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Tom Hardy (diseñador)

Tom Hardy (nacido en 1946) es un estratega de diseño estadounidense , ex director del Programa de Diseño Corporativo de IBM [1] [2] y profesor de Gestión de Diseño en Savannah College of Art and Design (SCAD). [3] [4] Como asesor de diseño corporativo de Samsung Electronics (1996-2003), Hardy fue fundamental en la transformación de su imagen de marca de seguidor a líder en innovación mediante la creación de un nuevo espíritu de diseño de marca: "Equilibrio de razón y sentimiento" , y la construcción de un importante valor de marca global a través del uso juicioso de la estrategia y la gestión del diseño. [5] [6] [7] Mientras estuvo en IBM (1970-1992), fue un diseñador industrial galardonado [8] [9] [10] [11] [12] [13] y más tarde se desempeñó como director corporativo del Programa de Diseño de IBM responsable de la identidad de diseño de marca mundial. [2] [14] Su liderazgo contribuyó a la revitalización de la imagen de marca de IBM a través de un diseño diferenciado como el icónico ThinkPad . [15] [16]

Vida temprana y educación

Hardy pasó sus primeros años en Alabama [17] , donde se graduó en la Hueytown High School en 1964 y realizó sus estudios universitarios de diseño industrial en la Universidad de Auburn (1964-1970) [18] con Eva Pfeil (alemana) y Walter Schaer (suizo), antiguos alumnos de la famosa Escuela de Diseño de Ulm en Alemania. [19] [20] Durante su trabajo de posgrado en Historia y Sociología de la Tecnología y la Ciencia en el Instituto de Tecnología de Georgia (1995-1996), asesoró a Georgia Tech para crear CoLab, un laboratorio de innovación multidisciplinario único que integraba ingeniería, marketing y diseño industrial para proyectos patrocinados por la industria. [21] [22]

Carrera

IBM

Al principio de su carrera, Hardy fue el diseñador industrial de numerosos productos IBM premiados, [8] [9] [10] [11 ] [12] [13] incluyendo el IBM Personal Computer original presentado en 1981. [23] [24] [25] Durante la década de 1970, también diseñó conceptos avanzados de diseño industrial para "computadoras de un solo usuario" durante la infancia de la informática personal. [25] Su trabajo incluyó un modelo de diseño centrado en el ser humano en 1973 [25] para complementar el prototipo de ingeniería de IBM de SCAMP [26] apodado por PC Magazine como "la primera computadora personal del mundo". [27] Ejemplos de los conceptos avanzados de PC de Hardy están publicados en el libro: DELETE: A Design History of Computer Vapourware [25]

Como director corporativo del Programa de Diseño de IBM, [1] [2] Hardy dirigió las operaciones de identidad de diseño de marca a nivel mundial en conjunto con los destacados diseñadores Paul Rand [28] y Richard Sapper . [29] [30] Sus logros en liderazgo de diseño han sido citados en publicaciones notables, incluido un estudio de caso de la London Business School que documentó el papel de Hardy en el desarrollo de la primera computadora portátil IBM ThinkPad (1992) [31] [16] [32 ] [33] [34] [14] [35] junto con una nueva estrategia de personalidad de producto diferenciada. Este trabajo se centró en proporcionar un carácter más innovador para ayudar a revitalizar la imagen de marca de IBM en la década de 1990. [16] [14] [35] [15] [36] [37]

Estratega de diseño

Más tarde, como consultor independiente, el trabajo de Hardy con Samsung Electronics (1996-2003) [5] [6] implicó la creación de un enfoque estratégico de diseño de marca de dualidad: "Equilibrio de razón y sentimiento" , al tiempo que integraba un sistema integral de gestión de diseño y una estrategia de innovación en la cultura corporativa. [38] [39] Su introducción de elementos de infraestructura de diseño de marca que eran definibles, repetibles, medibles, escalables y procesables ha sido citada en publicaciones comerciales como activos estratégicos que dieron como resultado una identidad única para Samsung y ayudaron a elevar la imagen de marca global de la empresa y el valor de capital de marca. [38] [40] [41] [7] [42] [43] Otro ejemplo de consultoría es el trabajo de Hardy con Ford (2005), donde realizó una investigación de percepción verbal-visual con clientes objetivo como marco para el diseño de su primer vehículo crossover, el Ford Edge 2007 .

