El Swoosh es el logotipo de la marca de ropa deportiva estadounidense Nike . Hoy en día, se ha convertido en uno de los logotipos de marca más reconocibles del mundo y el más valioso, con un valor de 26 mil millones de dólares. [1] [2]
Bill Bowerman y Phil Knight fundaron Nike el 25 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports (BRS). [3] Tras cambiar su nombre a Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971, la empresa adoptó el Swoosh como su logotipo oficial ese mismo año. Carolyn Davidson , una estudiante de la Universidad Estatal de Portland durante la época en que Knight enseñaba allí, creó el logotipo, intentando transmitir movimiento en su diseño.
El logotipo ha sufrido cambios menores desde su diseño original en 1971, y hoy en día se lo ve más comúnmente como un solo swoosh, aunque durante gran parte de su historia, el logotipo incorporó el nombre NIKE junto con el Swoosh.
El Swoosh ha aparecido junto con la marca registrada "Just Do It" desde 1988. Juntos, estos dos forman el núcleo de la marca Nike y han sido el rostro de la empresa, con muchos atletas y equipos deportivos de alto perfil en todo el mundo luciendo los logotipos. [2]
La marca corporativa Nike Swoosh fue creada en 1971 por Carolyn Davidson mientras era estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland. Davidson comenzó como estudiante de periodismo, pero cambió a diseño después de tomar un curso de diseño para "llenar una optativa vacía". [4] Obtuvo una licenciatura en diseño gráfico en 1971. [5] Fue aquí donde conoció a Phil Knight, quien en ese momento impartía clases de contabilidad en la universidad. Knight había escuchado que Davidson estaba en busca de fondos adicionales para que ella tomara clases de pintura al óleo, por lo que se ofreció a pagarle a Davidson para que hiciera un trabajo independiente para su empresa, luego nombraron a Blue Ribbon Sports (BRS). Knight se ofreció a pagarle a Davidson $ 2 por hora (equivalente a $ 15 por hora en 2023) por el trabajo que completara. [6] Durante siete años después de su fundación en 1964, BRS importó principalmente zapatillas para correr de la marca Onitsuka Tiger de Japón . En 1971, Knight decidió lanzar su propia marca de zapatos, que primero aparecería como zapatos con tacos para fútbol o fútbol soccer, y tenía una fábrica en México lista para fabricar los zapatos. Todo lo que Knight necesitaba era una "raya" (el término de la industria para un logotipo de zapato) para ir con su nueva marca, por lo que se acercó a Davidson para obtener ideas de diseño. Le había pedido a Davidson que se asegurara de que la raya transmitiera movimiento y no se pareciera a las tres rayas de Adidas . Durante las semanas siguientes, creó al menos media docena de marcas y las reunió para presentarlas a Knight, Bob Woodell y Jeff Johnson (dos ejecutivos de BRS) en la oficina central de la empresa, en ese momento, estaba ubicada en Tigard, Oregon . [5] [6]
Finalmente seleccionaron el logotipo ahora conocido mundialmente como Swoosh, una forma inspirada en las alas de la diosa griega Niké. [7] "Bueno, no me encanta", le dijo Knight, "pero tal vez me guste más". [5] Una vez que tomaron la decisión, Davidson pidió más tiempo para refinar el trabajo que había hecho en el Swoosh; sin embargo, Knight afirmó que la empresa tenía plazos de producción que cumplir y necesitaba el logotipo lo antes posible. Por sus servicios, la empresa le pagó $35 (equivalente a $263 en 2023) citando que trabajó 17,5 horas en la creación del Swoosh, aunque Davidson dijo que está segura de que trabajó más horas en el diseño. [8] El Swoosh se registró oficialmente el 18 de junio de 1971 y en junio de 1972, en las Pruebas Olímpicas de Atletismo de EE. UU . en Eugene, Oregón , se lanzó la primera zapatilla de atletismo oficial de Nike, la Nike Cortez , a los atletas que lucían el nuevo Swoosh. [9] [5]
