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tévana

Teavana Corporation es una empresa de té estadounidense que anteriormente tenía oficinas en Estados Unidos, Canadá, México y Medio Oriente. [1] Starbucks adquirió Teavana en 2012, y en 2017, Starbucks anunció que cerraría todas las ubicaciones de Teavana para 2018. A partir de 2022, se sigue vendiendo una variedad muy limitada de productos Teavana en Starbucks. [2]

Historia

La Bolsa de Valores de Nueva York el 28 de julio de 2011, cuando Teavana realizó su oferta pública inicial , que recaudó aproximadamente 121 millones de dólares.

Teavana se inició en Atlanta , Georgia, en 1997, con la apertura de una casa de té en Phipps Plaza . [3] Teavana fue fundada por Andrew T. Mack y su esposa, quienes invirtieron los ahorros de toda su vida en el negocio. [4] Su idea se inspiró en un viaje por carretera, notando la gravitación de los estadounidenses hacia los buenos vinos y cafés en los Estados Unidos. [5]

A finales de 2012, Starbucks declaró que pagaría 620 millones de dólares en efectivo para comprar la empresa. [6] Los accionistas de Teavana iniciaron tres demandas colectivas en relación con la compra de Starbucks; estos fueron liquidados el 14 de diciembre de 2012 (sujeto a aprobación judicial). [7] La ​​adquisición de Teavana por parte de Starbucks se cerró formalmente el 31 de diciembre de 2012. [2] [8] El 27 de julio de 2017, Starbucks anunció que cerraría las 379 tiendas Teavana para 2018, en parte debido al bajo rendimiento. [9] [10]

Simon Property Group , uno de los mayores operadores de centros comerciales de EE. UU., exigió a Starbucks que siguiera gestionando las tiendas Teavana ubicadas en sus centros comerciales, argumentando en parte que su cierre reduciría el tráfico a las tiendas circundantes y en diciembre de 2017 un juez falló a favor de Simon. [11] El 15 de septiembre de 2017, Cadillac Fairview demandó a Starbucks por los cierres de Teavana en Canadá. [12]

Sin embargo, el 18 de enero de 2018, Simon y Starbucks llegaron a un acuerdo que cerraría las 77 tiendas Teavana restantes en los centros comerciales Simon, poniendo fin a la existencia de la tienda de té como tiendas independientes después de casi 21 años en el negocio. [13]

Productos

Teavana ofrecía bolsitas de té caliente y té helado prefabricado que se venden en los locales de Starbucks, así como en supermercados y minoristas externos donde se vende té.

Antes del cierre de todas sus tiendas, las tiendas minoristas de Teavana generalmente estaban ubicadas en centros comerciales de lujo y estaban diseñadas para ser "en parte barra de té, en parte emporio de té". [14] Se ofrecieron a la venta tazas individuales de té para llevar, y los establecimientos minoristas ofrecieron muestras gratuitas de diversas mezclas y variedades de té en la puerta de entrada y dentro de la tienda. En las tiendas también estaban disponibles accesorios para beber té, como tazas y teteras. [15]

Teavana ofrecía anteriormente tés de hojas sueltas e infusiones de hierbas, con categorías de té como: té blanco , negro , verde , verde aromatizado y perfumado, blanco "floreciente", negro aromatizado y perfumado, oolong y té pu-erh , junto con rooibos . Infusiones de hierbas , té verde matcha orgánico, té floreciente e infusiones de yerba mate . Las tiendas minoristas de Teavana habían ofrecido anteriormente varias mezclas de cada tipo de té y con frecuencia promovían mezclas cruzadas de diferentes tipos de té. [16] Los tés se ofrecían en varios formatos, como té de hojas sueltas, latas de té precargadas y bolsitas de té, o se preparaban como bebida para llevar.

Además del té a granel, Teavana vendía productos de té, incluidas teteras Tetsubin de hierro fundido , teteras de porcelana china , teteras y tazas de porcelana japonesa, teteras para estufa , teteras eléctricas, espumadores de leche y teteras automáticas (producidas por la empresa australiana Breville ), japonesas. dispensadores de agua caliente y teteras eléctricas (producidas por Zojirushi ), medidas para té, infusiones de té y artículos para remojar como Teavana 'Perfectea Maker', vasos contorneados y tazas con infusor de té. Teavana también vendía azúcar de roca totalmente natural (azúcar de remolacha sin OGM) procedente de Bélgica. [17]

Teavana en Nashville, Tennessee, como se muestra en 2008

Filantropía

Apoyando la educación

En abril de 2014, Starbucks y Teavana colaboraron con Oprah Winfrey para desarrollar un té llamado Teavana Oprah Chai Tea, junto con accesorios de té adicionales. Por cada venta de productos Oprah Chai Tea, Starbucks haría una donación a la Academia de la Fundación de Liderazgo Oprah Winfrey, que apoya la educación de los jóvenes y financia la Academia de Liderazgo Oprah Winfrey para niñas en Sudáfrica. [18] Teavana y Starbucks han recaudado 5 millones de dólares en apoyo de la educación de los jóvenes con el té chai. Como resultado de la asociación, Teavana se asoció con la organización Girls, Inc., con sede en Nueva York, para apoyar aún más la educación y la tutoría de los jóvenes. [19]

