Must See TV fue un eslogan publicitario estadounidense que utilizó NBC para marcar sus bloques de primetime durante la década de 1990, y que se aplicó con mayor frecuencia a la programación de los jueves por la noche de la cadena, que incluía algunas de sus comedias de situación y series dramáticas más populares de la época, lo que le permitió a la cadena dominar los índices de audiencia del prime time los jueves por la noche en las décadas de 1980 y 1990. Los índices de audiencia de la programación de NBC cayeron a mediados y finales de la década de 2000. El eslogan se retiró en 2015 en medio de la transición de NBC a emitir más series dramáticas los jueves por la noche. La marca regresó para la temporada televisiva 2017-18 [1], pero se eliminó por segunda vez en 2021.
En la cultura popular , la frase está fuertemente asociada con toda la programación de los jueves por la noche de la cadena, incluidas comedias de situación y dramas, que dominaron los índices de audiencia desde la década de 1980 hasta fines de la década de 1990.
Tal como se concibió originalmente, "Must See TV" originalmente se aplicaba solo a las comedias de situación (los dramas normalmente se promocionaban por separado), y durante gran parte de la década de 1990, la frase se usó varias noches a la semana como un intento de extensión de la marca . En un momento dado, en el otoño de 1997, la marca se usó cinco noches a la semana, con cuatro comedias de situación por noche de lunes a jueves y dos más los domingos. [2] La propia NBC adoptaría más tarde la interpretación más común; la retrospectiva de 2002, 20 Years of Must See TV , se centró en el dominio general de NBC los jueves por la noche desde 1982 en adelante y pasó por alto extensiones como "Must See TV Tuesday".
En 1979, NBC había caído al tercer lugar en los índices de audiencia de Nielsen . El ejecutivo de la cadena Fred Silverman , que anteriormente llevó a ABC y CBS a la cima de los índices de audiencia, se unió a la cadena un año antes; sin embargo, no pudo lograr el mismo éxito de audiencia que tuvo como genio de la programación en las últimas dos cadenas, lo que resultó en una serie de nuevos programas que fueron ridiculizados por los críticos y finalmente cancelados después de unas pocas exhibiciones. La temporada televisiva 1980-81 fue el punto más bajo para NBC; ya que la cadena tenía solo tres programas en el top 20 de Nielsen (uno de ellos, Diff'rent Strokes , ingresaría a la programación de los jueves por la noche de NBC para la temporada 1981-82 ). Silverman dejaría NBC en el verano de 1981; y fue reemplazado por Brandon Tartikoff . A partir de la temporada 1981-82, las comedias de situación ingresarían a la programación de los jueves de NBC, como Diff'rent Strokes , Harper Valley y las recién llegadas Gimme a Break! y Lewis & Clark (esta última fue cancelada después de una temporada).
La marca de la programación de calidad de los jueves por la noche comenzó durante la temporada 1982-83 , en la que NBC promocionó Fame , Hill Street Blues , Taxi (después de ser cancelada por ABC después de su cuarta temporada) y la recién llegada Cheers , como "La mejor noche de televisión de Estados Unidos en la televisión". Cuando terminó la temporada, Fame y Taxi fueron cancelados, y el primero fue revivido más tarde en la sindicación de primera ejecución . Sin embargo, aunque Cheers decepcionó en los índices de audiencia durante su primera temporada (74.º de 77 programas en los índices de audiencia de ese año), fue aclamado por la crítica, principalmente debido a su éxito temprano en los Premios Primetime Emmy , y Tartikoff decidió renovar el programa para una segunda temporada, que se estrenaría durante la temporada 1983-84 , en la que ninguno de sus nueve programas de otoño se renovó para una segunda temporada (uno de ellos, la comedia We Got It Made , se estrenó los jueves durante la mayor parte de su primera temporada hasta enero de 1984, y luego fue revivido para su sindicación). Durante el invierno de 1984, la NBC decidió trasladar Family Ties y Buffalo Bill de los miércoles a los jueves, uniéndose a Cheers , Hill Street Blues y Gimme a Break!, y el recién llegado Night Court se unió a la programación durante el verano.
