Tango es una bebida gaseosa con origen en el Reino Unido , que se vende principalmente en el Reino Unido e Irlanda. Fue lanzada por primera vez por Corona en 1950. Corona fue adquirida por Beecham Group en 1958 y Corona Soft Drinks por Britvic en 1987. [1]
A partir de octubre de 2024 [actualizar], los sabores disponibles en el Reino Unido incluyen naranja, manzana, cereza y mango, además de los sabores de la gama de granizados "Tango Ice Blast" . El 7 de abril de 2021, la gama del Reino Unido se amplió para incluir Dark Berry sin azúcar. [2] Tango es conocido en el Reino Unido por sus anuncios, principalmente los emitidos por televisión en la década de 1990 desde la agencia de publicidad Howell Henry Chaldecott Lury .
El primer envase que Britvic introdujo, tras adquirir la marca en 1987, mostraba la palabra "Tango" sobre un círculo con un fondo naranja. En 1989, el molde, el material y el diseño gráfico de la lata cambiaron considerablemente. Tango ya no estaba moldeado en forma de lata de judías cocidas en un material de acero no reutilizable, sino que ahora estaba disponible en una composición de aluminio reciclable, con un nuevo e innovador sistema de anilla de cierre. En la propia lata, la palabra "Tango" aparecía dentro de un óvalo sobre un fondo de naranjas cortadas a la mitad. El diseño se veía a menudo expuesto en forma de pegatinas laminadas, en los escaparates de las tiendas de dulces y los quioscos de prensa. En 1992, el envase volvió a cambiar, con el logotipo "Tango" representado en la fruta con la que se aromatizaba la bebida sobre un fondo negro, con el sabor especificado en la parte inferior.
A principios de 1996, el envase de Tango cambió de nuevo, con las palabras 'Tango' y el sabor correspondiente escritos en algo que representaba la bebida (por ejemplo, una explosión de naranja para Tango Orange). Se realizaron ligeros cambios en 1997, agregando más detalles. En abril de 2002, se produjo otra renovación, con un logotipo más tridimensional. El diseño se abandonó en 2007, aunque todavía se utiliza en Tango Ice Blast. Los productos Diet Tango Orange de esta era presentaban un fondo gris en lugar de uno negro.
En el verano de 2007, se presentó un logotipo y un diseño mucho más sencillos, con el logotipo "Tango" sobre una versión tallada de la fruta, con el sabor escrito en minúsculas en la parte inferior. La idea era ayudar a recuperar las ventas de Tango, pero en realidad provocó una mayor caída. [ cita requerida ] En mayo de 2009, Blue Marlin Brand Design creó un nuevo envase que incluía imágenes combinadas de frutas y tipografías de estilo grafiti, y contribuyó a un aumento de las ventas. [ cita requerida ]
En el caso de las ediciones limitadas de Tango, a veces se han producido envases especiales para ellas. En particular, la nueva marca "Tango Talk" de Tango Orange y Tango Apple incluía un teléfono móvil en lugar de la representación del sabor que aparecía en las versiones normales de los sabores en ese momento. El envase de lata más grande de Tango Orange de 2009, conocido como "Tango with Added Tango Orange", presentaba más naranjas en el fondo. Lo mismo puede decirse de las botellas de Tango Orange "King Tango" de 2010. Se utilizaron más manzanas en la etiqueta para King Tango Apple y más cerezas para King Tango Cherry. No se realizaron cambios en el sabor, solo en el tamaño de la lata o la botella. [ cita requerida ]
El etiquetado de la efímera Tango Strange Soda mostraba una fruta "extraña" con rasgos faciales, inspirada en el nombre y el sabor de la bebida. "Tango Orange Sound System: Official Can", un reenvasado de 2010 de la notablemente grande "Tango with Added Tango Orange", presentaba altavoces en la lata, en lugar de la fruta machacada. Ambas latas grandes se anunciaban como "la primera vez que las latas de Tango son más grandes". Esto no es cierto, ya que desde 1991 hasta aproximadamente el año 2000, todos los sabores de Tango se podían comprar en latas más grandes de tamaño similar. Las latas grandes, en el lanzamiento inicial de 1991, se llamaban "King-Size".
Durante el año 2000, se introdujeron botellas de 250 ml de Tango de corta duración como parte de una campaña de 42 millones de libras de Britvic para promocionar sus bebidas como aptas para las loncheras de los niños. La campaña también presentó la popular línea de jugos Robinson's Fruit Shoot . [3]
Tango Cherry y Tango Lemon fueron los primeros en presentar la renovación de 2002, [4] recibiendo el tratamiento en septiembre de 2001.
Además de la naranja, Tango se ha vendido en numerosos sabores.
Still Tango era una selección de bebidas de jugo, inicialmente vendidas en sabor naranja.