La experiencia diversa de Hardy en proyectos de consultoría incluye: Chick-fil-A, Coca-Cola, Ford, Home Depot, JP Morgan, Lenovo, Lowe's, Maytag, Merck, McDonald's, Microsoft, NEA, Polaroid, Porsche, Procter & Gamble, Samsung, Steelcase, Tupperware, Turkcell, Verizon y Xerox PARC. [ cita requerida ]

Educador

Hardy actualmente se desempeña como profesor de Gestión de Diseño y Coordinador de Posgrado en Savannah College of Art and Design (SCAD). [3] [4] y ha llevado a cabo talleres de educación corporativa sobre pensamiento de diseño innovador y planificación de escenarios para empresas como Porsche [44] y Steelcase . [45]

Contribuciones y reconocimientos

Gobierno

En 1992, Hardy fue invitado por el equipo de transición presidencial de los EE. UU. a participar como miembro de la Mesa Redonda sobre Diseño del Presidente Bill Clinton . [46] El propósito del evento era crear ideas sobre cómo el diseño innovador puede contribuir a la competitividad, la sostenibilidad y la inclusión de los Estados Unidos. [47] Después de la Mesa Redonda sobre Diseño, fue seleccionado para testificar ante el 103.º Comité del Congreso sobre Ciencia, Espacio y Tecnología sobre la importancia de la innovación en el diseño en la comercialización de tecnologías y la competitividad de los EE. UU. [48] Hardy también participó en otra iniciativa de diseño del gobierno en 1993 como presidente de un grupo de trabajo del Programa de Diseño del Fondo Nacional para las Artes para proponer un Consejo de Diseño de la Casa Blanca. [49] Y en 2000 fue designado para el Jurado de los Premios Presidenciales de Diseño por Logros Federales de Diseño en Diseño Gráfico y Diseño Industrial/de Producto [50]

Gestión del diseño y diseño de productos

La edición de aniversario de 2007 de PC Magazine destacó el papel de liderazgo de gestión innovador de Hardy en el proceso de desarrollo original de IBM ThinkPad y lo nombró "Innovador del año 1992". [33] Más recientemente, dos productos directamente influenciados por Hardy durante su carrera en IBM fueron seleccionados en 2016 por la revista Time como uno de los "50 dispositivos más influyentes de todos los tiempos". Son: (n.° 5) el primer IBM Personal Computer 5150 y (n.° 21) el icónico IBM ThinkPad 700C. Los 50 productos fueron citados por Time como "La tecnología que cambió para siempre la forma en que vivimos, trabajamos y jugamos". [51]

Premios al diseño industrial de los productos IBM por parte de Hardy: [8] [9] [10] [11] [12] [13] [23]

Véase también

Referencias

  1. ^ ab Aldersey-Williams, H., (1992) Diseño mundial: nacionalismo y globalismo en el diseño , Nueva York: Rizzoli, págs. 155, 170, 172
  2. ^ abc Nussbaum, B., ″Productos de moda: el diseño inteligente es el hilo conductor″, [1] Business Week , 7 de junio de 1993, págs. 5, 6
  3. ^ ab "Facultad de Gestión de Diseño SCAD".
  4. ^ Catálogo ab, Savannah College of Art and Design, 2015-2016. Programas de estudio: Facultad de Diseño, Programa de Gestión del Diseño: Facultad, págs. 100-03
  5. ^ ab Cain, G, (2020) Samsung Rising: La historia interna del gigante surcoreano que se propuso vencer a Apple y conquistar la tecnología , Nueva York: Currency, pp.113-116
  6. ^ ab Chung, K.; Hardy, T.; So, S., ″Realización estratégica″ [2], Design Management Journal , invierno de 2000, págs. 65-9
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