El blanqueo de la belleza es un fenómeno en la intersección de la industria de la moda , la fotografía digital , los medios de comunicación , el marketing y la publicidad . Describe una situación en la que el tono de piel de personas no blancas (cuando se muestra en portadas de revistas, anuncios, comerciales, vídeos musicales, etc.) se retoca digitalmente o se modifica físicamente para parecer más blanco . El blanqueo también puede presentarse en la alteración de la textura del cabello para parecerse a los ideales de belleza eurocéntricos del cabello liso . Pasajes para obtener [ cita requerida ] . El blanqueo se puede ver en forma de blanqueamiento de la piel, ya sea digitalmente o con productos blanqueadores nocivos para la piel , o relajando químicamente el cabello texturizado para que se ajuste a los estándares de belleza eurocéntricos . Pasaje(s) sin fuente [ cita requerida ] . Además, la cirugía plástica se puede utilizar para alterar los rasgos y hacerlos parecer más europeos, como la cirugía de doble párpado.
El blanqueo se ha visto durante años en los medios de comunicación , a través del cine, la fotografía, la publicidad, etc. El blanqueo en Hollywood es un problema frecuente, a menudo atribuido a la falta de diversidad racial en la propia industria. Las empresas de publicidad a menudo retocan a sus modelos para que parezcan tener la piel más clara, como se vio en la campaña de L'Oréal con Beyoncé en 2008. [1]
El blanqueo también se puede ver cuando una película o serie de televisión basada en un libro u otro precedente decide reescribir un papel no blanco como blanco y utilizar un actor blanco para interpretar el papel. Esto no debe confundirse con blackface , que es cuando una persona que no es negra intenta retratar un tono de piel más oscuro con maquillaje o edición digital. Este tipo de blanqueo es más común en la industria cinematográfica y ha sido un problema desde los inicios de Hollywood. [2] Últimamente hay más personas de color representadas en la industria, pero el blanqueo sigue siendo un problema frecuente que puede afectar la autoimagen de los niños pequeños cuyas razas han sido marginadas en el cine.
El blanqueo cultural también es común en los medios de comunicación, en los que las tradiciones de una cultura se modifican para satisfacer los estereotipos occidentales, como en la popular película Step Up . [3]
Un término japonés llamado "bihaku" se refiere a productos para blanquear la piel. [4] Un estudio de 1997 valoró el mercado del blanqueamiento facial en aproximadamente 160 mil millones de yenes.
Un claro ejemplo de blanqueo de belleza es un anuncio de L'Oréal que utilizaba a Beyoncé Knowles . Fue impreso en las revistas Elle y Essence . La piel de Knowles fue retocada digitalmente para que pareciera más clara en Elle que en Essence , que está dirigida a mujeres afroamericanas. [5] Esto provocó que la corporación fuera criticada durante un período significativo. Otros ejemplos incluyen celebridades como Halle Berry , Brandy , Mariah Carey , Rihanna , Freida Pinto , Jennifer López , Tyra Banks , Leona Lewis , Jennifer Hudson , Gabourey Sidibe y Queen Latifah , en las que estas figuras fueron sometidas a aclaraciones de piel durante la etapa de edición. de sesiones de fotos promocionales. En 2014, Vanity Fair fue acusada de aligerar a Lupita Nyong'o en la sección “Vanities” cuando las fotos de la alfombra roja diferían mucho de las de la revista. [6]
La aplicación para compartir fotografías y vídeos, Snapchat , también atrajo críticas públicas en 2016 por un posible blanqueamiento de sus filtros fotográficos. [7] Un objetivo particular de esta protesta fue el uso de palabras como "belleza" y "bonita" asociadas con los filtros para aclarar la piel. [8]
En 2017, la interpretación de Rupert Sanders en Hollywood del manga japonés de 1995 Ghost In the Shell fue objeto de escrutinio por elegir a una actriz blanca ( Scarlett Johansson ) para interpretar a la protagonista japonesa. [9] Aunque esto no fue un blanqueo físico mediante blanqueamiento de la piel o relajante para el cabello, todavía se considera blanqueo ya que se utilizó una actriz blanca en lugar de una japonesa y el papel fue reescrito para una actriz blanca.
En la película Aloha de 2014 , dirigida por Cameron Crowe , Emma Stone (una actriz blanca) fue elegida para el papel de la capitana Allison Ng, una mujer parcialmente hawaiana. Al igual que en Ghost In the Shell , se utilizó una actriz blanca en lugar de una persona de color, blanqueando efectivamente el papel y la película misma.
En Harry Potter . Lavender Brown es uno de los personajes secundarios y fue interpretado originalmente por una actriz negra. Más tarde fue reemplazada por una actriz blanca .
