Winston es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands , subsidiaria de Imperial Tobacco en los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [1] [2] La marca lleva el nombre de la ciudad donde RJ Reynolds comenzó su negocio, que es Winston-Salem, Carolina del Norte . [2] A partir de 2017 [actualizar], Winston tiene la séptima participación de mercado más alta de EE. UU. (2 por ciento) de todas las marcas de cigarrillos, según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades y el Informe Maxwell. [3] [4]
Esta participación de mercado ha estado cayendo desde 2003, cuando alcanzó un máximo del 3,92 por ciento, [5] aunque Winston ha estado constantemente entre las 10 principales marcas de cigarrillos por participación de mercado en los EE. UU. desde 2001, según datos de la Encuesta Nacional de Hogares sobre Abuso de Drogas de la Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias . [5] [6]
Winston fue introducido en 1954 por RJ Reynolds Tobacco Company y rápidamente se convirtió en una de las marcas de cigarrillos más vendidas, utilizando el eslogan " Winston sabe bien como un cigarrillo debe saber ". [7] Se convirtió en el cigarrillo número uno vendido en el mundo en 1966, posición que mantuvo hasta 1972 cuando Marlboro superó a la marca. [8]
En la década de 1980, Winston era la marca más favorecida en Puerto Rico, gracias a su eslogan publicitario "Winston y Puerto Rico: No hay nada mejor " .
Winston se convirtió entonces en el cigarrillo número 2, una posición que sigue manteniendo hoy en día bajo la propiedad de Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [2] [9] mientras que la versión estadounidense de la marca ha enfrentado una disminución constante de las ventas, cayendo al sexto lugar en 2005 en la última encuesta nacional. [10] La versión estadounidense de Winston también es conocida por su afirmación más reciente de volverse libre de aditivos a fines de la década de 1990. [11] Esto, a su vez, condujo a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio que requería que Winston aclarara los anuncios posteriores que la falta de aditivos no resultó en un cigarrillo más seguro. [12]
En 1999, RJ Reynolds se escindió de RJR Nabisco y posteriormente vendió sus operaciones fuera de Estados Unidos a Japan Tobacco. [13]
El 15 de julio de 2014, Reynolds American (empresa matriz de RJ Reynolds) acordó comprar Lorillard Tobacco Company por 27.400 millones de dólares y, como resultado, (para aliviar las preocupaciones antimonopolio) Winston, junto con las marcas de cigarrillos Kool , Maverick y Salem , se vendió a Imperial Tobacco por 7.100 millones de dólares. [14] [15]
El 12 de junio de 2015, Reynolds American y Lorillard completaron su fusión y Winston pasó oficialmente a ser propiedad de las marcas ITG, derivadas de tabaco de Imperial. [16]
A partir de 1971, Winston fue el patrocinador del título más importante de la serie NASCAR , conocida como Winston Cup Series . [17] [18] RJ Reynolds terminó la asociación de Winston con la serie en 2003. [19] La serie ahora se conoce como NASCAR Cup Series .
De 1975 a 2001, Winston también fue el patrocinador de la serie de carreras de aceleración NHRA , que actualmente está patrocinada por Camping World . [20] [21]
Winston patrocinó al equipo Ten Kate Racing en 2005 y 2006. En los países donde la publicidad del tabaco estaba prohibida, se utilizó en su lugar el acrónimo "WinWin" . [22] [23] [24] [25]
Winston fue patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA de 1982. [ 26] [27]
Navegación
Winston patrocinó el Whitbread 60 de Dennis Connor en la Whitbread Round the World Yacht Race de 1993/94. Connors navegó dos etapas de la regata y Winston terminó sexto en la general y cuarto en la clase Whitbread 60.
Winston fue uno de los patrocinadores originales de Los Picapiedra , de 1960 a 1962. En los comerciales, los personajes de Los Picapiedra, Pedro Picapiedra y Pablo Mármol, fueron vistos promocionando a Winston, y cada episodio terminaba con Pedro encendiendo un Winston para su esposa Vilma mientras cantaba la canción del producto. Sin embargo, para la tercera temporada, los anuncios del programa se orientaron más a los niños y Winston fue reemplazado por Welch's . [28] [29] [30]
En la década de 1970, Winston apuntó específicamente a la minoría afroamericana , de manera similar a lo que hicieron Kool y Newport en esa época.
