Una plataforma del lado de la demanda ( DSP ) es un concepto que combina varios programas para que los anunciantes (o agencias de publicidad ) automaticen el proceso de compra y venta de impresiones de anuncios en tiempo real. [1]
Proporciona un inventario de publicidad digital con un panel de control donde el anunciante puede administrar su campaña definiendo la audiencia objetivo , el monto de la oferta, los presupuestos generales, el formato del anuncio y otros parámetros, obteniendo comentarios sobre las impresiones de los anuncios y el comportamiento de la audiencia. [2]
Al igual que la búsqueda paga, el uso de DSP permite a los usuarios optimizar en función de indicadores clave de rendimiento establecidos, como el costo efectivo por clic (eCPC) y el costo efectivo por acción (eCPA).
Hay 2 tipos de DSP:
Full-service es un modelo de gestión en el que la planificación, lanzamiento y optimización de una campaña publicitaria la llevan a cabo especialistas de la plataforma DSP.
El autoservicio es un modelo de gestión en el que la planificación, lanzamiento y optimización de una campaña publicitaria la llevan a cabo especialistas de la agencia/anunciante.
Propiedades del DSP
DSP ha absorbido las características de las pujas en tiempo real de la generación anterior y ha aportado muchas cosas nuevas a la industria publicitaria:
Velocidad de operación extremadamente alta : DSP permite a las agencias y anunciantes realizar transacciones en tiempo real;
Amplias posibilidades de segmentación de audiencia : segmentación directa (o vertical ) —por características sociodemográficas, geográficas, temporales, de comportamiento, intereses, etc.— y segmentación lateral , que identifica grupos objetivo para una tarea específica con criterios que cambian dinámicamente durante una campaña publicitaria;
Elaboración de informes detallados de cada visualización, reflejando todos los sitios involucrados y los resultados de su trabajo;
Estadísticas en tiempo real : el informe del progreso de la campaña se refleja con un retraso de solo unos segundos, lo que le permite reducir rápidamente el costo de fuentes de tráfico ineficientes;
Interacción con decenas de SSPs que ofrecen a la venta inventario publicitario de redes y plataformas independientes, lo que significa una cobertura mediática sin precedentes ;
La posibilidad de optimizar el presupuesto de DSP , incluso de forma automática. Esto resulta especialmente interesante en el caso de compra de "tráfico residual".
Todas estas características se recogen en un único sistema, lo que ofrece a los anunciantes una oportunidad única de controlar totalmente el curso de una campaña publicitaria y maximizar su impacto en la audiencia. [3]
La funcionalidad de los DSP depende a menudo del formato del medio. Por ejemplo, los DSP que hacen publicidad en línea pueden ver cómo se comportan las personas después de ver un anuncio, mientras que esto no es posible en la publicidad exterior [4] o en la televisión y la radio, donde la publicidad constituye un enfoque de uno a muchos. [5]
Los DSP incorporan muchas de las facetas que ofrecían anteriormente las redes publicitarias , como un amplio acceso al inventario y la segmentación vertical y lateral, con la capacidad de publicar anuncios, ofertar anuncios en tiempo real, realizar un seguimiento de los anuncios y optimizarlos. Todo esto se mantiene dentro de una interfaz que permite a los anunciantes controlar y maximizar el impacto de sus anuncios. Los DSP rastrean la información de frecuencia, varias formas de anuncios multimedia y algunas métricas de video.
Muchos terceros se están integrando con los DSP para proporcionar un mejor seguimiento. Además, los DSP utilizan algoritmos avanzados de reducción de precios, comúnmente conocidos como sombreado de ofertas, para ayudar a los anunciantes a obtener impresiones de anuncios por un CPM más bajo en la subasta de primer precio.
Los DSP se utilizan comúnmente para retargeting , ya que pueden ver un gran volumen de inventario para reconocer una llamada publicitaria con un usuario al que un anunciante está tratando de llegar.
Tipos de compras programáticas
Oferta preferida: Sin subasta, CPM fijo , inventario no garantizado
Programático garantizado: Sin subasta, CPM establecido, inventario garantizado
Mercado privado (PMP): subasta en tiempo real, precio mínimo, grupo selecto de anunciantes
Compra en bolsa abierta: pujas en tiempo real, CPM variable, abierto a todos los anunciantes
^ "Cómo se muestra un anuncio con pujas en tiempo real". Internet Advertising Bureau.
^ 'Nishant Kadian, "Plataforma del lado de la demanda (DSP): una explicación sencilla". Medium.com . 2020-05-05 . Consultado el 2023-04-18 .
^ "Evolución de la televisión: la promesa de la televisión programática". Think with Google . Marzo de 2015.
^ "Plataforma del lado de la demanda - инструмент закупки рекламных мест: Основные функции, архитектура, принципы и типы работы DSP". Cossa.ru (en ruso). 2023-08-23 . Consultado el 18 de abril de 2023 .
^ Rany Ng; Anish Kattukaran (marzo de 2015). "Evolución de la televisión: la promesa de la televisión programática". Think with Google .
