" Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo " es un eslogan publicitario que apareció en anuncios de periódicos , revistas , radio y televisión de los cigarrillos Winston , fabricados por RJ Reynolds Tobacco Company . Reynolds utilizó el eslogan desde la introducción de Winston en 1954 hasta 1972. Es una de las campañas publicitarias de tabaco estadounidenses más conocidas . En 1999, Advertising Age incluyó el jingle "Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo" en su lista de los 10 mejores jingles de radio y televisión de los Estados Unidos durante el siglo XX.
La agencia de publicidad William Esty Co. utilizó deliberadamente y de manera agramatical "like" en lugar de "as" ( conjunción subordinada ) en el eslogan y el jingle. Los ejecutivos de Esty, Wendell Adams y Arline Lunny, estuvieron a cargo de la campaña general. Lunny produjo y dirigió la mayor parte del contenido de la campaña durante sus primeros años. Aunque Adams era un músico de formación clásica, Margaret Johnson (cantante, pianista y modelo) escribió el jingle; Johnson y su esposo, Travis Johnson, lo grabaron con su grupo, los Song Spinners . [1]
El lema se incluyó en la edición de 1988 de Simpson's Contemporary Quotations . [2]
En un cambio radical para la época, la campaña publicitaria se dirigió a grupos nicho específicos dentro del mercado más amplio de fumadores, como los judíos estadounidenses [3] y los afroamericanos . [4] [ ¿Investigación original? ]
Bowman Gray Jr., quien más tarde se convirtió en presidente de RJ Reynolds Tobacco Company , estaba a cargo de la comercialización de Winstons, que fueron una nueva incorporación a la línea RJ Reynolds en 1954. Gray escuchó a los empleados de publicidad de William Esty Co. , y se consideró el eslogan "Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo", que luego se reemplazó por el más sucinto "Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo". [5]
El primer anuncio impreso apareció en el Pittsburgh Post-Gazette en septiembre de 1954, [6] con un anuncio en Life que le siguió el mes siguiente. [7] En 1955, Winston se haría cargo como patrocinador del programa de noticias de Walter Cronkite , así como del programa de variedades de Garry Moore ; fue en este momento que se emitieron los primeros anuncios de televisión. [ cita requerida ]
En los anuncios de radio y televisión, el eslogan se presenta en forma de canto melodioso con un aplauso notable de dos tiempos cerca del final, de modo que el jingle sonara como Winston sabe bien como un cigarrillo (aplauso) . El ruido del "aplauso" a veces se sustituía por actores en los anuncios golpeando dos veces contra un camión que transportaba cigarrillos Winston, o un actor que hacía sonar su encendedor dos veces con la misma idea. [ cita requerida ]
Los cigarrillos Winston fueron patrocinadores de series de televisión populares. En The Beverly Hillbillies , [8] las estrellas Buddy Ebsen , Irene Ryan y Nancy Kulp ensalzaron las virtudes de los Winston mientras los fumaban y recitaban la canción. Los Picapiedra [9] fueron criticados por publicitar cigarrillos en una serie animada vista por muchos niños, y Winston retiró su participación en ella después de que naciera el personaje de Pebbles Picapiedra en 1963. [10]
Durante la larga campaña en los medios, muchos criticaron el eslogan por considerarlo gramaticalmente incorrecto, afirmando que debería decir: "Winston sabe tan bien como un cigarrillo". Ogden Nash , en The New Yorker , publicó un poema que decía: " Como va Madison Avenue, así va la nación". [11] Walter Cronkite , que en ese entonces presentaba The Morning Show , se negó a decir la frase tal como estaba escrita, y en su lugar se utilizó un locutor. [12]
Malcolm Gladwell , en The Tipping Point , dice que este "uso agramatical y de alguna manera provocativo de 'like' en lugar de 'as' creó una sensación menor" en 1954 e implica que la frase en sí fue responsable de catapultar la marca al segundo lugar en el mercado estadounidense. [13] Winston superó a los cigarrillos Pall Mall como el cigarrillo número uno en los Estados Unidos en 1966, mientras que la campaña publicitaria continuó causando impresión en los medios masivos. [ cita requerida ]
En el otoño de 1961, un pequeño furor envolvió a las comunidades literarias y periodísticas de los Estados Unidos cuando Merriam-Webster publicó su Tercer Nuevo Diccionario Internacional . En el diccionario, los editores se negaron a condenar el uso de "like" como conjunción , y citaron "Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo" como ejemplo de uso coloquial popular. Después de la publicación del Tercer Diccionario Internacional de Webster , The New York Times calificó la edición de "bolchevique" y el Chicago Daily News escribió que la transgresión significaba "una decadencia general de los valores". [14]
Cuando los actores de The Beverly Hillbillies dijeron esta frase, ampliaron aún más los límites gramaticales:
En 1970 y 1971, Winston intentó renovar su imagen y optó por responder a las dudas de muchos gramáticos con el eslogan "¿Qué quieres, buena gramática o buen gusto?". La revista Mad publicó una parodia de esto en la contraportada de su número de enero de 1971; ambientada en un cementerio, presentaba cuatro lápidas con epitafios escritos en tiempo pasado ("Winsom sabía bien como debería saber un cigarrillo" "¿Quieres decir ' como debería saber un cigarrillo'?" "¿Qué querías, buena gramática o buen gusto?" "¡Quería vivir mucho más que esto!"). Con el nuevo eslogan en uso generalizado, "Winston sabe bien como debería saber un cigarrillo" se retiró de forma permanente en 1972.
En 1981, el actor James Garner se atribuyó la responsabilidad de la redacción del eslogan durante una entrevista con la revista Playboy . Garner, que narró el anuncio original, declaró que su primera acción que quedó grabada en película fue leer mal la línea que le habían proporcionado. [15] Sin embargo, los anuncios aparecieron impresos antes de su debut en televisión, lo que pone en duda la afirmación de Garner.
La canción fue objeto de muchas parodias. La primera línea era, por lo general, Winston sabe mal como el que acabo de probar. [16] La segunda línea era, por lo general, alguna variación de Sin filtro, sin sabor, sabe a papel higiénico [ 17] o Sin filtro, sin sabor, solo un desperdicio de cincuenta centavos [18] .