Lo que marcó el comienzo del dominio de NBC los jueves por la noche fue durante la temporada 1984-85 , cuando la cadena estrenó un nuevo programa para liderar esa noche: The Cosby Show , que recibió elogios de la crítica, con TV Guide catalogando la serie como "el mayor éxito de la televisión en la década de 1980", agregando que "casi por sí solo revivió el género de comedia de situación y las fortunas de audiencia de NBC". [3] El enorme éxito de Cosby (que se convirtió en el tercer programa más visto de la temporada en los EE. UU.) también ayudó a los otros programas en su programación de los jueves por la noche a aumentar sus calificaciones dramáticamente, con Family Ties ingresando al top-ten por primera vez; y Cheers y Night Court ambos ingresando al top-20; mientras que Hill Street Blues se mantuvo constantemente en el top-30. Cuando Cosby debutó, también marcó un punto de inflexión importante para NBC, ya que la cadena subió al segundo lugar al final de la temporada; y alcanzó el primer lugar al final de la temporada 1985-86 , siendo Cosby el programa número uno en Estados Unidos, donde logró mantenerse en esa posición durante cuatro temporadas más hasta 1990.
A medida que avanzaba la década, NBC decidió trasladar algunos de sus programas más exitosos para hacer espacio para nuevos éxitos de primer año. Hill Street Blues , que disfrutó del éxito durante la mayor parte de su emisión los jueves por la noche desde su debut, fue reemplazado a mitad de su séptima y última temporada, por el drama legal LA Law , que se estrenó en 1986 y se mantuvo durante toda su emisión en el horario de las 10 p. m. hasta su final en 1994, convirtiéndose en un gran éxito para la cadena. Otros éxitos en las noches de los jueves de NBC incluyeron el spin-off de Cosby A Different World (se estrenó en 1987 y reemplazó a Family Ties , que se trasladó a las noches de los domingos ese año hasta su final en 1989), y Dear John , el vehículo protagonista de Judd Hirsch después de Taxi (se estrenó en 1988 y reemplazó a Night Court , que se trasladó a las noches de los miércoles ese año hasta su final en 1992). Finalmente, Dear John , que entonces iba por su segunda temporada, se trasladó a los miércoles (junto con Night Court ) y fue reemplazada por la comedia Grand , que se estrenó en 1990, pero disfrutó de un éxito moderado, y fue cancelada por NBC a finales de año después de dos temporadas abreviadas. Ese mismo año, un reemplazo de mitad de temporada, Wings (creado por los productores de Cheers David Angell , Peter Casey y David Lee ) vio su debut y comenzó a disfrutar de popularidad entre los espectadores los jueves por la noche en los años siguientes. Como resultado de esto, NBC terminó la década de 1980 como la cadena número uno tanto los jueves por la noche como en general.
