y la conexión con su base de fans que algunos afirman que estaba en el corazón de la plataforma antes de la monetización expandida. [37] [38] [39] En agosto de 2021, se informó que Kevin Paffrath ganó $ 5 millones en solo los primeros 3 meses de 2021 y sus análisis de YouTube mostraron que ganó "varios millones" en ingresos publicitarios en los 12 meses anteriores. [40] Para 2021, las ganancias de los YouTubers se habían expandido aún más, y Forbes estimó que el que más ganó ese año fue MrBeast con $ 51 millones. [41]
^ En diciembre de 2020, Forbes estimó que el youtuber con mayores ingresos fue Ryan Kaji , con 29,5 millones de dólares. El décimo con mayores ingresos fue Jeffree Star, con 15 millones de dólares. [35]
Referencias
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Enlaces externos
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