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TubeMogul

TubeMogul es una empresa de software empresarial para publicidad de marcas. [4]

TubeMogul tiene su sede en Emeryville, California y oficinas globales ubicadas en Chengdu (China), Chicago, Detroit, Kiev, Nueva York, Londres, Los Ángeles, Minneapolis, París, São Paulo, Singapur, Shanghai, Sydney, Toronto y Tokio. [2]

En noviembre de 2016, Adobe Systems Incorporated anunció un acuerdo para adquirir TubeMogul. [5] [6]

Historia de la Compañía

2007-2009

TubeMogul fue fundada por Brett Wilson y John Hughes mientras estaban matriculados como estudiantes de MBA en la Escuela de Negocios Haas de la Universidad de California Berkeley . [7] En 2007, el equipo de TubeMogul liderado por Wilson y Hughes ganó el concurso de planes de negocios de Haas, que proporcionó capital inicial que permitió el desarrollo y lanzamiento del producto. En su concepción original, TubeMogul era una herramienta de análisis de video en línea multiplataforma en 2007. [8] Los productores de video subían contenido a través de TubeMogul, que luego distribuiría y rastrearía el rendimiento en los sitios para compartir videos. [9]

2010-2013

En 2010, TubeMogul lanzó Playtime, una red de anuncios de vídeo en línea , para ayudar a los anunciantes a entregar anuncios a su público objetivo. Playtime se diferenciaba de otras redes publicitarias en línea por sus funciones de autoservicio y por el nivel de transparencia que brindaba. [10] En 2011, TubeMogul combinó la red publicitaria Playtime con la plataforma de distribución de videos para convertirse en una plataforma del lado de la demanda (DSP) para anunciantes de marcas. [11] El DSP de TubeMogul agrega múltiples fuentes de inventario, incluidos intercambios de publicidad, plataformas del lado de la oferta, redes de publicidad, así como relaciones directas con editores premium, emisoras locales y nacionales, redes de cable y distribuidores de programación de vídeo multicanal.

En 2012, TubeMogul introdujo su tecnología BrandSafe, que garantizaba que los anuncios no aparecieran junto a contenido objetable ni se ejecutaran en reproductores de vídeo ineficazmente pequeños. [12] En 2013, TubeMogul lanzó BrandPoint, que permite a los especialistas en marketing ejecutar compras de videos digitales en función del punto de calificación bruto (GRP), tradicionalmente utilizado por los anunciantes de televisión para medir la efectividad de una campaña. [13] En marzo de 2016, TubeMogul se asoció con Facebook para llegar a las audiencias televisivas a través de datos de Nielsen. [14] [15]

2014

TubeMogul se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa el 18 de julio de 2014 y cotiza en el NASDAQ Global Select Market utilizando el símbolo "TUBE" (consulte § IPO).

En diciembre de 2014, TubeMogul lanzó PTV, una solución de software de televisión programática que permite a los anunciantes planificar y ejecutar compras de medios de televisión locales, nacionales, direccionables y VOD basadas en datos. [dieciséis]

2015-presente

En noviembre de 2015, TubeMogul lanzó una tecnología que permite la planificación publicitaria en varias pantallas. El software ayuda a los especialistas en marketing a comprender en qué canales de medios invertir al deduplicar su público objetivo en la televisión tradicional, las plataformas sociales y los canales digitales. Esta técnica mejoró las soluciones anteriores que solo permitían a los anunciantes controlar el alcance y la frecuencia en dispositivos móviles y de escritorio exclusivamente digitales. [17]

También en 2015, TubeMogul participó en una evaluación independiente de las plataformas del lado de la demanda de vídeo realizada por Forrester Research . En el Wave Report del cuarto trimestre de 2015, TubeMogul fue nombrado líder entre las plataformas del lado de la demanda de publicidad en vídeo y también obtuvo la clasificación más alta en la categoría "Oferta actual". Los resultados se basaron en tres categorías clave: oferta actual, estrategia y presencia en el mercado. De diez empresas evaluadas, TubeMogul recibió la puntuación más alta en "Capacidades de planificación", logrando 4,60 de 5 puntos posibles y 5 de 5 puntos en las categorías "Extensión de campaña de televisión" y "Satisfacción del cliente". [18]