Sin embargo, ese dominio durante la década de 1980, comenzaría a desvanecerse a principios de la temporada 1990-91 , ya que la creciente popularidad de las alineaciones de los martes y viernes por la noche de ABC y la decisión de Fox de mover el éxito de primer año Los Simpsons a los jueves para competir con Cosby contribuyeron en parte a su declive. Cosby cayó al quinto lugar, mientras que Cheers alcanzó el número uno en los índices de audiencia de Nielsen por primera vez; sin embargo, la propia NBC cayó al segundo lugar detrás de una resurgida ABC. Las temporadas 1991-92 y 1992-93 fueron dos de las más débiles de NBC, ya que la cadena cayó al tercer lugar (detrás de CBS y ABC) por primera vez desde 1983. Los índices de audiencia de The Cosby Show y A Different World disminuyeron considerablemente y ambos ya no estaban dentro del top-ten; mientras que Wings continuó aumentando en popularidad, ingresando al top-20 por primera vez. Mientras tanto, Cheers se convirtió en el único programa de la NBC (tanto en comedias de situación como en general) en permanecer entre los diez primeros durante las temporadas 1991-92 y 1992-93. Como resultado de sus índices de audiencia en descenso, Cosby terminó su carrera en 1992; mientras que A Different World se despidió en 1993. Ese año, Seinfeld , que inicialmente tuvo problemas desde su debut en 1989 como serie de verano, se trasladó de los miércoles a los jueves para unirse a Wings y Cheers , y esta última serie terminó en mayo después de 11 temporadas, y su final de serie fue el segundo final de serie con mayor audiencia de todos los tiempos detrás del final de la serie de M*A*S*H y el episodio con mayor audiencia de la temporada 1992-93 en los EE. UU. [4] [5]
El eslogan "Must See" fue creado por Dan Holm, un productor promocional de NBC, durante una sesión de lluvia de ideas de promoción de la cadena en junio de 1993 en la sede de la Costa Oeste de NBC en Burbank, California . "Must See TV" hizo su primera aparición en las promociones de NBC en agosto de 1993 e incluyó el día de la semana: "Must See TV Thursday". A fines del verano de 1993, NBC quería que los espectadores sintonizaran Seinfeld una hora antes , y creó el eslogan "Must See TV" para marcar el bloque de comedia. La primera promoción del bloque "Must See TV" se emitió durante las repeticiones de fines del verano y promocionó Mad About You , Wings , Seinfeld y el entonces recientemente finalizado Cheers , que también adelantó el estreno de otoño de su spin-off, Frasier . El anuncio terminaba con la oración "Llegue temprano a casa para Must See TV Thursday". El eslogan "Must See TV" continuó en cada promoción de comedia de los jueves por la noche de NBC durante la temporada televisiva de 1993-94 para promocionar el bloque de comedia de las 8 a las 10 p. m. La temporada siguiente , Frasier y Wings se trasladaron a los martes por la noche, y NBC expandió la marca "Must See TV" para incluir el bloque de comedia de los martes por la noche: "Must See TV Tuesday". Mientras tanto, el bloque insignia de los jueves adquirió dos nuevos éxitos, Friends , que se convirtió en la segunda comedia más importante de la televisión solo detrás de Seinfeld , y ER , que se convirtió en el drama número uno en televisión. Seinfeld y ER terminarían luchando las siguientes cuatro temporadas por el honor de ser el programa número uno, antes de que Seinfeld terminara su emisión en 1998.
El 3 de noviembre de 1994, la programación del jueves por la noche de la NBC presentó el truco de programación "Blackout Thursday" , en el que tres de las cuatro comedias de situación en la programación "Must See TV" de esa noche incorporaron una historia que involucraba un apagón en la ciudad de Nueva York . [6] El truco comenzó con el episodio "Pandora's Box" de Mad About You , en el que Jamie Buchman ( Helen Hunt ) provoca accidentalmente el apagón mientras intenta robar cable ; continuó con el episodio de Friends " The One with the Blackout ", que presenta una subtrama en la que Chandler Bing ( Matthew Perry ) está atrapado en el vestíbulo de un cajero automático con la modelo de Victoria's Secret Jill Goodacre y terminó con el episodio de Madman of the People "Birthday in the Big House" (el episodio de Seinfeld que siguió a Friends y precedió a Madman , " The Gymnast ", no tuvo una historia de apagón aunque fue promocionado como parte del evento).
Como la programación incluye éxitos emblemáticos como Friends y ER , NBC dominó una vez más las noches de los jueves durante el resto de la década de 1990, con otros programas que se unieron y se convirtieron en éxitos para la cadena, como Will & Grace , Caroline in the City , De repente Susan , Veronica's Closet y The Single Guy . El final de la serie de Seinfeld , " The Finale ", se convirtió en el cuarto final de serie general más visto en los EE. UU. después de M * A * S * H , Cheers y The Fugitive , [7] con su novena y última temporada alcanzando la cima de los índices de audiencia de Nielsen, convirtiéndose en el tercer programa que termina sus carreras en la cima de los índices de audiencia, después de I Love Lucy y The Andy Griffith Show . [8] En consecuencia, Friends emergió como el programa de televisión más grande de NBC después de la transmisión final de Seinfeld en 1998 .
