Thrive Market es un minorista estadounidense de comercio electrónico basado en membresías que ofrece productos alimenticios naturales y orgánicos. [1] Fue fundado por Nick Green, Gunnar Lovelace, Kate Mulling y Sasha Siddhartha. En 2016, habían recaudado 141 millones de dólares en tres rondas de financiación tras su lanzamiento en noviembre de 2014. [2]
Descrito como "Costco se encuentra con Whole Foods", [3] el modelo de negocios de Thrive Market está diseñado para simplificar la cadena de suministro eliminando el margen de beneficio que suelen aplicar las tiendas de comestibles físicas.
Thrive Market se basa en un modelo de membresía anual, que permite a la empresa mantener los precios bajos. Thrive Market ofrece incentivos con la membresía, que incluyen descuentos, obsequios, colaboraciones exclusivas con productos y muestras con los pedidos. Por cada membresía paga de Thrive Market, se dona una membresía gratuita a una familia necesitada en los Estados Unidos como parte del programa Thrive Gives de la empresa. [4] [5] Los estudiantes, maestros, veteranos, enfermeras y personal de emergencias también son elegibles para membresías gratuitas. [6]
Thrive Market ofrece más de 6900 productos de más de 800 marcas, [6] entre los que se incluyen alimentos orgánicos y no modificados genéticamente, carne y mariscos de origen ético, productos de belleza y para el hogar no tóxicos, vino orgánico y biodinámico, y artículos para bebés y niños. Thrive también ofrece alrededor de 700 de sus propios productos, disponibles exclusivamente para los miembros. [7] [5] La empresa permite a los usuarios filtrar sus resultados de búsqueda por más de 90 dietas y estilos de vida diferentes. [8] Algunos ejemplos de filtros incluyen vegano, paleo, cetogénico, sin gluten, certificado de comercio justo y verificado por el Proyecto No GMO. [9] A partir del 4 de septiembre de 2019, Thrive Market es el primer minorista en utilizar la certificación libre de residuos de glifosato, creada por el Proyecto Detox, una plataforma de investigación y certificación. [10]
En octubre de 2020, Thrive se convirtió en el primer supermercado en línea en los EE. UU. con certificación B Corp de B-Lab. [11]
En enero de 2023, el centro logístico de Thrive Market con sede en Hanover, Pensilvania, recibió la certificación TRUE (Total Resource Use and Efficiency), el tercer y último centro logístico en obtener la certificación TRUE. También en 2023, Thrive obtuvo la certificación de neutralidad en plástico y neutralidad climática. [12] También en 2023, Thrive Market pasó de ser una corporación C a una corporación de beneficio público de Delaware.
Desde 2015, Thrive Market ha regalado más de 2 millones de membresías. [13] [14] Trabajan en estrecha colaboración con la Fundación True Sioux Hope para brindar ofertas saludables a las comunidades nativas, [15] [16] En 2020, Thrive Market anunció su campaña Food Equality Now. [17]
Thrive Market se lanzó en noviembre de 2014 para abordar los desafíos geográficos y monetarios que impiden a las comunidades acceder a alimentos saludables. [18] Green y Lovelace se conocieron a través de la participación de Green en Launchpad LA . [19] Lovelace creció en una granja orgánica en Ojai, California y vio el poder de las compras grupales como una forma de hacer que los alimentos saludables sean asequibles y construir una comunidad. [20]
Cuando Green y Lovelace intentaron inicialmente recaudar dinero para Thrive Market, fueron rechazados por más de 50 empresas de capital de riesgo. [21] Luego se centraron en construir una red de más de 200 inversores en salud y bienestar, incluidos Deepak Chopra , Tony Robbins y Jillian Michaels, para apoyar a Thrive Market individualmente. [22] En 2016, Thrive Market ha recaudado 141 millones de dólares de Greycroft Partners , E-Ventures, Cross Culture Ventures e Invus. [22] [23]
Thrive Market cuenta con tres centros logísticos desde los que se realiza la distribución, uno en Batesville, Indiana , [24] y otro en Tahoe Reno Industrial Center cerca de Reno, Nevada . El centro más reciente abrió en 2021 en Hanover Township, PA. Anuncian entregas al 85% de los Estados Unidos en dos días. [2] [25] Actualmente, la empresa emplea a más de 500 personas. [2]
En 2016, la empresa recaudó 111 millones de dólares en una ronda de financiación de Serie B liderada por Invus. En ese momento, la empresa tenía 300.000 miembros que pagaban sus cuotas y vendía productos por un valor de 200.000 dólares al día. Ese mismo febrero, Thrive Market lanzó una aplicación móvil, disponible para sistemas iOS y Android. [22] [23] [26] [27]
En junio de 2016, Thrive Market lanzó una petición en línea solicitando al USDA que aceptara cupones de alimentos en línea. Poco después del lanzamiento de la petición, Gunnar Lovelace participó en una sesión informativa del Congreso organizada por el congresista Tim Ryan y la actriz y activista Shailene Woodley. Lovelace también se reunió con la asesora principal de políticas nutricionales Debra Eschmeyer y funcionarios del USDA en la Casa Blanca. El 25 de septiembre de 2016, el USDA anunció planes para su programa piloto de compras en línea y pidió voluntarios para solicitar participación. [28] [29] [30] [31]
Thrive Market lanzó 165 productos de marca propia en 2018. Thrive Market creció rápidamente durante la pandemia de COVID-19. Los ingresos crecieron un 90 %. [32]
En 2021, se informó que Thrive buscaba una valoración de más de 2 mil millones de dólares mientras consideraba salir a bolsa. Dos de los tres centros de distribución de Thrive obtuvieron la certificación TRUE en 2021. [33] [34]
A partir de noviembre de 2022, Thrive Market atiende a 1,2 millones de miembros. En abril de 2023, Thrive Market se convirtió en una corporación de beneficio público. [35] El 26 de febrero de 2024, Thrive Market se convirtió en el primer supermercado en línea que acepta SNAP EBT. [36]
Thrive Market es el minorista nacional más grande de alimentos exclusivamente no modificados genéticamente. [37] Lanzaron su propia línea de productos en noviembre de 2015, con el objetivo de desarrollar productos asequibles en categorías donde no hay suficiente margen para cubrir el costo. [38] Actualmente ofrecen más de 800 artículos diferentes de la marca Thrive Market por SKU , incluidos aceite de coco, salsa de tomate, aceite de oliva, productos para hornear y especias. Thrive ha lanzado dos nuevas submarcas de Thrive, Rosey y fae Rosey, que son una línea de productos de limpieza para el hogar y constituyen más de 35 SKU, mientras que fae tiene actualmente 55 SKU en enero de 2023. [39] En 2021, Thrive se asoció con Beyond Meat para lanzar una línea de comidas congeladas a base de plantas. [40] Thrive se expandió a la carne, los mariscos, los alimentos congelados, el vino orgánico y biodinámico a lo largo de 2019-2021. [41]
Thrive Market atrae nuevos usuarios a través de membresías de prueba gratuitas, que duran un mes antes de renovarse automáticamente a un costo anual de $59,95 facturado al cliente. [42]
En 2022, la empresa fue votada como la marca de mayor rendimiento en el índice de personalización minorista de Sailthru junto con Sephora y también fue incluida en la lista de las empresas más influyentes TIME100 de la revista Time en la categoría Disruptor.