El lanzamiento de la bebida en junio de 1994 resultó ser un desastre luego de informes sobre fermentación de la bebida en los estantes de las tiendas, lo que llevó a Britvic a retirar más de un millón de botellas del producto. [21]
La bebida se relanzó en septiembre de 1995, con una campaña publicitaria centrada en un solo quiosco de prensa en Dorking , Surrey . [21] Una campaña publicitaria televisiva en 1996 mostró el intento fallido de lanzamiento de la bebida. [22] y en mayo de 1996, se introdujeron las variantes de manzana, limón y grosella negra. [23] [24]
Tango Strange Soda era una submarca que consistía en bebidas a base de jugo y leche, disponible en los sabores "Strange Strawberry" y "Odd Orange" y que estaba dirigida al mercado infantil y adolescente. La bebida se puso en desarrollo en 2000 y se anunció inicialmente como Freekin' Soda a fines de 2002 [25] para su lanzamiento a principios de 2003, pero se retiró debido a las preocupaciones sobre que el nombre de la marca no era adecuado para el público objetivo de la marca, niños y adolescentes, y la palabra "Freekin" se vinculaba como una alternativa más suave a una blasfemia fuerte , lo que habría hecho que la bebida no fuera adecuada para comercializarse en canales de televisión para niños en cualquier momento o en cualquier red antes de la cuenca hidrográfica de las 9 p. m . [26]
La bebida finalmente se introdujo bajo el nombre modificado de Freekee Soda en febrero de 2003; [27] pero sufrió bajas ventas durante su ejecución. [28] Debido a una queja legal sobre la marca registrada y las bajas ventas iniciales, se relanzó bajo la marca Tango como Tango Strange Soda en septiembre de 2003. [29] [30]
A pesar de esta medida y de una reducción de precios, la bebida siguió sufriendo ventas muy bajas hasta que Britvic anunció la discontinuación del producto en enero de 2004. [31]
Tango Ice Blast es una bebida Slushie introducida originalmente en 2004. Es producida por Frozen Brothers (anteriormente por Slush Puppie ), bajo licencia de Britvic.
Tango Clear fue una marca de bebidas transparentes sin calorías lanzada en abril de 2005. Fue otro intento de Britvic de aumentar las ventas de la marca Tango y estaba dirigida al mercado femenino joven. [34] [35]
La bebida se introdujo inicialmente en sabores de manzana y sandía y limón y kiwi, y en 2006, la marca se amplió con dos sabores más: frambuesa y arándano blanco, y naranja. [36]
Tango Clear se suspendió en septiembre de 2007, después de que Britvic anunciara que centrarían estrictamente la marca Tango en sus sabores principales. [37]
Además de bebidas, la marca también vende dos barras de chocolate diferentes, bolitas masticables y ambientadores para coches.
En octubre de 2000, Cadbury anunció que se asociaría con Britvic para crear una edición limitada de Crunchie con sabor a naranja Tango . [38]
En julio de 2011, cuando se lanzó Turbo Tango, fue descrito como la "primera bebida en aerosol".
Durante 2011, se introdujeron varios sabores de Chew Stick y Chewy Bonbons. En enero de 2013, se lanzó un gel de ducha de la marca Tango. Casi al mismo tiempo, también se lanzó un jabón de manos de la marca Tango.
A finales de los años 80, el surrealismo se estaba convirtiendo en una técnica publicitaria habitual. En respuesta a la búsqueda de Tango de una nueva campaña publicitaria, la agencia de publicidad HHCL creó el eslogan "Sabes cuando te han tangueado". La campaña comenzó en 1992 con el anuncio Orange Man ; mostraba a un hombre bebiendo tango y siendo inmediatamente abofeteado en la cara por un hombre corpulento pintado de naranja (Peter Geeves). [39] El anuncio recibió una condena generalizada después de que una locura por la gente que "bailaba tango" arrasara los patios de recreo de todo el país, y hubo informes de niños que sufrieron lesiones graves, o incluso quedaron sordos por haber recibido bofetadas en las orejas.
Tango reemplazó voluntariamente el anuncio de la "bofetada" por una nueva versión casi idéntica, donde la persona vestida de naranja besa al hombre en lugar de golpearlo. La versión original ocupó el tercer lugar en una lista de " Los 100 mejores anuncios de televisión ", en una encuesta realizada en 2000 por The Sunday Times y Channel 4. [ 40]
La mayoría de los anuncios posteriores de Tango han evitado mostrar violencia, a excepción del anuncio de octubre de 2004, " Pipes ", que mostraba a un hombre rodando por una colina con tubos de hormigón, lo que provocó su prohibición, y el anuncio de marzo de 1997, "Vote Orange Now", donde el hombre vestido de naranja hizo otra aparición, abofeteando al protagonista del anuncio varias veces. Este último anuncio apareció en la primera pausa publicitaria en el Canal 5. [ 41]
En marzo de 2000, un anuncio producido originalmente en 1998, que mostraba a un James Corden antes de la fama siendo acosado por no beber Tango, fue prohibido porque se consideró que alentaba el acoso de niños con sobrepeso. [42] [43] [44] El reemplazo fue un anuncio satíricamente inofensivo, Drink Tango: It's Nice .
