Un vínculo de retroceso es un vínculo desde algún otro sitio web (el referente) a ese recurso web (el referente ). [1] Un recurso web puede ser (por ejemplo) un sitio web , una página web o un directorio web . [1]
Un vínculo de retroceso es una referencia comparable a una cita . [2] La cantidad, calidad y relevancia de los vínculos de retroceso de una página web se encuentran entre los factores que los motores de búsqueda como Google evalúan para estimar la importancia de la página. [3] [4] PageRank calcula la puntuación de cada página web en función de cómo todas las páginas web están conectadas entre sí, y es una de las variables que utiliza la Búsqueda de Google para determinar qué tan alto debe llegar una página web en los resultados de búsqueda . [5] Esta ponderación de los vínculos de retroceso es análoga al análisis de citas de libros, artículos académicos y revistas académicas . [1] [4] También se ha investigado e implementado un PageRank temático, que da más peso a los vínculos de retroceso que provienen de la página de un mismo tema que una página de destino. [6]
Algunas otras palabras para vínculo de retroceso son vínculo entrante , vínculo entrante , vínculo entrante , vínculo interno y cita . [1]
Los vínculos de retroceso se ofrecen en Wikis , pero generalmente solo dentro de los límites del propio Wiki y habilitados por el backend de la base de datos. [7] MediaWiki ofrece específicamente la herramienta " Qué enlaces aquí ", algunos Wikis más antiguos, especialmente el primer WikiWikiWeb , tenían la funcionalidad de vínculo de retroceso expuesta en el título de la página. [8]
Los motores de búsqueda suelen utilizar la cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio web como uno de los factores más importantes para determinar la clasificación, la popularidad y la importancia de ese sitio web en los motores de búsqueda. [9] La descripción de Google de su sistema PageRank (enero de 1998), por ejemplo, señalaba que " Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto, de la página A, a la página B". [10] El conocimiento de esta forma de clasificación en los motores de búsqueda ha impulsado una parte de la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO), comúnmente denominada spam de enlaces , donde una empresa intenta colocar tantos enlaces entrantes como sea posible a su sitio independientemente del contexto del sitio de origen. sitio. [11] En enero de 2017, Google lanzó la actualización Penguin 4 que devaluó dichas prácticas de spam de enlaces. [11]
La importancia de la clasificación en los motores de búsqueda es alta y se considera un parámetro crucial en los negocios en línea y en la tasa de conversión de los visitantes de cualquier sitio web, particularmente cuando se trata de compras en línea . [12] Los comentarios en blogs, los blogs invitados, el envío de artículos, la distribución de comunicados de prensa , la participación en las redes sociales y las publicaciones en foros se pueden utilizar para aumentar los vínculos de retroceso.
Los sitios web suelen emplear técnicas de SEO para aumentar la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Algunos métodos son gratuitos para todos, mientras que otros, como el linkbaiting , requieren bastante planificación y marketing para funcionar. [13] También existen técnicas pagas para aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a un sitio de destino. Por ejemplo, las redes de blogs privados se pueden utilizar para comprar vínculos de retroceso. Se ha estimado que el coste medio de comprar un enlace en 2019 fue de 291,55 dólares y 391,55 dólares, cuando se excluyeron del cálculo los blogs de marketing. [14]
Hay varios factores que determinan el valor de un vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso de sitios autorizados sobre un tema determinado son muy valiosos. Si tanto los sitios como las páginas tienen contenido orientado al tema, el vínculo de retroceso se considera relevante y se cree que tiene una fuerte influencia en la clasificación de los motores de búsqueda de la página web a la que se le otorga el vínculo de retroceso. [15] Un vínculo de retroceso representa un 'voto editorial' favorable para la página web receptora de otra página web otorgante. Otro factor importante es el texto ancla del vínculo de retroceso. El texto ancla es el etiquetado descriptivo del hipervínculo tal como aparece en una página web . [16] Los robots de los motores de búsqueda (es decir, arañas, rastreadores, etc.) examinan el texto ancla para evaluar qué tan relevante es para el contenido de una página web. Los vínculos de retroceso se pueden generar mediante envíos, como envíos a directorios, envíos a foros, marcadores sociales , listados de empresas, envíos de blogs, etc. La congruencia del texto ancla y el contenido de la página web tienen un gran peso en las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de una página web con respecto a cualquier consulta de palabra clave realizada por un usuario de motor de búsqueda. [17]
Los cambios en los algoritmos que producen clasificaciones en los motores de búsqueda pueden poner mayor énfasis en la relevancia de un tema en particular. Si bien algunos vínculos de retroceso pueden provenir de fuentes que contienen métricas muy valiosas, también pueden no estar relacionados con la consulta o el interés del consumidor. [18] Un ejemplo de esto sería un enlace desde un blog de zapatos popular (con métricas valiosas) a un sitio que vende sacapuntas antiguos. Si bien el vínculo parece valioso, aporta poco al consumidor en términos de relevancia.