La organización Superbrands publica encuestas relacionadas con las marcas . La organización también publica una serie de libros y publicaciones centrados en la marca . Superbrands tiene oficinas en 90 países. [1]
Superbrands fue fundada en 1994 [ cita necesaria ] por Marcel Knobil. [2] A través del Centro de Análisis de Marca, compila y publica listas de "Negocios" y "Consumidores", que incluyen empresas que se dice que cumplen con la definición de "supermarca" de la organización: "Una [marca que] ha establecido los mejores reputación en su campo. Ofrece a los clientes importantes ventajas emocionales y/o tangibles sobre sus competidores, que los clientes desean y reconocen". [3] [ se necesita mejor fuente ] Superbrands cobra a las empresas que cumplen con sus criterios para ser incluidas en las publicaciones de Superbrands y poder utilizar el reconocimiento de Superbrands con fines de marketing. En Singapur, en 2004, la tarifa era de 7.000 dólares estadounidenses (equivalentes a 11.292 dólares en 2023) al año. [4]
En cada país en el que opera Superbrands, se elige un "Consejo de Superbrands" que selecciona las marcas y les otorga el título de "Superbrands". [ cita necesaria ] Algunos comentaristas han cuestionado el valor de clasificar las marcas que operan en diferentes mercados entre sí. [5] [6]
Cada país participante publica su propio libro Superbrands, que promociona las marcas de ese país. El editorial de cada marca tiene subsecciones que cubren el mercado de la marca, sus logros, su historia, su producto o servicio, sus desarrollos recientes, sus actividades promocionales, sus valores y una sección de "cosas que no sabía". Otras publicaciones del grupo Superbrands incluyen Business Superbrands , [7] CoolBrands , Sport BrandLeaders y eSuperbrands . En Estados Unidos, sus publicaciones se denominan America's Greatest Brands .
La publicación británica de 1995 de la compañía, Superbrands (1995), recibió una crítica negativa en el Financial Times , y el crítico afirmó que el trabajo "ofrece tanta información como una colección aleatoria de folletos de relaciones públicas efusivos". [8] La reseña del Times señaló que el libro era una mezcla de hechos y narrativas y concluyó que "cualquiera que busque un comentario incisivo sobre las supermarcas del Reino Unido debería buscar en otra parte". [9] Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003 , que incluía sesenta marcas, según los resultados de una encuesta pública, fue criticado en el Financial Times por estar "equivocado" en su intento de definir "cool" y por produciendo "resultados [que] van desde lo desconcertante hasta lo extraño". [10]
Medios relacionados con Superbrands en Wikimedia Commons