Davidson continuó trabajando para Blue Ribbon Sports (que oficialmente se convirtió en Nike, Inc. en 1972) hasta que las demandas de diseño de la creciente empresa superaron la capacidad de una sola persona. En 1976, la empresa contrató a su primera agencia de publicidad externa, John Brown and Partners, y Davidson pasó a trabajar en las necesidades de otros clientes. En septiembre de 1983, Knight le dio a Davidson un anillo Swoosh dorado con un diamante incrustado y 500 acciones de Nike ( que desde entonces se han dividido en 32.000 acciones) para expresar su gratitud. [10] Sobre el regalo, Davidson dice: "Esto fue algo bastante especial para Phil, porque originalmente le facturé y él pagó esa factura". [11] Davidson pasó a ser conocida como "La dama del logotipo". [12] Dijo que no es millonaria pero que vive cómodamente. Davidson se jubiló en 2000 y ahora se dedica a pasatiempos y trabajo voluntario, incluso en la Casa Ronald McDonald en el Legacy Emanuel Hospital & Health Center en Oregon . [11]
El cofundador de Nike, Phil Knight, se mostró firme en su deseo de que el nuevo logotipo de su empresa fuera un diseño sencillo, fluido y que transmitiera movimiento y velocidad. También se dice que el logotipo simboliza el ala de la diosa griega de la victoria, Niké . [13] [5]
Cuando se lanzó por primera vez, el diseño se mostró en una variedad de colores para destacarse en la pista de otros fabricantes de calzado. [9] Nike utilizó principalmente la paleta de colores rojo y blanco en su logotipo durante gran parte de su historia. El rojo está destinado a ejemplificar la pasión, la energía y la alegría, mientras que el color blanco representa la nobleza, el encanto y la pureza. [13]
Hasta 1995, el logotipo corporativo oficial de Nike presentaba el nombre "NIKE" en letra Futura Bold, en mayúsculas, dentro del Swoosh. [13]
La marca Nike, uno de los logotipos más reconocidos del mundo, fue valorada en 26 mil millones de dólares en 2015. [2] Nike gasta alrededor del 10% de sus ingresos anuales en publicidad y promociones. El profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Stephen A. Greyser ha descrito el logotipo como "el símbolo vivo y vibrante de la empresa". [5]
Nike ha incluido de forma destacada el logotipo Swoosh en su publicidad. Los patrocinios de la marca Nike comenzaron con el patrocinio del tenista rumano Ilie Năstase y del corredor de fondo Steve Prefontaine; hoy, cientos de atletas respaldan a la empresa. Los contratos de Nike con Michael Jordan , LeBron James y Kobe Bryant en baloncesto , Shane Warne ( hasta 2001 ) en cricket , Cathy Freeman en atletismo , Cristiano Ronaldo en fútbol , Tiger Woods en golf y Roger Federer (hasta 2018) y Rafael Nadal en tenis se encuentran entre los acuerdos de patrocinio de atletas más grandes en la historia del deporte.
Niké es la diosa alada de la victoria en la mitología griega , que se sentaba al lado de Zeus en el Olimpo. Se dice que Niké presidía los primeros campos de batalla de la historia mientras volaba y recompensaba a los vencedores con gloria y fama, simbolizadas por una corona de hojas. A menudo se la encontraba junto a la diosa de la sabiduría, Atenea, de quien se dice que nunca se resignaba a la derrota.
En estatuas y pinturas, Niké es representada como una mujer con alas vestida con una túnica suelta, con una corona en su mano extendida. Para representar su papel como mensajera de la victoria, se la muestra con el bastón de Hermes . En Atenas , la estatua de Niké es retratada sin alas y se llama Niké Apteron (Victoria sin alas). Las alas de Niké fueron removidas de la estatua para que no volara, ya que los atenienses creían que hacerlo indicaría su estancia permanente en la ciudad. [14] Se dice que una escultura de Niké en Éfeso contiene el Swoosh en el vestido suelto, pero no hay evidencia de que este sea el origen del diseño.
En 2006, Lorillard (el anterior propietario de Newport) y Nike demandaron al diseñador gráfico Ari Saal Forman después de que éste lanzara sus zapatillas Ari Menthol 10s, que combinaban el diseño de las Nike Air Force 1 con el spinnaker y los colores de Newport. Según Forman, las zapatillas estaban "dedicadas a las dos marcas que más han recibido y menos han dado". Como resultado de la demanda, Forman no tiene permitido legalmente poseer un par de Menthol 10s. [15] [16]
En 2021, Nike demandó al colectivo artístico MSCHF por las « Satan Shoes », una versión modificada de las Nike Air Max 97 con imágenes explícitamente satánicas. Nike alegó una infracción de marca registrada y que su marca estaba siendo vinculada erróneamente al satanismo. Un juez de distrito de EE. UU. dictaminó que las zapatillas modificadas no podían venderse. [17]
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:2fue invocada pero nunca definida (ver la página de ayuda ).