Teavana y Starbucks también tienen un programa para ayudar a los empleados a inscribirse en las clases en línea del estado de Arizona a través de su College Achievement Plan. [19]

Asociación ética del té

El 1 de abril de 2015, Teavana se unió a Ethical Tea Partnership (ETP), una iniciativa que garantiza la producción y distribución ética de productos de té, mediante "la salud y seguridad de las fábricas, el uso seguro de agroquímicos , la gestión de recursos humanos y la gestión ambiental". La ETP también supervisa cuestiones que no pueden rastrearse mediante auditorías y certificaciones, como la discriminación y las condiciones de vida de los trabajadores. [20]

Ver también

Referencias

  1. ^ "Mapa de puntos de venta". Teavana . Archivado desde el original el 3 de mayo de 2011 . Consultado el 3 de mayo de 2011 .
  2. ^ ab Allison, Melissa (31 de diciembre de 2012). "Starbucks cierra el trato con Teavana". Los tiempos de Seattle . Consultado el 1 de marzo de 2013 .
  3. ^ SanSone, Arrica Elin; Frere, Jackie; Chilton, Charlotte (4 de octubre de 2019). "Las tiendas icónicas con las que creciste y que ya no existen". Buen cuidado de casa . Consultado el 6 de abril de 2020 .
  4. ^ Holden, Ronald. "Starbucks cierra las 379 tiendas Teavana". Forbes . Consultado el 6 de abril de 2020 .
  5. ^ Rubner, Justin (7 de febrero de 2005). "Hojas de verde". Crónica empresarial de Atlanta . Consultado el 3 de enero de 2019 .
  6. ^ Choi, Candice (15 de noviembre de 2012). "Starbucks compra Teavana". Correo Huffington . Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2012.
  7. ^ Gasparro, Annie (14 de diciembre de 2012). "Teavana llega a un acuerdo con los accionistas sobre el acuerdo con Starbucks". Diario de ofertas . Wall Street Journal . Consultado el 1 de marzo de 2013 .
  8. ^ "Starbucks cierra la adquisición de Teavana" (Presione soltar). Sala de redacción de Starbucks. 31 de diciembre de 2012. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2013 . Consultado el 1 de marzo de 2013 .
  9. ^ "Starbucks cerrará todas las tiendas Teavana". Los Ángeles Times . Associated Press . 27 de julio de 2017 . Consultado el 3 de enero de 2019 .
  10. ^ Hirsch, Lauren (2 de noviembre de 2017). "Los tanques de Starbucks pierden ingresos para vender la marca de té Tazo a Unilever". CNBC . Consultado el 3 de noviembre de 2017 .
  11. ^ Peterson, Hayley (1 de enero de 2018). "Un tsunami de cierres de tiendas está a punto de azotar a Estados Unidos y se espera que eclipse la carnicería minorista de 2017". Business Insider . Consultado el 3 de enero de 2019 .
  12. ^ "Cadillac Fairview demanda a Starbucks por los cierres de Teavana". Información privilegiada sobre el comercio minorista . 18 de septiembre de 2017 . Consultado el 11 de enero de 2018 .
  13. ^ "Starbucks y Simon llegan a un acuerdo en la disputa por el cierre de la tienda Teavana". Observador Comercial . 18 de enero de 2018 . Consultado el 21 de enero de 2018 .
  14. ^ "Acerca de nosotros". Teavana . Archivado desde el original el 2 de marzo de 2010 . Consultado el 13 de octubre de 2011 .
  15. ^ Taylor, Kate. "Starbucks es la última víctima del apocalipsis minorista". Business Insider . Consultado el 6 de abril de 2020 .
  16. ^ "Mezclas de té Teavanna". Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2013 . Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  17. ^ "Azúcar de roca belga Teavana® 1 libra". Tienda Teavana . Archivado desde el original el 12 de enero de 2018 . Consultado el 11 de enero de 2018 .
  18. ^ "El té Teavana Oprah Chai debuta en las tiendas Starbucks y Teavana en EE. UU. y Canadá". Historias de Starbucks . 29 de abril de 2014. Archivado desde el original el 19 de abril de 2021 . Consultado el 18 de noviembre de 2022 .
  19. ^ ab "Retribuir". Teavana . Archivado desde el original el 6 de noviembre de 2016 . Consultado el 3 de noviembre de 2016 .
  20. ^ "Qué hacemos". Asociación Ética del Té . Consultado el 8 de noviembre de 2016 .