Al ver cómo "Must See TV" dominaba el horario de máxima audiencia de los jueves, NBC sintió que el mismo poder de marketing podría traducirse en éxito para las noches de los martes, miércoles y domingos.
La expansión comenzó durante la temporada 1994-95, cuando NBC agregó un segundo bloque de comedia nocturna: "Must See TV Tuesday", con Frasier y Wings pasando a esa noche y uniéndose a The John Larroquette Show y The Martin Short Show (que fue reemplazado por NewsRadio ). El "Must See TV Tuesday" fue creado para competir con la potente programación de los martes de ABC, que incluye éxitos emblemáticos como Home Improvement , Full House y Grace Under Fire .
3rd Rock from the Sun ingresó a "Must See TV Tuesday" durante la temporada 1995-96, que también vio el debut de la tercera noche de "Must See TV" de NBC los domingos por la noche, con el estreno de Brotherly Love y Minor Adjustments (ambos programas fueron luego cancelados por la cadena durante la temporada, y fueron retomados por The WB y UPN , respectivamente), y los traslados de Mad About You y Hope and Gloria de jueves a domingos.
Para la temporada 1996-97 , NBC agregó otro bloque de comedia "Must See TV" los miércoles, que incluía Wings (que entró en su octava y última temporada), Larroquette (que se canceló abruptamente a mitad de su cuarta temporada), NewsRadio y el recién llegado Men Behaving Badly , todos seguidos por el drama legal Law & Order .
Sin embargo, aunque recibió una fuerte promoción por parte de la cadena, las tres noches no replicaron el enorme éxito de "Must See TV Thursday", ya que durante la temporada 1996-97, la comedia de dos horas del domingo por la noche se acortó a una hora, para dar prioridad a Dateline NBC ( 3rd Rock también se trasladó de su noche original de los martes a los domingos), mientras que Mad About You y Caroline in the City se trasladaron a los martes. La tendencia continuaría hasta la temporada 1998-99 , cuando la noche de comedia del domingo se abandonó oficialmente, siendo reemplazada por dos horas de Dateline , seguida de la NBC Sunday Night Movie . Frasier regresó a las noches de los jueves después de que Seinfeld terminara su emisión, tomando su horario de las 9:00 p.m. (eventualmente se trasladó de nuevo a los martes a partir de la temporada 2000-01 hasta que el programa terminó en 2004).
A principios de la década de 2000, Friends y ER seguían teniendo un buen desempeño los jueves por la noche, y la primera serie alcanzó el número uno en los índices de audiencia de Nielsen durante su octava temporada . Sin embargo, a medida que avanzaba la década, el eslogan "Must See TV" había quedado en el camino en las promociones de NBC; lo que es más importante, NBC había pasado de ser la cadena con mayor audiencia los jueves por la noche al segundo lugar detrás de CBS, finalmente al tercer lugar detrás de ABC y finalmente a un distante cuarto lugar detrás de Fox, pero la propia NBC no desarrolló programas exitosos para reemplazar a los clásicos de larga duración Friends , Frasier , Seinfeld y Will & Grace .
Después de emitir un bloque de comedia de dos horas los jueves durante 21 temporadas consecutivas, NBC rompió con la tradición en 2004 al reemplazar el horario de las 9 p. m. con el programa de competencia de realidad de una hora The Apprentice , aunque su programación del jueves por la noche mantuvo su posición entre los 20 primeros. [9]
La programación de los jueves también se ha vuelto cada vez más fuerte en otras cadenas. CBS fue la primera en abrirse paso con su programación de Survivor , CSI: Crime Scene Investigation y más tarde Without a Trace . Para la temporada 2010-11, CBS trasladó la comedia de gran audiencia The Big Bang Theory , que se había convertido en la comedia de situación de mayor audiencia en los Estados Unidos, al horario de los jueves a las 8:00 p. m., y Two and a Half Men al horario de las 8:30 p. m., que obtuvo índices de audiencia muy altos.