Durante agosto de 1999, Tango se asoció con los periódicos Daily Mail y Daily Record para extender su período pico de ventas de verano en una campaña llamada "Tango Time". El hilo conductor de la actividad de la campaña fue un concurso en el que se imprimía una hora del día en la base de las latas de Tango. El "Tango Time" ganador se publicó en el Daily Mirror y el Daily Record y se invitó a los ganadores a llamar a una línea para reclamar el premio. Los anuncios del periódico fueron seguidos por una marca en la portada, incluida una oferta gratuita de una botella de Tango. Los anuncios que contenían el "Tango Time" ganador se publicaron durante veintiséis días en agosto de 1999. [45]
Tango Apple ha sido objeto de publicidad experimental, incluido un "Calendario de Tango de Apple" que se entregó gratis en junio de 1996 con el Daily Star [46] y, en 2003, el "Big Drench Tour", una gira itinerante de una instalación de treinta pies de alto con forma de manzana llena de agua. Los jugadores deben permanecer debajo y participar en un juego de "ruleta de agua" para ganar premios. [47]
Más tarde ese año, cuando se lanzó Tango Strange Soda, se emitieron tres anuncios publicitarios de la bebida que finalmente no tuvieron éxito ( Taste Buddies , Trainers y Classroom ) en los que aparecían los "amigos gustativos" de un hombre, que son un grupo de hombres jóvenes que se comportan como las papilas gustativas del hombre que vibran rápidamente cuando el hombre consume Strange Soda. Los actores "amigos gustativos" en los anuncios se filmaron como acción en vivo, con el actor de pie sobre un marco circular móvil que luego se maniobraba a través de una manija para dar el efecto de temblor "vibratorio" para cada uno de los "amigos" que se ven en la pantalla. [48]
En agosto de 2009, una campaña publicitaria ensalzaba los efectos secundarios "extraños y maravillosos" de beber demasiado "Tango con Tango Naranja añadido" (como "Demasiado Tango me hizo chupar la ubre de un toro"). [49] La prensa británica señaló que las iniciales de "Tango With Added Tango" formaban el insulto " twat " cuando se leían verticalmente, y más tarde se reveló que esto era intencional. [50]
En ocasiones, los anuncios de tango incluyen números de teléfono a los que los espectadores pueden llamar, aunque normalmente estos números aparecen demasiado brevemente en la pantalla como para que los espectadores puedan escribirlos o escribirlos. Muchos de estos anuncios incluyen un premio para regalar, como una muñeca de goma o un cuerno de payaso (el cuerno de tango).
Una notable excepción fue un anuncio que se estrenó por primera vez en 1993 para Still Tango, disfrazado de subversión, que alertaba falsamente a la gente de que la bebida no estaba autorizada y presentaba un número de teléfono al que podían llamar los espectadores "afectados". Tango patrocinó el programa de televisión The Word en 1994 y el Festival de Menores de Edad en 2010. [ cita requerida ] Históricamente, los eslóganes han incluido "Sientes el sabor del tango en cada sorbo espumoso que tomas" en la década de 1960 y "La fruta entera" a fines de la década de 1980.
Blackcurrant Tango es conocido por el comercial de televisión ganador de múltiples premios de 1997, [51] St George , que se utilizó para promocionarlo.
Para el lanzamiento de Blackcurrant Tango en 1996, HHCL produjo el anuncio de televisión y cine " St. George ". En el anuncio, un miembro del personal de atención al cliente de Tango, Ray Gardner, proporciona una respuesta a una carta de queja sobre el sabor de Blackcurrant Tango que ha recibido de Sebastien Loyes, un estudiante de intercambio francés. La carta da lugar a una diatriba cada vez más patriotera durante la cual Ray Gardner se quita el traje para revelar unos pantalones cortos de boxeo de color violeta brillante. En una toma aparentemente continua, sale de su oficina, sale del edificio de Tango y se le une una multitud que agita banderas mientras entra en un cuadrilátero de boxeo.
Cuando la cámara se aleja, se revela que el anillo está posado en el borde de los Acantilados Blancos de Dover . Mientras la cámara gira, se puede escuchar a Gardner gritar: "Vamos, Francia, Europa, el mundo. ¡Los enfrentaré a todos! Soy Ray Gardner. Bebo Blackcurrant Tango. ¡Vengan a buscarme!" mientras tres aviones de despegue Harrier con luces de aterrizaje violetas flotan en el fondo.
El anuncio se destacó por el uso de edición digital para fusionar a la perfección una serie de tomas de seguimiento, incluida la transición final de una cámara aérea a una toma de helicóptero. Ray Gardner luego ganó el premio ITV al Mejor Actor en un Comercial por su actuación. El comercial fue votado como el Mejor Comercial Largo (1956-2001) por el canal de televisión Film4 del Reino Unido en junio de 2007. La canción que apareció en el anuncio, " Don't You Want Me " de Felix , fue reeditada con la marca Tango.
El 25 de agosto de 2005, más de 100.000 latas de Tango Cherry y Tango Fruit Fling fueron retiradas del mercado por temor a que pudieran explotar debido a un ingrediente de la bebida. [52]
Tango fue lanzado por Corona Soft Drinks en 1950.