El índice Davie-Brown (DBI) es un índice independiente para agencias y vendedores de marcas que cuantifica las percepciones de los consumidores sobre más de 2.900 celebridades, entre las que se incluyen estrellas de cine y televisión, artistas musicales, estrellas de reality shows, personalidades de noticias, políticos, atletas y líderes empresariales. [1]
Desarrollado en 2006 por Sharp Analytics y con marca blanca de la división de talentos famosos de The Marketing Arm , una agencia de promoción de Omnicom Group Inc., el DBI ofrece a los especialistas en marketing un enfoque sistemático para cuantificar el uso de celebridades en sus iniciativas de publicidad y marketing. Los datos del DBI están diseñados para ayudar a determinar la capacidad de una celebridad para influir en la afinidad con la marca y la intención de compra del consumidor. [2]
Según varios artículos de prensa, el DBI consiste en un panel de investigación de consumidores de 1,5 millones de miembros que evalúa el conocimiento, el atractivo y la relevancia de una celebridad para la imagen de una marca y su influencia en el comportamiento de compra del consumidor . A los encuestados que conocen a una celebridad en particular se les hace un conjunto estándar de preguntas sobre esa celebridad. Utilizando una escala de seis puntos, los consumidores evalúan a las celebridades en siete atributos clave: atractivo, innovación, creador de tendencias, influencia, confianza, respaldo y aspiración. Se desarrolla una puntuación DBI general cada vez que se indexa una celebridad y se puede acotar a los datos demográficos clave , incluidos el género , la edad y la etnia. [ cita requerida ]
Las clasificaciones de atributos de DBI se actualizan semanalmente, son dinámicas y cambian según eventos importantes (por ejemplo, premios de la industria, noticias positivas/negativas, etc.).
En 2013, The Marketing Arm se asoció con Repucom, una empresa de investigación de mercados, para lanzar el índice en 12 mercados internacionales. [3]