TMA ( The Marketing Arm ) es una agencia creativa y de marketing propiedad de Omnicom Group . Tiene oficinas en la ciudad de Nueva York , Los Ángeles , Chicago , Dallas , Wilton (Connecticut) , Irvine (California ), Londres , Manchester , São Paulo y Shanghái . [2] La agencia se especializa en estrategia y ejecución en los ámbitos del deporte y el entretenimiento, la experiencia, las celebridades y los influencers, lo digital y las redes sociales, los compradores y la promoción, y la producción de contenidos. [3]
Fundada en 1993 por [[Ray Clark]], un ex ejecutivo de ProServ y Talent Sports International, [4] The Marketing Arm fue creada como la división de marketing deportivo corporativo y de eventos de Athletic Resource Management Inc. (ARM), [5] una agencia deportiva con sede en Memphis dirigida por Jimmy Sexton [6] y Kyle Rote, Jr. , un ex jugador de fútbol profesional de la NASL . [7]
En enero de 2023, Trina Roffino fue ascendida de presidenta de TMA a directora ejecutiva.
En septiembre de 2022, TMA actualizó su marca con nuevos colores, fuentes, diseños y un nuevo dominio web y cuenta de redes sociales, wearetma.agency. El cambio de marca fue cubierto por Adweek.
En 2019, Andrew Robinson fue ascendido de presidente de TMA a director ejecutivo. [8]
En 2016, Alcone, una agencia Omnicom especializada en marketing promocional, de compradores y minorista, pasó a formar parte de TMA. [9]
En marzo de 2016, Platinum Rye Entertainment (PRE), una consultora de marketing deportivo y de entretenimiento especializada en la búsqueda de talentos famosos, pasó a formar parte de TMA. [10]
En 2011, Omnicom adquirió Fanscape, una agencia de redes sociales, y la fusionó con The Marketing Arm. [11]
En octubre de 2005, la agencia de marketing móvil Ipsh! se unió a The Marketing Arm. [12] Ipsh! fue fundada en junio de 2001 por Nihal Mehta y Mike Jelley. [13] Ipsh crea y gestiona campañas de marketing móvil que incluyen SMS, MMS, juegos móviles, desarrollo de aplicaciones, sitios web móviles y planificación y compra de medios.
En 2004, la agencia con sede en Los Ángeles Davie Brown Entertainment , fundada en 1985 y adquirida por Omnicom en 2001, [14] se unió a The Marketing Arm. En 2006, la división de talentos de Davie Brown creó el Índice Davie-Brown (DBI) , un índice de celebridades que determina la capacidad de una celebridad para influir en la afinidad con la marca y la intención de compra del consumidor. [15]
En 2004, The Marketing Arm fusionó su división de consultoría deportiva con Millsport , una empresa líder en marketing deportivo propiedad de Omnicom , [16] para formar una agencia que conserva la marca Millsport. [17] Fundada en 1975 por Jim Millman, Millsport fue pionera en el uso del patrocinio deportivo como herramienta de marca. [18]
En 2003, The Marketing Arm unió las operaciones de eventos con US Marketing & Promotions (Usmp), una agencia hermana de Omnicom con sede en Torrance, California, fundada por Jason Moskowitz y Michael Napoliello. [19] Usmp ahora funciona como la unidad de eventos de The Marketing Arm, especializándose en ventas de campo y marketing experiencial.
Omnicom Group adquirió The Marketing Arm [20] en junio de 1999. [21]
En 2021, la agencia recibió su premio Gold PRO Award en la categoría "Mejor reconocimiento de marca" por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Gold PRO en la categoría "Best Buzz" por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Gold PRO en la categoría "Mejor uso de vídeo" por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Mejor campaña integrada” por la campaña “DieHard is Back” de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Silver PRO Award en la categoría "Mejor patrocinio o vínculo de entretenimiento" por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Gold PRO en la categoría "Mejor uso del marketing de contenidos" por la transmisión benéfica de State Farm en Twitch.
En 2021, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría "Mejor campaña de juegos o deportes electrónicos" por la transmisión benéfica de State Farm en Twitch.
