Thums Up es una marca de refresco de cola . Fue introducida en 1977 para compensar la retirada de The Coca-Cola Company de la India. La marca fue adquirida posteriormente por Coca-Cola, que la relanzó para competir con Pepsi y hacerse con el mercado.
En 2018, Coca-Cola anunció que lanzaría Thums Up en Bangladesh, Pakistán, Sri Lanka y Nepal. [1] En 2021, la empresa se convirtió en una marca de mil millones de dólares en India. [2]
Historia
Thums Up fue creada en 1977, después de que la empresa estadounidense Coca-Cola se retirara de la India debido a regulaciones que le exigían revelar su fórmula [3] y vender el 60% de su capital a una empresa india bajo un plan gubernamental para que las empresas de propiedad extranjera compartieran participaciones con socios nacionales. [4] [5] Los hermanos Chauhan poseían parte de la empresa Parle y ya tenían otras dos marcas de refresco, Limca y Gold Spot , que eran populares en la India en ese momento. Thums Up se convirtió rápidamente en la marca de cola más popular en la India y logró un casi monopolio entre los productos de cola en la India durante la década de 1980, situándose por encima de otros productos de cola como Campa Cola , Double Seven , Dukes y McDowell's Crush de United Breweries Group . [6]
Ramesh Chauhan había desarrollado la fórmula desde cero, experimentando con ingredientes como la canela, el cardamomo y la nuez moscada. La empresa también quería que la bebida tuviera gas, incluso cuando no estuviera helada, para que pudiera venderse en establecimientos comerciales. Después de muchas pruebas y experimentos, los hermanos Chauhan y su equipo de investigación crearon una cola que tenía más gas y era más picante que la Coca-Cola . Originalmente planearon llamar a la bebida "Thumbs Up", pero eliminaron la "b" para que el nombre fuera único. [7]
En 1991, cuando el gobierno indio abrió el mercado a las multinacionales, Pepsi fue la primera en entrar. Posteriormente, Thums Up y Pepsi se enzarzaron en una dura competencia por conseguir patrocinios. Los anuncios de Pepsi incluían a importantes estrellas de cine indias como Juhi Chawla , [8] mientras que Thums Up aumentó su gasto en patrocinios de cricket. Thums Up también introdujo una botella más grande de 300 ml (10 onzas líquidas estadounidenses), con la marca "MahaCola" (que significa "gran cola [en tamaño]"; el tamaño original era de 250 ml (8,5 onzas líquidas estadounidenses)). Este apodo ganó popularidad en pueblos más pequeños donde la gente pedía "Maha Cola" en lugar de Thums Up. [9]
En 1993, Coca-Cola volvió a entrar en el mercado y las tres empresas compitieron intensamente. Más tarde ese mismo año, Coca-Cola compró las bebidas propiedad de Parle Gold Spot, Limca y Thums Up por 60 millones de dólares (equivalentes a 90 millones de dólares en 2023). Cuando se las vendió a Coca-Cola, Thums Up tenía una participación de mercado del 85 por ciento en la India. [10]
Relanzar
A pesar de su fuerte valor en general, la marca estaba perdiendo popularidad entre el grupo de edad de 12 a 25 años que bebía cola, en parte debido a la falta de publicidad. Al principio, Coca-Cola redujo la publicidad y la producción de Thums Up para atraer clientes a su marca insignia, [11] pero pronto se dieron cuenta de que los clientes de Thums Up recurrirían a Pepsi en lugar de a Coca-Cola si Thums Up se retiraba del mercado. En cambio, Coca-Cola decidió utilizar Thums Up como marca rival de Pepsi. En ese momento, la Coca-Cola Company tenía alrededor del 60,5% de la participación en el mercado indio de refrescos, pero descubrió que si eliminaba Thums Up, permanecería con solo el 28,7% del mercado, por lo que Thums Up se relanzó, apuntando a los jóvenes de entre 30 y 40 años.
