White Diamonds es un perfume creado en 1991 por la actriz británico-estadounidense Elizabeth Taylor . El perfume, publicitado con un comercial de televisión cinematográfico protagonizado por Taylor, fue un éxito comercial enorme y duradero, con ventas totales de 1500 millones de dólares estadounidenses en 2018. Aunque no es la primera fragancia de una celebridad , el éxito sin precedentes de White Diamonds popularizó la tendencia de los perfumes de marcas de celebridades que se aceleró en las décadas siguientes. [1] [2]
White Diamonds fue el segundo perfume de Taylor, después de Passion, que presentó en 1987. [2] Otras celebridades ya habían prestado su nombre a fragancias en alguna ocasión, como Sophia Loren , que lanzó un perfume homónimo en 1981. [1]
White Diamonds se estrenó en un momento en el que Taylor estaba volviendo a la fama. Había perdido peso recientemente y había completado una segunda ronda de tratamiento en el Centro Betty Ford por abuso de sustancias, donde había conocido al trabajador de la construcción Larry Fortensky . Taylor se casaría con Fortensky en octubre de 1991, convirtiéndolo en su séptimo (y último) marido. [3] Joseph Ronchetti, director ejecutivo de Elizabeth Arden , propuso que la resiliencia que Taylor había demostrado en su vida personal la hacía identificable para el público, afirmando: "Todos hemos conocido a personas con problemas de bebida, todos hemos tenido problemas de peso y ella lo ha enfrentado maravillosamente". [4]
Taylor se asoció con Elizabeth Arden Inc., entonces una división de Parfums International (ahora propiedad de IFF ), para crear White Diamonds. [5]
White Diamonds es un perfume floral con notas de rosa, jazmín, [1] neroli , narciso y nardo egipcio . [2] Según un ejecutivo de Elizabeth Arden que trabajó con Taylor en White Diamonds, el perfume utilizó una concentración de aceite más alta de lo normal (25% en lugar del 12% habitual) para crear un aroma más pesado. [3]
El perfume se vende en un frasco decorado con pequeñas piedras preciosas de imitación de diamantes blancos .
White Diamonds fue acompañada por una campaña publicitaria de 20 millones de dólares estadounidenses , [5] que incluyó una gira nacional de grandes almacenes por parte de Taylor (que comenzó el 12 de septiembre de 1991), [5] anuncios en revistas y, sobre todo, el uso de un cortometraje . [2]
White Diamonds se comercializó con un cortometraje protagonizado por Taylor titulado White Diamonds Starring Elizabeth Taylor . [5] La película completa, con una duración de 2 minutos y 45 segundos, [5] se proyectó en grandes almacenes, que servían palomitas de maíz a los clientes para mejorar el efecto teatral. [1] También se proyectó en salas de cine antes de los avances previos al espectáculo. [3] Se mostró un corte de 60 segundos como un comercial de televisión . [5]
La película pretendía tener un aire cinematográfico, [5] y fue filmada en blanco y negro y con un enfoque suave . Fue filmada en Acapulco , México, y dirigida por Terry Bedford de la productora Epoch Films. [5]
La película comienza con Taylor, luciendo una gran cantidad de joyas de diamantes, sentada en un auto convertible, mirando un pequeño avión aterrizar en la playa. Algunos hombres bien vestidos salen del avión y comienzan a jugar una partida de póquer de alto riesgo , que Taylor observa. Finalmente, uno de los hombres se da cuenta de que no tiene fondos suficientes para apostar. Taylor le dice al hombre "No tan rápido", y se quita uno de sus aretes de diamantes, arrojándolo al bote y agregando "Estos siempre me han traído suerte". Richard Allison proporcionó la voz en off. [4]
En 2018, sus ventas totales se estimaron en 1.500 millones de dólares estadounidenses. [2] Las ventas en 1993 se estimaron en 48 millones de dólares estadounidenses, [6] y en 60 millones de dólares estadounidenses en 2010. [1]
A partir de 2011, Taylor estipuló que el 20% de todas las ventas a perpetuidad se destinarían a su organización benéfica, la Elizabeth Taylor AIDS Foundation . [2]
Las ventas de los perfumes de Taylor, en particular White Diamonds, fueron su principal fuente de ingresos durante su vida posterior. Se dice que ganó más con White Diamonds que con cualquiera de sus papeles en películas de Hollywood. [3]
White Diamonds fue nombrada "Fragancia del año" por The Fragrance Foundation en 1992, e incluida en el Salón de la Fama de la fundación en 2009. [2] Taylor siguió a White Diamonds con varias otras fragancias, incluyendo una serie de aromas flanker como Sparkling White Diamonds en 1999 y Brilliant White Diamonds en 2001. [2]
En 2021, se lanzó White Diamonds Legacy para conmemorar el 30.° aniversario de su primer lanzamiento. [7]