En 2016, TubeMogul anunció asociaciones e integraciones con las plataformas de redes sociales Facebook, Instagram, Twitter y SnapChat. [19] [20] [21] TubeMogul recibió la distinción de ser la primera plataforma de publicidad en video que recibió una insignia de Partner Marketing de Facebook [19] y fue uno de los ocho socios publicitarios elegidos por Snapchat en su estrategia inicial de lanzamiento de monetización. [21]

Financiación

TubeMogul recibió su financiación inicial después de ganar el concurso de planes de negocios del Centro Lester mientras los cofundadores John Hughes y Brett Wilson estudiaban en la Escuela de Negocios Haas de UC Berkeley en 2007. [22] La empresa recibió financiación inicial de NetService Ventures más tarde ese mismo año. [23] [24]

En febrero de 2008, TubeMogul recaudó 3 millones de dólares en financiación Serie A liderada por Trinity Ventures. [25] En octubre de 2008, adquirieron Illuminex, una empresa de análisis de vídeo fundada por Jason Lopatecki y Adam Rose, por una cantidad no revelada. [26] [27]

Recaudaron un total combinado de 10 millones de dólares en su ronda Serie B en marzo de 2009, liderada por Foundation Capital . [28] En diciembre de 2012, la empresa recaudó 28 millones de dólares en el primer tramo de su Serie C , liderada por Northgate Capital. El segundo tramo de la Serie C fue liderado por SingTel Innov8, brazo de capital de riesgo corporativo del Grupo SingTel, junto con Cross Creek Capital, por 10 millones de dólares en mayo de 2013. [29]

OPI

El director ejecutivo de TubeMogul, Brett Wilson, toca la campana de apertura del NASDAQ el 18 de julio de 2014, en la primera mañana de la oferta pública de la compañía.

TubeMogul presentó su formulario S-1 ante la SEC el 26 de marzo de 2014. [30] [31] [32] El 18 de julio de 2014, TubeMogul se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa. Pusieron 6,3 millones de acciones a disposición de los inversores a 7 dólares por acción para recaudar un total de 43,8 millones de dólares en su oferta inicial. [33] [34]

Adquisición de Adobe

En noviembre de 2016, Adobe Systems Incorporated anunció un acuerdo para adquirir TubeMogul por 14 dólares por acción, o aproximadamente 540 millones de dólares, en efectivo. [5] [6] Se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2017 de Adobe. [35]

Iniciativas de la industria

Programa de crédito por tráfico no humano

En febrero de 2016, TubeMogul anunció el desarrollo de una nueva iniciativa contra el fraude publicitario llamada Programa de crédito por tráfico no humano. A partir de abril de 2016, la empresa reembolsará automáticamente a los clientes cuyos anuncios se hayan mostrado a tráfico no humano, también conocido como bots. TubeMogul se asoció con la empresa de detección de fraude publicitario White Ops, que aplicará su tecnología de verificación en cada anuncio de video comprado a través de la plataforma Open RTB de TubeMogul. El servicio está disponible para todos los clientes que tengan un acuerdo marco de servicio con TubeMogul. [36] [37]

La independencia importa

En marzo de 2016, TubeMogul lanzó una campaña publicitaria alegando que la doble posición de Google como propietario de medios y plataforma de compra crea conflictos de intereses inherentes para los especialistas en marketing. [38] [39] TubeMogul afirma que "Google ha tomado una decisión consciente de aislarse del resto de la industria". La campaña insinúa la medida de Google para impedir que empresas de terceros compren anuncios de YouTube a través de DoubleClick Ad Exchange. [40]

Visibilidad de vídeo abierta (OpenVV)

En mayo de 2013, TubeMogul y varios otros proveedores de tecnología publicitaria formaron el consorcio Open Video View (OpenVV) para ayudar a facilitar la adopción de un estándar de visibilidad para la publicidad en vídeo en línea. [41] OpenVV es un código de fuente abierta que proporciona a los especialistas en marketing verificación de que su anuncio fue realmente visto por ojos humanos y los motivos de su no visibilidad. [42] TubeMogul fundó la iniciativa junto con los proveedores de tecnología de vídeo BrightRoll, Innovid , SpotXChange y LiveRail; Los miembros actuales incluyen Nielsen , comScore , TrustE y VivaKi . [41]

