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Deporte cinco

Sportfive (estilizada como SPORTFIVE ) es una agencia de marketing deportivo internacional con sede en Alemania y oficinas en todo el mundo. La agencia opera en consultoría deportiva, ventas de asociaciones, marketing y activación de patrocinios. Su sede se encuentra en Hamburgo , Alemania . Sportfive emplea a unas 1200 personas y comercializa más de 30 disciplinas deportivas diferentes, entre las que se incluyen fútbol , ​​fútbol americano , béisbol , baloncesto , deportes electrónicos y juegos , golf , balonmano y deportes de motor . [1] Desde 2020, Sportfive forma parte de la firma de capital privado estadounidense HIG Capital . [2] [3]

Historia

En 1987, la UFA obtuvo por primera vez los derechos para transmitir los partidos de la Bundesliga en un acuerdo con la Asociación Alemana de Fútbol (DFB) , así como los derechos para transmitir el Campeonato de Wimbledon . Esto condujo al desarrollo del negocio de comercialización de derechos deportivos bajo UFA Sports . [4] [2] [5]

Sportfive se formó en 2001, después de que la Comisión Europea autorizara la adquisición del control conjunto de la agencia francesa de derechos deportivos Groupe Jean-Claude Darmon SA (GJCD) por parte de Canal+ y RTL Group . Como parte del acuerdo, Canal+ y RTL fusionaron sus agencias de derechos deportivos, respectivamente Sport+ y UFA Sports, para convertirse en Sportfive. [6] [7]

La agencia recién formada fue una de las primeras en Alemania en implementar el patrocinio de derechos de denominación y ha estado apoyando a las empresas en la adquisición de nombres para estadios desde 2001. Por ejemplo, Sportfive negoció el acuerdo que llevó a que el Volksparkstadion del Hamburger SV se convirtiera en el AOL Arena . En 2001, Sportfive se convirtió en agente de marketing de Arminia Bielefeld , así como de Atalanta BC . [2] [8] [9]

En 2003, Sportfive adquirió a su competidor ISPR , con sede en Múnich , que había comercializado los derechos de la Bundesliga en el extranjero. [10] Un año después, RTL Group y Canal+ vendieron sus acciones en Sportfive a la firma de capital privado Advent International . Como parte de la adquisición, se fundó una nueva empresa en la que RTL Group volvió a tener una participación del 25%. [7] Dos años después, en noviembre de 2006, Sportfive fue adquirida por el conglomerado francés Lagardère por un valor estimado de 865 millones de euros. [3] [11] En 2008, Lagardère Sports adquirió alrededor del 70% de los derechos de voto y el capital de World Sport Group (WSG) de Seamus O'Brien, una empresa de marketing deportivo, gestión de eventos y medios de comunicación en Asia, con una lista de eventos de golf, fútbol asociación y cricket. [12] [13]

En 2005, la ciudad de Hamburgo encargó a Sportfive que coordinara las actividades de marketing de la ciudad para la Copa Mundial de la FIFA 2006 en Alemania. [14] Posteriormente, la agencia comercializó los derechos de televisión para la Eurocopa de fútbol de la UEFA de 2008 y organizó la venta del programa de hospitalidad oficial para la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA 2010 en Sudáfrica en Europa continental. Además, Sportfive comercializó los Campeonatos Mundiales de Atletismo de 2009 en Berlín y fue designado por el Comité Olímpico Internacional (COI) como su agente oficial de derechos de medios para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 y 2016 , así como para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014. En agosto de 2012, Sportfive organizó el partido amistoso entre el Dinamo de Bucarest y el FC Barcelona en el Arena Națională en Bucarest , Rumania . [15] Además, Sportfive lanzó el canal Sportdigital en cooperación con la Bundesliga alemana de balonmano , baloncesto y voleibol . [16] [17] En aquel momento, los clientes de Sportfive incluían a más de 270 clubes deportivos y atletas. Los clientes provenían de diversas disciplinas como balonmano , baloncesto , rugby y deportes de motor , así como boxeo ( hermanos Klitschko ). [17]

En 2015, tras la adquisición de las acciones restantes de WSG por parte del Grupo Lagardère , todas las agencias de marketing deportivo del grupo, incluidas Sportfive, WSG, IEC in Sports , Sports Marketing and Management (SMAM) y Lagardère Unlimited Inc. , se integraron en Lagardère Sports and Entertainment y pasaron a llamarse Lagardère Sports SAS . [18] [19]