ABC tuvo éxito los jueves por la noche con su exitoso reality , Dancing with the Stars , antes de trasladar el programa a los lunes en 2006 (donde ha permanecido desde entonces). En el otoño de 2006, el segundo drama Grey's Anatomy se trasladó a los jueves para contrarrestar a CSI ; la programación de ABC de Ugly Betty y Grey's Anatomy ha demostrado ser exitosa en el grupo demográfico de 18 a 49 años, y la transferencia en 2011 de American Idol de Fox , considerado como el programa número 1 que más tiempo reinó en la televisión estadounidense de 2004 a 2011 , al horario de los jueves afectó negativamente a los índices de audiencia de NBC para la programación del horario estelar de los jueves desde esa temporada televisiva.
El eslogan "Must See TV" reapareció brevemente a principios de 2006 con la incorporación de dos comedias aclamadas por la crítica y exitosas en audiencia, My Name Is Earl y The Office , en un intento de restablecer un bloque de cuatro comedias de situación después del ascenso y caída de The Apprentice , que se trasladó a los lunes por la noche.
En noviembre de 2006, NBC renombró el formato del jueves con un eslogan diferente, "Noche de comedia bien hecha", y agregó otros dos programas aclamados por la crítica, Scrubs y 30 Rock , a la programación, formando una programación completa de series de comedia sin pistas de risa o la configuración de múltiples cámaras común en las comedias pasadas de "Must See TV". [10]
El 20 de enero de 2011, NBC rebautizó la noche una vez más, rebautizándola como "Noche de comedia bien hecha - Toda la noche", añadiendo una tercera hora de comedias a las 10 p. m. (la cadena había emitido anteriormente un bloque de comedia de tres horas una vez al año los jueves durante finales de los años 1990 y principios de los años 2000 como truco publicitario). El bloque de comedia de tres horas se suspendió en el otoño de 2011, cuando la noche volvió a tener dos horas de comedia y un drama y, en 2012, dos horas de comedia y la revista de noticias Rock Center .
Antes de la temporada de otoño de 2013 , NBC canceló o finalizó nueve de sus once comedias, incluidas las de larga duración 30 Rock y The Office , en un esfuerzo por ampliar su programación de comedia. [11] En mayo de 2013, NBC recogió tres comedias familiares ( The Michael J. Fox Show , Sean Saves the World y Welcome to the Family ) y renombró su programación de los jueves por la noche como "NBC's New Family of Comedies" para la temporada de otoño. [12]
El debut de The Michael J. Fox Show fue el estreno de una serie de comedia de otoño de jueves con menor audiencia en la historia de la cadena. [13] Una semana después, el debut de Welcome to the Family se convirtió en el nuevo poseedor del récord, con Sean Saves the World en el segundo lugar más bajo de la historia. [14]
El 10 de octubre de 2013, NBC empató un mínimo histórico en las noches de los jueves (empatado con el 17 de mayo de 2012), mientras terminaba en cuarto lugar (o combinado con la programación de la cadena en español Univision , junto con Thursday Night Football en NFL Network y la cobertura de los playoffs de las Grandes Ligas de Béisbol en TBS , séptimo) para la noche. [15] El 21 de noviembre de 2013, NBC promedió 1.0 en el grupo de adultos de 18 a 49 años, su promedio más bajo en la temporada para la programación regular en la noche. [16] En la misma noche, The CW derrotó al bloque de comedia de NBC, una novedad para la cadena. Los tres programas fueron finalmente cancelados ( Welcome to the Family fue retirado después de tres episodios de su primera temporada, mientras que The Michael J. Fox Show y Sean Saves the World fueron abandonados poco antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 ; en el caso de The Michael J. Fox Show , esto fue a pesar de que NBC había dado una orden de 22 episodios para la serie antes de su debut) y fueron reemplazados por los pilares de los jueves por la noche aclamados por la crítica (aunque de baja audiencia) Community y Parks and Recreation en enero de 2014, a los que se unió Hollywood Game Night a fines de febrero.