Después de que terminó la Segunda Guerra Mundial , las compañías tabacaleras estadounidenses comenzaron a explorar nuevos mercados para mantener su prosperidad. El crecimiento de la migración urbana y los ingresos crecientes de los afroamericanos (llamados en ese momento el "mercado negro emergente ") proporcionaron a las compañías tabacaleras lo que a veces se llamó un "mercado de exportación en casa". Además, un nuevo tipo de medios comenzó a aparecer después de la guerra cuando comenzaron a publicarse varias revistas mensuales de papel satinado, entre ellas Negro Digest (1942, rebautizada como Black World ), Ebony (1945) y Negro Achievements (1947, rebautizada como Sepia ). Estas revistas, producidas a un costo relativamente alto, eran mucho más atractivas para los anunciantes del tabaco que los diarios "negros" baratos de la era anterior a la guerra, con páginas satinadas y una distribución nacional mucho más amplia. Las revistas destinadas a una audiencia puramente afroamericana también significaron que los anunciantes podían producir anuncios dirigidos a los afroamericanos y que los presentaban lejos de los ojos de los consumidores blancos. [31]
Entre 1982 y 1988, David Goerlitz fue el "Hombre Winston", apareciendo en 42 anuncios publicitarios, más que el hombre de Marlboro . [32] En 1988, denunció públicamente a la industria tabacalera y se unió al emergente movimiento antitabaco después de sufrir problemas de salud relacionados con el tabaquismo. Ha pasado más de 20 años trabajando en escuelas como orador público, animando a los niños a no empezar a fumar. [33] [34] [35] [36] [37] [38]
En septiembre de 2015, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) advirtió a ITG Brands, los fabricantes de los cigarrillos Winston, que etiquetar el producto como "libre de aditivos" violaba la ley federal porque la afirmación implicaba que los cigarrillos eran más seguros que otras marcas. [39]
La carta de advertencia de agosto a ITG marcó la primera vez que la FDA había usado su autoridad bajo una ley de control del tabaco de 2009 para tomar medidas contra una empresa por hacer afirmaciones de "libre de aditivos" (campaña publicitaria "No Bull") en los envases de productos. [39] Fue una de las tres cartas de advertencia que la agencia envió en agosto de 2015 a las empresas tabacaleras cuyos productos estaban etiquetados como "libre de aditivos", "natural" o ambos. [39] Winston había llegado a un acuerdo previamente con la FTC (cuando la publicidad del tabaco estaba bajo su jurisdicción) con respecto a afirmaciones similares en 1999. [12]
Después de que Winston renunciara a su patrocinio de la NASCAR Cup Series en 2004, en 2005 se inauguró un museo en honor a la era de la Winston Cup , que operaba independientemente de RJ Reynolds Tobacco Company o de la propia NASCAR (pero que, por lo demás, utilizaba la marca Winston tal y como se utilizó por última vez en 2003). Tras una batalla legal de cuatro años contra ITG Brands, que argumentó que la venta de la marca Winston a RJ Reynolds en 2015 significaba que la historia de la Winston Cup Series les pertenecía, el museo cerró en julio de 2023 como parte de una orden judicial [40] antes de cerrar de forma permanente el 18 de diciembre de 2023, tras una breve reapertura en septiembre. [41]
Los cigarrillos Winston se vendieron o aún se venden en los siguientes países: Irán , Canadá , Estados Unidos , México , Chile , Perú , Argentina , Brasil , Reino Unido , Suecia , Dinamarca , Finlandia , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Alemania , Francia , Suiza , Austria , Portugal , España , Italia , Polonia , Hungría , Islandia , Rumania , Moldavia , Croacia , República Checa , Eslovaquia , Eslovenia , Serbia , Albania , Grecia , Turquía , Armenia , Azerbaiyán , Georgia , Estonia , Lituania , Letonia , Bielorrusia, Ucrania , Rusia , Kazajstán , Kirguistán , Uzbekistán , Túnez , Sudáfrica , Israel , Líbano , Jordania , Kuwait , Kosovo , Marruecos , Myanmar , Vietnam , Egipto , Indonesia , Malasia , Nepal , Noruega , Chipre , Singapur , Hong Kong , Japón , Taiwán , Macedonia del Norte , Filipinas , Timor Oriental y Etiopía . [42] [43] [44] [45]