En mayo de 2020, la agencia cambió su nombre a Sportfive tras su adquisición por parte de HIG Europe, una rama de la firma internacional de capital privado y gestión de activos HIG Capital. [2] [3] HIG adquirió una participación del 75,1% en el negocio en abril de 2020 y las acciones restantes en julio de 2021. [3] El cambio de marca a Sportfive siguió a la reestructuración del equipo de liderazgo global de la agencia. El comité ejecutivo incluía a Stefan Felsing, Philipp Hasenbein y Robert Müller von Vultejus, respectivamente ex ejecutivos de Sportfive y Lagardère Sports. [20] Ese mismo año, Sportfive fundó su propia división de deportes electrónicos. [21] Desde 2022, ha habido una cooperación con la organización global de deportes electrónicos Gen.G. [22] Después de esto , Sportfive firmó un acuerdo de cooperación con Ampverse, [23] además de ser designada como la agencia de ventas oficial de Fnatic para asociaciones globales. [24]

En la primavera de 2022, Sportfive lanzó su propio colectivo de creadores llamado SQVAD , centrado en los deportes electrónicos y los juegos, pero también en otros temas de estilo de vida como la moda y la música. [25] Entre las filiales de SQVAD se encuentran la empresa de gestión de eventos Event Knowledge Services (EKS), [26] la agencia creativa Brave [27] y la agencia de deportes electrónicos con sede en Alemania Build a Rocket, que Sportfive había adquirido previamente en 2021. [28] [29]

En mayo de 2022, Sportfive anunció la adquisición de la agencia de marketing de marca Wolfe Solutions . Como parte de la adquisición, Wolfe Solutions cambió su nombre a Sportfive y se integró en la organización, además de que Sportfive expandió sus operaciones en los EE. UU. al conservar las oficinas de Wolfe Solutions en Columbia y Carolina del Sur. [30]

En 2023, Sportfive nombró al ex director ejecutivo de WSG O'Brien como presidente de la división Asia-Pacífico de la agencia. [31] Ese mismo año, Sportfive y Dojo fundaron la empresa conjunta Dravt, una agencia de cultura pop en el negocio del deporte. [1] [32]

Operaciones comerciales

Sportfive comercializa más de 30 deportes. Además del fútbol, ​​estos incluyen principalmente fútbol americano, baloncesto, balonmano, deportes de motor como la Fórmula Uno, golf, béisbol y deportes electrónicos y juegos. [1] Otros deportes incluyen ciclismo , deportes de resistencia , hockey sobre césped , carreras de caballos , rugby , vela , natación , surf , tenis de mesa , levantamiento de pesas y deportes de invierno .

La agencia comercializa campañas y acuerdos de patrocinio para una variedad de clientes en el sector deportivo, además de representar a atletas internacionales individuales. Estos incluyen servicios para titulares de derechos y empresas, como estrategias de distribución, internacionalización, vallas publicitarias (virtuales) y publicidad en estadios, patrocinio de camisetas, derechos de medios internacionales, marketing de atletas, programas de hospitalidad, servicios de viajes, campañas creativas de patrocinio, así como servicios digitales como aplicaciones e innovaciones de productos. Además, la agencia apoya la realización de esos conceptos con equipos con sede en el club respectivo. [33] [34] [32]

La agencia también es un intermediario para eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y eventos multideportivos . Por ejemplo, los Juegos de la Commonwealth de Australia establecieron una asociación a largo plazo con Sportfive durante los preparativos para los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022. [ 35 ] [36] Además, la agencia también hizo arreglos para que el Bank of America se convirtiera en el socio presentador del Maratón de Boston en 2022. [ 37]

La agencia trabaja con diversas marcas y empresas nacionales e internacionales como Trivago , Jeep , Nike , BMW , Emirates , Red Bull o Kellogg's y compañías de medios como Sky Group y DAZN . [38] [39] [40] [41] [23] [42] [43]

Fútbol americano

Sportfive apoya a los Kansas City Chiefs con su estrategia internacional, desarrollo de activos y marketing comercial, como la expansión de su presencia y marketing en Alemania. [44] Los New York Jets también se han asociado con Sportfive para apoyar su presencia en el mercado del Reino Unido . [45]

Béisbol

Sportfive trabaja con los Dodgers de Los Ángeles y es responsable de encontrar un socio de presentación de campo para el Dodgers Stadium y asegurar la primera asociación de camisetas para las Grandes Ligas de Béisbol . [46] [47]

Baloncesto

En Estados Unidos, Sportfive tiene asociaciones con Los Angeles Lakers , New York Knicks y Chicago Bulls . La colaboración con Los Angeles Lakers comenzó en 2020 y resultó en la primera asociación global de los Lakers con bibigo , una empresa de comida coreana . Sportfive también fue responsable de la asociación de los Lakers con la empresa de gestión de activos DWS como patrocinador de inversión global. El logotipo de DWS se puede ver en el Crypto.com Arena en los partidos en casa. [48] [49] El mismo año, Sportfive comenzó a apoyar a los Chicago Bulls en el desarrollo de una red de distribución mundial, por ejemplo para expandir aún más la base de fanáticos en Francia. [50] [51] Los New York Knicks contrataron a Sportfive en 2023 para buscar un nuevo socio de camisetas. [52]