En junio de 2015, el IAB Tech Lab asumió la gestión de la iniciativa OpenVV mientras continuaban intensificando sus esfuerzos para crear una solución técnica común, escalable e interoperable para medir de manera efectiva la visibilidad del video. La transferencia de la gestión de OpenVV marcó la primera iniciativa de la industria que se incorporó al IAB Tech Lab, una organización de investigación y desarrollo sin fines de lucro encargada de producir y ayudar a las empresas a implementar estándares y soluciones técnicas de la industria global. [43]

Fraude/Pre-Roll falso

En 2012, TubeMogul lanzó fakepreroll.com para generar conciencia sobre los anuncios de video que se mostraban en el inventario normalmente reservado para anuncios gráficos, a menudo sin el conocimiento del especialista en marketing. [44] El sitio fue cerrado después de que varias empresas enviaran órdenes de cese y desistimiento a TubeMogul.

Detección de redes robot

En 2014, TubeMogul informó de la existencia de tres botnets , responsables de defraudar a los anunciantes por una cantidad potencial de 10 millones de dólares cada mes. [45] [46]

pasantía IPG

En marzo de 2014, IPG Mediabrands y TubeMogul anunciaron el "Ad-Tech Apprenticeship", un programa de capacitación intensiva de un año diseñado para brindar a los graduados universitarios una visión holística de la industria de la publicidad digital. [47] [48]

Premios

  1. 2009 South by Southwest ( SXSW ) Ganador de la mejor tecnología relacionada con videos en línea [49] [50] [51]
  2. Ganador del premio AlwaysOn OnMedia 100 2009 [52]
  3. Ganador del AlwaysOn Global 250 2012 [53]
  4. 2013 Inc. Top 100 de empresas de publicidad y marketing n.º 29 [54]
  5. 2013 Inc. Hire Power Award Top 10 de empresas de publicidad y marketing #9 [54]
  6. 2013 Líder 411 Tech200 #14 [55]
  7. 2013 Deloitte Rápido 500 # 35 [56]
  8. Premios iMedia Connection ASPY 2013: ganador del premio al mejor servicio al cliente [57]
  9. 2014 San Francisco Business Times Mejores lugares para trabajar #35 [58]
  10. 2014 The Drum Digital Trading Awards: tecnología publicitaria elegida por el anunciante ganador [59]
  11. Premios AIMA 2014: Ganador por logros técnicos destacados en auditoría e informes de visibilidad [60]
  12. Glassdoor 2015 : ganador del premio People's Choice Awards "Mejores lugares para trabajar", TubeMogul ocupó el quinto lugar entre las empresas con menos de 1000 empleados. [61]
  13. Premios iMedia ASPY 2015 - Mejor socio de vídeo [62]
  14. 2015 The Drum Digital Trading Awards: ganador de la asociación de medios programáticos más eficaz. [63]
  15. Premios iMedia ASPY 2016 - Mejor socio de vídeo [64]
  16. 2016 The Drum Digital Trading Awards: ganador de la asociación de medios programáticos más eficaz. [sesenta y cinco]
  17. 2016 Fortune Great Places to Work: ganador "Los 100 mejores lugares para trabajar para los millennials" [66]
  18. 2016 Digiday Video Awards - Ganador Mejores socios de publicidad en vídeo. [67]

Contribuciones de código abierto

TubeMogul es consumidor y colaborador de software gratuito y de código abierto. [68] Las contribuciones de TubeMogul incluyen una lista de módulos Puppet publicados en Puppet Forge, [69] [70] [71] y OpenVV. [72] [73]

TubeMogul también contribuye a un blog de ingeniería, otros proyectos de código abierto en GitHub, [74] meetup, [75] [76] y charlas públicas en conferencias como Velocity , [77] USENIX LISA, [78] [79] SRECon, [80 ] SuiteWorld, [81] Campamento de marionetas, [82] Cumbre OpenStack , [83] Nagios World. [84] [85]

TubeMogul ha adoptado con éxito una estrategia de nube privada mientras atravesaba un hipercrecimiento y aprovechaba el proyecto de código abierto OpenStack . La solución ahora proporciona la base de Adobe Advertising Cloud. [86]

Ver también

Referencias

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