La marca fue reposicionada como una bebida "masculina", aprovechando sus fuertes cualidades gustativas. [12] Thums Up inició una campaña publicitaria que atacaba directamente los anuncios televisivos de Pepsi , centrándose en la potencia de la bebida con la esperanza de que la representación de una bebida "para adultos" atrajera a los consumidores jóvenes. "Crece con Thums Up" fue una campaña exitosa. La participación de mercado y el valor de la marca aumentaron. [13]
Ingredientes
Thums Up contiene agua carbonatada , azúcar , regulador de acidez ( E338 ) y cafeína , así como colorante natural (150d) y sabores añadidos ("sustancias aromatizantes naturales, idénticas a las naturales y artificiales"). [14]
Logotipo y marketing
Una lata y un vaso de Thums Up
El logotipo original de Thums Up era un pulgar hacia arriba rojo con una tipografía sans serif blanca e inclinada. Coca-Cola lo modificó más tarde con trazos azules y una tipografía de aspecto más moderno.
Hasta principios de los años 1980, el famoso eslogan "Los días felices han vuelto", acuñado por el redactor Vasant Kumar. [15] Más tarde, el eslogan se convirtió en "Quiero mi trueno" y, posteriormente, en "¡Prueba el trueno!".
La colocación de productos en películas se utilizó en la década de 1980, y Thums Up aparecía de fondo en muchas películas hindi. [11]
Las campañas publicitarias de Thums Up se basan en su "fuerza" y su percepción como una bebida machista . [16]
En febrero de 2012, el actor del sur de la India Mahesh Babu se convirtió en portavoz de Thums Up. [17] En octubre de 2012, Coca-Cola India volvió a contratar a Salman Khan como embajador de la marca Thums Up. La empresa también se asoció con la película de Khan, Dabangg 2, y su organización benéfica como parte del acuerdo. [18] [19]
En 2022, la empresa lanzó su campaña publicitaria "Toofan" con el jugador de críquet indio Jasprit Bumrah . [20] Se creó un anuncio de video similar que mostraba al lanzador rápido Mohammed Siraj . [21] El actor de Bollywood Shah Rukh Khan se convirtió en embajador de la marca. [22] También se asoció con el actor del sur de la India Vijay Deverakonda . [23]
Patrocinio
Cricket
Thums Up fue un importante patrocinador de partidos de cricket y tuvo una presencia notable en los partidos de cricket de Sharjah . [24] A principios de la década de 1980, publicó varias postales con Sunil Gavaskar e Imran Khan . [25]
Deportes de motor indios
Además del cricket, la embotelladora sureña de Parle fue un importante patrocinador del automovilismo indio en la década de 1980. [24] Además de patrocinar a varios pilotos de pista indios en las carreras de Sholavaram, patrocinaron varios rallies regionales de automóviles y motocicletas. También estuvieron asociados durante varias temporadas con el equipo Lakshmi Mills Super Speeds .
Juegos Olímpicos de 2020
Una lata de Thums Up en un envase de los Juegos Olímpicos de 2020 con la imagen del atleta olímpico Bajrang Punia
La empresa anunció una asociación mundial con los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020 en agosto de 2021. [27] La marca lanzó un empaque especial para atletas, con seis atletas, incluidos Mariyappan Thangavelu (salto de altura), Sakina Khatun (levantamiento de pesas), Suyash Yadav (natación), Navdeep Singh (lanzamiento de jabalina), Sumit Antil (lanzamiento de jabalina) y Avani Lekhara (tiro). [28]
Respaldos de celebridades
Desde la década de 1990, los patrocinadores famosos de Thums Up han sido:
Puesto callejero de Thums Up en Himachal Pradesh , India, en 2011
Según el Informe de confianza de marca 2012 publicado por Trust Research Advisory, una empresa de análisis de marca, Thums Up se ubicó en el puesto 140 entre las marcas más confiables de la India.
El Economic Times situó a Thums Up en el puesto 21 en su informe de marcas más confiables. [38]
En el Informe de confianza de marca de 2013, Thums Up ocupó el puesto 170 entre las marcas más confiables de la India. [39]
Según el Informe de confianza de marca de 2014, Thums Up ocupó el puesto 66 entre las marcas más confiables de la India. [40]
En la cultura popular
Un pico en las colinas de Manmad se ha hecho conocido como la "montaña Thums Up" ( en maratí : Thums Up Dongar ), porque tiene la forma del logotipo de "Thums Up". Es visible desde los trenes que pasan y se ha convertido en una atracción popular. [41]
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