Sportfive trabaja con el FC Bayern Basketball y es responsable de la adquisición de patrocinadores y socios, la gestión de equipos y proyectos para el club, así como de la comercialización de su equipo de deportes electrónicos. [53] [54] [55] Además, la agencia también inició la asociación entre Kellogg's y la Asociación Alemana de Baloncesto (DBB), específicamente con equipos de baloncesto juvenil y femenino, presentando el logotipo de Kellogg's en todas las camisetas de los equipos nacionales U15 a U19. Además, Kellogg's aparece en los tableros A en todos los partidos internacionales en casa y en otros formatos de contenido. [56]

Deportes electrónicos

En 2020, Sportfive fundó su propia división de deportes electrónicos, [21] y lanzó su propio colectivo creativo SQVAD. El colectivo de tres creadores de contenido alemanes opera con nuevos canales de medios para implementar proyectos en torno a los deportes electrónicos y los juegos, así como a la moda y la música. [25] Además, la agencia coopera con la organización de deportes electrónicos Gen.G , que posee y opera equipos que compiten en juegos como League of Legends (LoL), NBA 2K , Fortnite , Valorant , Overwatch y PUBG . Sportfive es responsable de la comercialización de los derechos comerciales de Gen.G, incluida la obtención de asociaciones a largo plazo y la gestión de compromisos de patrocinio. [22] Además, Sportfive coopera con Ampverse , [23] así como con Fnatic. [24]

Fútbol americano

Sportfive trabaja con varios titulares de derechos nacionales e internacionales en el ámbito del fútbol. Entre estos titulares de derechos se incluyen asociaciones de fútbol como la FIFA , la UEFA y la Confederación Asiática de Fútbol , ​​así como ligas como la Premier League , la Bundesliga, la Serie A y la Barclays Women's Super League . [17] [57] [58]

Sportfive cooperó o coopera con más de 17 clubes de fútbol importantes en Alemania, como el FC Bayern Munich , el Hamburger SV , el Hertha BSC , el 1. FC Union Berlin , el FC Schalke 04 , el Bayer 04 Leverkusen y el Borussia Dortmund . [59] [60] [61] [43] [1] En Alemania, la empresa fue fundamental en la intermediación de los derechos de nombre para el HSH Nordbank Arena en Hamburgo , el Commerzbank Arena en Frankfurt o el Signa Iduna Park en Dortmund . [62] [63] [64] Además, Sportfive es el comercializador general de más de 70 clubes de fútbol europeos, [1] incluidos Paris Saint-Germain FC , Olympique Lyon y AS Monaco de la Ligue 1 francesa , [65] [66] [58] Atalanta BC, UC Sampdoria y Juventus FC de la Serie A de Italia , [9] [67] [68] PAOK FC de la Superliga de Grecia , [69] así como clubes ingleses como Chelsea FC , Liverpool FC , Tottenham Hotspur y Manchester City , [70] [71] [58] o clubes españoles Atlético de Madrid y Real Madrid CF. [ 72] [43] También hay cooperaciones con equipos nacionales como el equipo nacional de fútbol masculino de los Estados Unidos . [58]

Las cooperaciones pueden variar según la demanda. VfB Stuttgart , por ejemplo, firmó una asociación integral con Sportfive hasta 2027/2028 inclusive. Entre otras cosas, se supone que la agencia apoyará al VfB Stuttgart en su búsqueda de patrocinadores y en la comercialización del estadio modernizado para la UEFA Euro 2024. [ 73] [17] [74] Desde 2010, Chelsea FC ha estado cooperando con Sportfive. Esto implica que Sportfive comercializa a los jugadores del primer equipo en nombre del Chelsea FC en Europa, además de conectarlos con marcas más grandes y locales como parte de su propio programa de embajadores. [75] [70] En 2021, la agencia facilitó la asociación entre el proveedor de viajes Trivago y Chelsea FC. [76] En 2022, Sportfive permitió un patrocinio de la camiseta del club español Atlético de Madrid por parte de la aplicación de inversión en criptomonedas Whalefin. [72]

Los clientes anteriores fueron los clubes italianos Juventus FC, Atalanta BC y UC Sampdoria. [9] [68] [67]