El blanqueo (belleza) en las películas se identifica comúnmente cuando una persona blanca interpreta un papel no blanco. Un ejemplo que se remonta a 2007 pero que aún recibe fuertes críticas en 2022 es la película biográfica A Mighty Heart , dirigida por Michael Winterbottom. [10] En esta película, Angelina Jolie, que es blanca, interpretó a Mariane Pearl , que es de ascendencia negra francesa. Comenzaron a surgir especulaciones sobre por qué no se eligió a un actor negro para interpretar a Mariane Pearl en la vida real. Una actriz blanca que interpreta a una mujer negra en una película biográfica blanquea los cánones de belleza de la vida real Mariane Pearl. [ cita necesaria ]
Además, las películas griegas que se remontan a la década de 1970 han promovido la idea del blanqueo. En algunas películas griegas, los afrodescendientes son puestos por debajo de sus homólogos blancos, ya que se les considera menos bellos, inteligentes y con menos cultura europea. En estas películas se burla de los afrodescendientes, sólo para que la industria cinematográfica griega lo califique como “sólo una broma” que no tiene ningún mérito. [11]
Normalmente, las mujeres utilizan principalmente productos para aclarar su piel, pero en muchos casos los hombres también lo hacen. [12] La ex estrella del béisbol profesional, Sammy Sosa admitió haber usado crema blanqueadora de la piel en una entrevista con Primer Impacto de la cadena española Univisión, [13] diciendo: "Es una crema blanqueadora que me aplico antes de acostarme y blanquea un poco mi piel". .… Es una crema que tengo, que uso para suavizar [mi piel], pero me ha blanqueado un poco. No soy racista, vivo mi vida feliz". [13]
También se sabe que figuras políticas se dedican a blanquear los estándares de belleza. El retrato de 2008 del ex gobernador de Luisiana Bobby Jindal presentaba a un Bobby Jindal encalado . Bobby Jindal es indio pero parece blanco en el retrato. Muchos especularon sobre por qué el retrato de Bobby Jindal fue pintado para apelar a los estándares de belleza europeos y, en este caso, a los estándares de belleza europeos en la política. [14] El retrato político oficial de Bobby Jindal incluso provocó controversia en plataformas de redes sociales populares en 2015, acusando que el retrato ni siquiera se parecía al verdadero Bobby Jindal, quien tiene un tono de piel mucho más moreno. [15] Bobby Jindal incluso acentúa en un nivel superficial los estándares de belleza blancos mientras usa un nombre diferente bajo su reinado político. Su verdadero nombre es Piyush, pero tiene un nombre más blanqueado que es Bobby. [dieciséis]
Se cree que las razones para alterar el tono de la piel en los anuncios son principalmente fines de marketing, más específicamente para atraer directamente a las etnias más blancas, que generalmente son los grupos objetivo más fuertes en áreas impulsadas por el consumo como Europa y Estados Unidos . [17] La manipulación del tono de piel también puede reflejar los estándares o ideales de belleza implícitos que perpetúan los especialistas en marketing. [18] El encubrimiento de la belleza es criticado por distorsionar las percepciones generales de la realidad, exudar un sentido retorcido de la belleza y tener una influencia negativa tanto en las mujeres, los niños y las comunidades. [19]
Estos ideales eurocéntricos se imponen a las personas de color, creando jerarquías dentro de sus propias comunidades. En última instancia, el blanqueo crea tensión social no sólo entre las comunidades blancas y no blancas, sino también entre los grupos que se parecen a los estándares de belleza más establecidos, como los afroamericanos de piel más clara, y los grupos que no lo hacen, incluidos los afroamericanos de piel más oscura. [20] Este fenómeno puede aplicarse tanto a hombres como a mujeres de color. [21]
Kai Nelson cree que el blanqueo también tiene un impacto negativo en los niños de las comunidades afroamericanas. [22] Los medios de comunicación no siempre dan una visión precisa de las razas que representan, lo que resulta en una disminución de la confianza en sí mismos de los niños afroamericanos. Nelson afirma que los niños interpretan la alteración del color de la piel en la industria de la belleza de forma negativa y pueden desarrollar el punto de vista de que son "poco atractivos" e "indeseables". [22] Debido a la falta de modelos a seguir negros en los medios populares , esto hace que vean a la comunidad caucásica como la " raza predeterminada ". [22]
Como describe Ronald Hall en su Journal of Black Studies , el blanqueo ha provocado que las personas de color desarrollen un "síndrome de blanqueo" que provoca una internalización de la preferencia por los ideales de la cultura dominante, o blanca. Esto da como resultado que las personas de color desarrollen un desprecio por la piel oscura porque la consideran un obstáculo para la asimilación . Sin embargo, a pesar de adoptar valores culturales blancos, las personas de color todavía tienen prohibida la asimilación total. [23]