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en "Marketing festivo o de temporada" por la campaña "Scare Thru" de Wendy's.
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en "Influencer Marketing" por la campaña SNICKERS "Hungriest Player".
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en "Marketing deportivo o eSports" por la campaña SNICKERS "Hungriest Player".
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de bronce en "Creatividad e Innovación" por la campaña "Hungriest Player" de SNICKERS.
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en "Marketing festivo o de temporada" por la campaña "Bon Appé-Cheetos".
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en “Marketing de promoción” por la campaña “Bon Appé-Cheetos”.
En 2021, la agencia recibió el premio REGGIE de bronce en “Marketing de contenidos” por la campaña “Bon Appé-Cheetos”.
En 2021, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en "Marketing de asociación" por la campaña "Valedictorian" de Doritos.
En 2021, la agencia recibió su premio nacional Addy de oro en “Elementos de publicidad: cinematografía” por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió sus premios Gold Dallas y District Addy Awards en la categoría “Anuncio de televisión regional/nacional” por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Gold Dallas and District Addy Awards en “Contenido de marca y entretenimiento para televisión” por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2021, la agencia recibió su premio Gold Dallas and District Addy Awards en “Cinematografía—Single” por la campaña "DieHard is Back" de Advance Auto Parts.
En 2020, la agencia recibió su premio Gold PRO en la categoría “Mejor uso del marketing de contenidos” por la campaña “Vehicle Loan Illusions” de State Farm.
En 2020, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Best Buzz” por la campaña “House of Flamin' Haute” de State Farm Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Mejor campaña dirigida a los millennials” por la campaña “House of Flamin' Haute” de State Farm Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Mejor uso del marketing de influencia” por la campaña “House of Flamin' Haute” de State Farm Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Mejor uso del marketing de contenidos” por la campaña “Spark the Beat” de Doritos.
En 2020, la agencia recibió su premio Silver Ex en la categoría “Mejor causa/programa comunitario” por la campaña “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2020, la agencia recibió su premio Gold Ex en la categoría “Mejor activación deportiva” por la campaña “Sailgating” de Wendy's.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en “Marketing de activación de marca de bajo presupuesto (menos de $1 millón)” por la campaña “Vehicle Loan Illusions” de State Farm.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en “Marketing de promoción” por la campaña “Spark the Beat” de Doritos.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en “Marketing de asociación” por la campaña “Spark the Beat” de Doritos.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de bronce en “Creatividad e Innovación” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en “Influencer Marketing” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en “Marketing experiencial” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2020, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en “Marketing experiencial” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2020, AdWeek Experiential nombró a The Marketing Arm como la “Mejor activación experiencial de una marca de productos envasados” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2020, The One Show reconoció a la agencia como “Mejor entretenimiento de marca, eventos en vivo” por la campaña “House of Flamin' Haute” de Cheetos.
En 2019, la agencia recibió su premio Silver Pro en la categoría de “Mejor campaña basada en una causa” por la campaña “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2019, la agencia recibió su premio Bronze Pro en la categoría “Mejor uso de marketing de eventos o experiencial” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Pro Award en la campaña “Mejor reclutamiento de muestra o prueba” por la campaña “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos”.
En 2019, la agencia recibió su premio Bronze Pro en la categoría “Mejor campaña dirigida a los millennials” por la campaña “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos”.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Pro en la categoría “Best Buzz” por la campaña “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos”.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Pro en la categoría “Mejor uso del marketing de contenidos” por la campaña “Teach Me How To Curl” de Cheetos.
En 2019, la agencia recibió su premio Silver Pro en la categoría “Mejor campaña digital/social” por la campaña Cheetos “Teach Me How To Curl”.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Pro en la categoría “Mejor uso de video” por la campaña “Teach Me How To Curl” de Cheetos.
En 2019, la agencia recibió su premio Platinum Pro en la categoría “Mejor campaña general” por la campaña Cheetos “Teach Me How To Curl”.