Uno de los proyectos más grandes de Sportfive es la comercialización y provisión de paquetes de hospitalidad oficiales para la UEFA Euro 2024 , para el cual la UEFA encargó a Hospitality Experience AG , una empresa conjunta entre Sportfive y Fortius AG . [77] [57]

Fórmula 1

En el ámbito de los deportes de motor, Sportfive colabora con varias series de carreras en estrategias comerciales y de marketing. En Fórmula 1 , Sportfive ha trabajado con Mercedes-Benz y Scuderia Ferrari, entre otros. Sportfive es responsable de conseguir patrocinadores para el equipo de Fórmula 1 de Mercedes, por ejemplo, la asociación con Starwood . [78] [79]

Balonmano

Para la Federación Internacional de Balonmano (IHF), Sportfive gestiona la comercialización de los derechos de los medios de comunicación en todo el mundo y los derechos de comercialización de todos los Campeonatos Mundiales de la IHF hasta 2031. Esto incluye los Campeonatos Mundiales de Hombres y Mujeres Jóvenes y Mayores, así como los Torneos de Clasificación Olímpica de la IHF, los Campeonatos Mundiales de Balonmano Playa de la IHF para hombres y mujeres y el Tour Global de Balonmano Playa de la IHF . [80] [81] En los Campeonatos Mundiales de Balonmano Masculino de 2023 en Polonia y Suecia , Sportfive obtuvo a Falken Tire Europe y Trivago, entre otros, como socios oficiales del Campeonato Mundial de la IHF 2023. Falken Tire Europe obtuvo el título y los derechos del logotipo, así como los derechos de publicidad. La marca del socio oficial de viajes en línea Trivago apareció durante los partidos de la Copa del Mundo. Sportfive también sirvió como socio oficial para la venta de paquetes de clubes de hospitalidad para los partidos del campeonato en Polonia. [82] [38] [83]

Sportfive también fue responsable de la producción de medios del Campeonato Mundial de Balonmano Femenino de 2023 en Noruega, Suecia y Dinamarca. La agencia produjo la transmisión mundial y distribuyó los partidos en todo el mundo. Sportfive también dirigió el programa comercial en nombre del campeonato, así como en nombre de la IHF. [84] Además, Sportfive es la agencia de ventas exclusiva de la Federación Francesa de Balonmano . Como parte de este acuerdo, Sportfive ayuda a la Federación a desarrollar sus ingresos por patrocinio en Francia y en el extranjero. [85]

Golf

La agencia comercializó los programas de hospitalidad en la Ryder Cup de 2014 en Escocia . [86] Además, Sportfive supervisará todos los aspectos del Myrtle Beach PGA Tour 2024 y administró varios otros torneos del PGA Tour , incluidos The American Express , el Fortinet Championship , el Barbasol Championship y el Puerto Rico Open , así como el Lecom Suncoast Classic en el Korn Ferry Tour . [87] [88] Varios golfistas también están bajo contrato, incluidos Jon Rahm , Lilia Vu y John Catlin . [89] A través de la adquisición de Gaylord Sports Management en 2012, Sportfive adquirió clientes como los jugadores profesionales Phil Mickelson y Keegan Bradley . [90] Las operaciones de golf de Sportfives se expandieron aún más con la adquisición de la empresa de eventos de golf Jeff Sanders Promotion de Beaverton en 2012. [91] Además de la promoción de jugadores profesionales y la gestión de eventos, la agencia también comercializa asociaciones de equipamiento para jugadores, por ejemplo, con Callaway Golf Company , o la ropa TravisMathew y el calzado Cuarter . [92] En 2021, Sportfive adquirió la empresa de gestión, consultoría y distribución de eventos de golf Global Golf Management . [93]

Estructura corporativa

La empresa está dirigida a nivel mundial por Stefan Felsing (director ejecutivo), Philipp Hasenbein (director de operaciones), Robert Müller von Vultejus (director de crecimiento) y Christian Peters (director financiero). [2] La agencia tiene oficinas en:

Subsidiarias

Las filiales de Sportfive incluyen, entre otras, las empresas EKS , Brave y Build a Rocket . [95] Esta última es una agencia de deportes electrónicos que ofrece consultoría, estrategia y campañas de marketing para empresas del sector de los deportes electrónicos. [96] Brave es una empresa de producción y ofrece servicios creativos y de desarrollo de contenido, que produjo, por ejemplo, Tipping Point de Rio Ferdinand . [97] Con sede en Suiza , EKS se formó en 1998 como parte de un esfuerzo del COI para formalizar la transferencia de conocimiento de un organizador de los Juegos Olímpicos al siguiente y proporciona ejecución técnica de planificación de eventos, producción y servicios operativos. [98] [99] [35]

Bibliografía

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