Thums Up es una marca de cola . Se introdujo en 1977 para compensar la retirada de The Coca-Cola Company de la India. Posteriormente, la marca fue comprada por Coca-Cola, quien la relanzó para competir con Pepsi y capturar el mercado.
En febrero de 2012 [actualizar], Thums Up es líder en el segmento de cola en la India, con aproximadamente el 42% de participación de mercado y una participación de mercado general del 15% en el mercado indio de aguas gaseosas. [1] En 2018, Coca-Cola anunció que lanzará Thums Up en Bangladesh, Pakistán, Sri Lanka y Nepal. [2] En 2021, la empresa se convirtió en una marca de mil millones de dólares en la India. [3]
Thums Up se creó en 1977, después de que la empresa estadounidense Coca-Cola se retirara de la India debido a regulaciones que le exigían revelar su fórmula [4] y vender el 60% de su capital a una empresa india en el marco de un plan gubernamental para que las empresas de propiedad extranjera compartir participaciones con socios domésticos. [5] [6] Los hermanos Chauhan poseían parte de la empresa Parle y ya tenían otras dos marcas de refrescos, Limca y Gold Spot , que eran populares en la India en ese momento. Thums Up se convirtió rápidamente en la marca de cola más popular en la India y logró casi un monopolio entre los productos de cola en la India durante la década de 1980, situándose por encima de otros productos de cola como Campa Cola , Double Seven , Dukes y McDowell's Crush de United Breweries Group . [7]
Ramesh Chauhan había desarrollado la fórmula desde cero, experimentando con ingredientes como canela, cardamomo y nuez moscada. La empresa también quería que la bebida fuera gaseosa, incluso cuando no estuviera helada, para que los vendedores pudieran venderla. Después de muchas pruebas y experimentación, los hermanos Chauhan y su equipo de investigación crearon una cola que era más gaseosa y picante que la Coca-Cola . Originalmente planearon nombrar la bebida "Thumbs Up", pero eliminaron la "b" para que el nombre fuera único. [8]
En 1991, cuando el gobierno indio abrió el mercado a las multinacionales, Pepsi fue la primera en entrar. Posteriormente, Thums Up y Pepsi se involucraron en una dura competencia por el patrocinio. Los anuncios de Pepsi incluían a importantes estrellas del cine indio como Juhi Chawla , [9] mientras que Thums Up aumentó su gasto en patrocinio del cricket. Thums Up también presentó una botella más grande de 300 ml (10 onzas líquidas estadounidenses), con la marca "MahaCola" (que significa "cola genial [en tamaño]"; el tamaño original era de 250 ml (8,5 onzas líquidas estadounidenses)). Este apodo ganó popularidad en ciudades más pequeñas donde la gente pedía "Maha Cola" en lugar de Thums Up. [10]
En 1993, Coca-Cola volvió a entrar al mercado y las tres empresas compitieron intensamente. Más adelante ese mismo año, Coca-Cola compró las bebidas Gold Spot, Limca y Thums Up, propiedad de Parle, por 60 millones de dólares (equivalentes a 90 millones de dólares en 2022). Cuando se vendieron a Coca-Cola, Thums Up tenía una cuota de mercado del 85 por ciento en la India. [1]
A pesar de su fuerte valor general, la marca estaba perdiendo popularidad entre el grupo de edad de 12 a 25 años que bebe cola, en parte debido a la falta de publicidad. Al principio, Coca-Cola cortó la publicidad y la producción de Thums Up para atraer a los clientes a su marca insignia, [11] pero pronto se dieron cuenta de que los clientes de Thums Up recurrirían a Pepsi en lugar de Coca-Cola si Thums Up se retiraba del mercado. En cambio, Coca-Cola decidió utilizar Thums Up como marca rival de Pepsi. En ese momento, The Coca-Cola Company tenía aproximadamente el 60,5% del mercado indio de refrescos, pero descubrió que si eliminaba Thums Up, se quedaría con sólo el 28,7% del mercado, por lo que se relanzó Thums Up. Dirigido a personas de 30 a 40 años.