En mayo de 2014, NBC anunció su programación para el próximo otoño en los upfronts , con solo una hora de comedia los jueves en otoño por primera vez desde 2005. El veterano reality show The Biggest Loser ocuparía el espacio de las 8:00 p. m., seguido por las nuevas comedias Bad Judge y A to Z y la última temporada de Parenthood . También anunciaron que el drama The Blacklist ocuparía el espacio de las 9:00 p. m. a mitad de temporada la semana posterior al Super Bowl, lo que insinuaba el final de la tradición de comedia de los jueves de NBC.
En diciembre de 2014, NBC anunció su programación de mitad de temporada, con tres dramas programados para los jueves para competir con ABC . [17] Esta fue la primera vez que NBC no había emitido comedias los jueves desde 1981, lo que puso en pausa la etiqueta Must See TV durante tres años. Los episodios finales de la séptima temporada de Parks and Recreation se trasladaron a los martes, posiblemente en un intento de quemar los últimos 13 episodios. [18]
En mayo de 2015, se anunció que el programa Thursday de NBC entró en el Top 50 de los programas más vistos por primera vez en cinco años, con The Blacklist en el puesto número 14. Fue el mejor desempeño de la noche desde que The Office estuvo en el Top 50 en la temporada 2009-10. NBC Thursday repitió su éxito en la siguiente temporada, con The Blacklist en el puesto 22 y el nuevo drama Shades of Blue en el 35. [19]
En mayo de 2016, NBC anunció el regreso de la comedia de los jueves para la temporada 2016-17 con el regreso de la comedia Superstore y la nueva comedia The Good Place por primera vez en dos años. La cadena también comenzó a transmitir la segunda mitad de la temporada de Thursday Night Football en una transmisión simultánea con NFL Network en noviembre, dividiendo efectivamente las temporadas de esos programas en medias temporadas.
En mayo de 2017, NBC anunció el regreso de la marca Must See TV, con Will & Grace y Great News programados para emitirse los jueves para la temporada 2017-18, además de Superstore y The Good Place . Fuera de los especiales navideños de Will & Grace y Superstore , nuevamente los cuatro programas tuvieron sus temporadas interrumpidas por Thursday Night Football . [20] A partir de la temporada 2018 de la NFL , Thursday Night Football se trasladó a Fox y, finalmente, a Amazon Prime Video , lo que permitió que las series de NBC continuaran sin interrupciones los jueves por la noche, además de las tradicionales pausas de Acción de Gracias y Navidad.
En febrero de 2021, se anunció que el bloque de comedia de los jueves por la noche de NBC sería reemplazado por un bloque de programas dramáticos (específicamente la franquicia Law & Order ), y el eslogan Must See TV desapareció por segunda vez en la cadena. [21]
^1 Debido a la huelga del Writers Guild of America de 2007-2008 , los programas que se transmitían regularmente fueron reemplazados por repeticiones y programación sin guion. Algunos episodios de Deal or No Deal ocuparon el horario de las 8:00 p. m. los jueves durante la huelga.
^2 Durante la segunda mitad de la temporada 2014-15, The Slap inicialmente ocupó el horario de las 8:00 p. m.; se trasladó al horario de las 10:00 p. m. a mitad de su emisión después de que Allegiance fuera cancelada.
Se emitieron varias series los jueves para aprovechar la gran audiencia. Entre estas series se encuentran:
Especiales que la cadena ha emitido los jueves para aprovechar la audiencia de esa noche:
Las series que se transmiten los jueves por la noche durante y después de la emisión de "Must See TV" durante los meses de verano incluyen Spy TV , Come to Papa , Last Comic Standing , Hit Me, Baby, One More Time , The Law Firm , Windfall y Love Bites .
Nota: La audiencia máxima de Friends en su final de la serie de 2004 alcanzó los 80 millones de espectadores, según los índices de audiencia de Nielsen (últimos 5 minutos).