En 2019, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en la categoría “Mejores campañas de marketing de contenidos” por la campaña “Teach Me How To Curl” de Cheetos.
En 2019, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en la categoría “Mejores campañas nacionales de consumo” por la campaña Cheetos “Teach Me How To Curl”.
En 2019, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en la categoría “Mejores campañas de asociación” por la campaña Cheetos “Teach Me How To Curl”.
En 2019, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en la categoría “Mejores campañas de marketing experiencial” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Ex en la categoría “Mejor entorno de consumo” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2019, la agencia recibió su premio Gold Ex Award en la categoría “Mejor evento de consumo en un solo mercado” por la experiencia del restaurante Frito Lay Cheetos.
En 2019, Chief Marketer le otorgó a la agencia su premio Platinum PRO. [22]
En 2018, Chief Marketer 200 reconoció a TMA como el ganador general de la Agencia Chief Marketer 200.
En 2018, Design of the Times le otorgó a la agencia el Oro en la “Categoría Mejor Merchandisers Mass Merchandisers” por los CTMD Tostitos 2017 Back to Football Mascot.
En 2018, la agencia recibió su premio Gold Cannes Lions en la “Categoría de Eficacia Creativa” por la Campaña del Museo Cheetos.
En 2018, TMA fue el ganador general de la lista de TI de Event Marketer.
En 2018, la agencia recibió su premio Grand Ex por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2018, TMA fue reconocida por los Premios Ex como la “Mejor causa/programa comunitario” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2018, TMA fue reconocida por los Ex Awards como la “Mejor Campaña de Evento Multicultural” por la Campaña “Color Full Lives” de State Farm.
En 2018, TMA fue reconocida por los Premios Ex como la “Mejor Activación Pop-Up o Minorista” por la Campaña The Spotted Cheetah.
En 2018, la agencia recibió su premio Gold PRO Award en la categoría “Mejor campaña de reconocimiento de marca” por la campaña “Color Full Lives” de State Farm.
En 2018, la agencia recibió su premio Silver PRO en la categoría “Mejor campaña multicultural/de estilo de vida/orientada a la edad” por la campaña “Color Full Lives” de State Farm.
En 2018, la agencia recibió su premio Gold PRO en la categoría de “Mejor campaña basada en una causa” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
En 2018, TMA fue reconocido como finalista en los Premios Effie como “Innovación de medios - Canal existente” por Snickers: A 36 Live Stream teasing a 30-Second Live Super Bowl Commercial.
En 2018, TMA fue reconocido como finalista en los Premios Effie como “Carpe Diem-Products” por Starburst: All Pink Starburst.
En 2018, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en la categoría “Mejor marketing experiencial” por la campaña The Spotted Cheetah.
En 2018, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en “Creatividad e Innovación” por la campaña The Spotted Cheetah.
En 2018, la agencia recibió su premio REGGIE de plata en la categoría “Mejores campañas de marketing de promoción” por la campaña de bolsas musicales Doritos Guardianes de la Galaxia Vol. 2.
En 2018, la agencia recibió su premio REGGIE de oro en “Multicultural/Estilo de vida” por la campaña “Color Full Lives” de State Farm.
En 2018, la agencia recibió su premio REGGIE de bronce en la categoría de “Mejores campañas con propósito” por la experiencia del festival de música “Neighborhood of Good” de State Farm.
A fines de 2019, State Farm nombró a TMA su nueva agencia creativa. [23] El primer anuncio de TMA para la marca trajo de regreso a Jake de State Farm en febrero de 2020, con Kevin Miles elegido como el nuevo Jake. [24] TMA lideró la creatividad para el primer anuncio de State Farm en el Super Bowl en 2021, que contó con Patrick Mahomes, Aaron Rodgers, Paul Rudd y Drake, quien se desempeñó como Jake del doble de State Farm. [25]
A la agencia se le atribuye la creación de la promoción " Crash the Super Bowl " de Doritos , [26] que ganó un León de Oro en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions .
En 2013, la agencia ganó dos Leones en Cannes por su trabajo en la película "Uncle Drew" [27] para Pepsi Max. [28]
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