La marca se reposicionó como una bebida "masculina", aprovechando sus fuertes cualidades gustativas. [12] Thums Up inició una campaña publicitaria atacando directamente los comerciales de televisión de Pepsi , centrándose en la fuerza de la bebida con la esperanza de que la descripción de una bebida "adulta" atrajera a los consumidores jóvenes. "Grow up to Thums Up" fue una campaña exitosa. La participación de mercado y el capital de la marca aumentaron. [13]
Thums Up contiene agua carbonatada , azúcar , regulador de acidez ( E338 ) y cafeína , además de colorante natural (150d) y aromas añadidos ("sustancias aromatizantes naturales, idénticas a la naturaleza y artificiales"). [14]
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El logotipo original de Thums Up era un gesto rojo con el pulgar hacia arriba con una tipografía sans-serif blanca inclinada. Posteriormente, Coca-Cola lo modificaría con trazos azules y una tipografía de aspecto más moderno.
El famoso eslogan hasta principios de la década de 1980 era "Los días felices están aquí otra vez", acuñado por el redactor Vasant Kumar. [15] El lema más tarde se convirtió en "Quiero mi trueno", y posteriormente "¡Prueba el trueno!"
La colocación de productos en películas se utilizó en la década de 1980 y Thums Up aparecía de fondo en muchas películas hindi. [11]
Las campañas publicitarias de Thums Up aprovechan su "fuerza" y su percepción como una bebida machista . [dieciséis]
En febrero de 2012, el actor del sur de India Mahesh Babu se convirtió en portavoz de Thums Up. [17] En octubre de 2012, Coca-Cola India volvió a contratar a Salman Khan como embajador de la marca Thums Up. La compañía también se vinculó con la película Dabangg 2 de Khan y su organización benéfica como parte del acuerdo. [18] [19]
En 2022, la empresa lanzó su campaña publicitaria "Toofan" con el jugador de críquet indio Jasprit Bumrah . [20] Se creó un anuncio de vídeo similar que muestra al jugador de bolos rápido Mohammed Siraj . [21] El actor de Bollywood Shah Rukh Khan se convirtió en embajador de la marca. [22] También se asoció con el actor del sur de India Vijay Deverakonda . [23]
Thums Up fue uno de los principales patrocinadores de los partidos de cricket y tuvo una presencia notable en los partidos de cricket de Sharjah . [24] A principios de la década de 1980, publicó varias postales protagonizadas por Sunil Gavaskar e Imran Khan . [25]
Además del cricket, la embotelladora sureña de Parle fue uno de los principales patrocinadores del automovilismo indio en los años 1980. [24] Además de patrocinar a varios pilotos de pista indios en carreras de Sholavaram, patrocinaron varios mítines regionales de automóviles y bicicletas. También estuvieron asociados durante varias temporadas con el equipo Lakshmi Mills Super Speeds .
Thums Up anunció una asociación mundial con los Juegos Olímpicos de Verano de 2020 en julio de 2021 para conmemorar el centenario de la participación de la India en los Juegos Olímpicos. La marca lanzó un empaque especial para atletas, con los atletas olímpicos indios Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari y Atanu Das . [26]
La compañía anunció una asociación mundial con los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020 en agosto de 2021. [27] La marca lanzó un empaque especial para atletas, con seis atletas, entre ellos Mariyappan Thangavelu (salto de altura), Sakina Khatun (levantamiento de pesas), Suyash Yadav (natación), Navdeep Singh (lanzamiento de jabalina), Sumit Antil (lanzamiento de jabalina) y Avani Lekhara (tiro). [28]
Desde la década de 1990, las celebridades que respaldan a Thums Up han sido:
Un pico en las colinas de Manmad se conoce como la "Montaña Thums Up" ( marathi : Thums Up Dongar ), porque tiene la forma del logotipo de "Thums Up". Es visible desde los trenes que pasan y se ha convertido en una atracción popular. [40]
Thums Up aparece en el libro Eat, Pray, Love y su adaptación cinematográfica de 2010 . [41]
La bebida aparece a lo largo de la controvertida novela de Salman Rushdie The Satanic Verses (1988). [42]