Tourism New Zealand es la agencia de marketing responsable de promover Nueva Zelanda como destino turístico a nivel internacional. Es el nombre comercial de la Junta de Turismo de Nueva Zelanda , [1] una entidad de la Corona establecida en virtud de la Ley de la Junta de Turismo de Nueva Zelanda de 1991. El Ministerio de Negocios, Innovación y Empleo ; (anteriormente Ministerio de Turismo de Nueva Zelanda) es el departamento gubernamental encargado de la investigación y la política turística.
Al llevar a cabo esta promoción, tiene el objetivo declarado de contribuir al bienestar de Nueva Zelanda a través de cuatro pilares: la economía, la naturaleza, la cultura y la sociedad. [2]
Nueva Zelanda fue el primer país en dedicar un departamento gubernamental al turismo. En 1901 se creó el Departamento de Balnearios y Turismo. Durante la mayor parte del siglo XX, su papel fue táctico: administrar hoteles y organizar itinerarios por Nueva Zelanda, además de publicidad. [3] La organización ahora conocida como Turismo de Nueva Zelanda se centra en la comercialización de Nueva Zelanda. [4]
El turismo internacional ha crecido hasta convertirse en la mayor fuente de divisas de Nueva Zelanda, [5] inyectando alrededor de 14.500 millones de dólares neozelandeses anualmente a la economía del país. Cada año llegan al país más de 3,4 millones de visitantes.
Para lograr los mejores resultados, Tourism New Zealand centra la actividad de marketing en los mercados principales. El mayor número de visitantes internacionales a Nueva Zelanda provienen de Australia, China y Estados Unidos.
En octubre de 2017, Lonely Planet nombró a Nueva Zelanda entre los 10 mejores países para visitar en 2018. [6]
Antes de la pandemia de Covid-19, el turismo era la industria exportadora más grande de Nueva Zelanda, aportando aproximadamente 40,9 mil millones de dólares a la economía y empleando directamente a aproximadamente el 8,4% de la fuerza laboral total de Nueva Zelanda. [7]
Como entidad de la Corona, Tourism New Zealand está gobernada por una junta presidida por Jamie Tuuta, que trabaja junto con un equipo ejecutivo liderado por el director ejecutivo René de Monchy para promover a Nueva Zelanda en mercados clave como destino para visitantes. [8] Como parte del sector turístico más amplio, que incluye el Ministerio de Empresas, Innovación y Empleo, así como numerosas organizaciones regionales de turismo, sus prioridades las establece el Ministro de Turismo , Matt Doocey . [9]
La principal herramienta de marketing de Tourism New Zealand es la galardonada campaña "100% Pure New Zealand", que cumplió diez años en 2009.
La marca ha suscitado en ocasiones debates por parte de científicos como Mike Joy , ambientalistas y el Partido Verde que ven la marca 100% Pure como una declaración ambiental. [10]
Tourism New Zealand comercializa Nueva Zelanda mediante la campaña de marketing 100% Pure New Zealand.
Tourism New Zealand creó un canal de YouTube en 2007 para lanzar la última versión de su campaña 100% Pure New Zealand. Ha presentado el tema de que Nueva Zelanda es el "país más joven" del mundo: la última gran masa terrestre habitable en ser descubierta. [11]
Tourism New Zealand también tiene una cuenta de Instagram. Su hashtag #NZMustDo ha atraído más de 500.000 imágenes y tiene más de 600.000 seguidores. Todo el contenido es generado por el usuario.