Shiseido Company, Limited ( japonés :株式会社資生堂, Hepburn : Kabushiki gaisha Shiseidō , pronunciado [ɕiseꜜːdoː] ) es una empresa cosmética multinacional japonesa fundada en Tokio , Japón en 1872. Sus categorías de productos consisten en: cuidado de la piel , maquillaje , cuidado del cuerpo, cuidado del cabello y fragancias . La empresa es una de las empresas de cosméticos más antiguas del mundo y celebró su 150 aniversario en 2022. [4] [5] Es la empresa de cosméticos más grande de Japón y la quinta empresa de cosméticos más grande del mundo. [6] En Japón, Shiseido está disponible en los mostradores de cosméticos de grandes almacenes seleccionados y en la mayoría de las farmacias . Además de su sello fundador, la empresa posee numerosas marcas y filiales en todo el mundo. La empresa tiene su sede en Tokio y cotiza en la Bolsa de Valores de Tokio , donde forma parte de los índices Nikkei 225 y TOPIX Large70.
El nombre “Shiseido” proviene de un pasaje del clásico confuciano chino I Ching (Libro de los Cambios), cuyo significado general es: “¡Qué maravillosa es la virtud de la tierra, de donde nacen todas las cosas!”. Arinobu Fukuhara , ex farmacéutico jefe de la Armada Imperial Japonesa , estableció la Farmacia Shiseido en 1872. Después de una visita a los Estados Unidos y Europa, Arinobu añadió una fuente de refrescos a la tienda. Esto luego se convirtió en el negocio de restaurantes Shiseido Parlor y, finalmente, condujo a la introducción del helado en Japón. El nombre Shiseido deriva de una expresión china que significa "alabar las virtudes de la tierra que nutre nueva vida y genera valores significativos". [7] [8] [9]
Arinobu pasó su empresa a su hijo, Shinzo Fukuhara, quien se convirtió en el segundo presidente de la empresa en 1913. Después de la experiencia de Shinzo viajando a Europa y Estados Unidos, se interesó en la publicidad como un gran punto de venta para Shiseido, lo que lo llevó a dedicar extensas recursos para el diseño de la empresa, muchos de los cuales se pueden ver en los envases de productos y revistas de esta época. [10]
En 1917, Shiseido introdujo el polvo facial Rainbow. Este era un polvo facial con siete colores en un período en el que los polvos faciales blancos eran la norma en Japón. [11] En 1923, la empresa comenzó a ampliar su base de tiendas; es ahora [ plazo? ] tiene aproximadamente 25.000 puntos de venta. La empresa se constituyó como kabushiki gaisha ( sociedad anónima japonesa ) en 1927. [12] En 2017, Shiseido adquirió al desarrollador de IA y AR Giran para avanzar en el espacio tecnológico. Shisheido planea utilizar la tecnología de simulación de belleza de Giaran para impulsar sus ventas digitales. [13] [14]
En 1916, Shiseido pasó del uso de imágenes históricas de la belleza femenina japonesa a ideales de belleza más occidentales. Las imágenes más contemporáneas mostraban a mujeres con el cabello recogido en lugar de en cascada e incorporaban guiones en bloque de estilo art nouveau de moda. [10] Este cambio en las imágenes coincidió con la creciente influencia occidental en Japón, lo que permitió a Shiseido capitalizar este cambio cultural. [10]
El distrito de Ginza se quemó durante el terremoto de Kanto de 1923. Este incidente y la gran depresión de la década de 1930 provocaron una disminución en las ventas de Shiseido. Shiseido se asoció con tiendas para formar el Shiseido Cosmetics Chain Store System. Por lo tanto, los consumidores pueden estar seguros de poder comprar productos Shiseido al mismo precio en cualquier tienda. En 1932 nació la marca Shiseido representativa de productos cosméticos de primera clase de la época, De Luxe. Tras el estallido de la Segunda Guerra Mundial, la marca De Luxe se consideró una extravagancia y cesó la producción. [15] Sin embargo, fue relanzado en 1951, cuando la economía comenzó a recuperarse. Shiseido comenzó a expandir sus mercados de cosméticos al mercado internacional entre los años 1950 y 1980. [dieciséis]
En 2021, Shiseido vendió su negocio de cuidado personal a una empresa propiedad de la firma de capital británica CVC Capital Partners . Shiseido también transfirió todos sus negocios nacionales de cuidado personal a su subsidiaria Fine Today Shiseido y se vendió a CVC después de su finalización en julio de 2021 . 17] [18]
Una de las principales preocupaciones en Japón durante la Segunda Guerra Mundial fue el consumo derrochador de productos de lujo. Esto llevó a la imposición de ordenanzas sobre el lujo contra bienes específicamente diseñados para el consumo de lujo. Debido a estas preocupaciones, Shiseido enfatizó los beneficios para la salud, la alta calidad (que lleva a maximizar la eficacia) y la producción nacional patriótica de sus productos cosméticos. Como Shiseido no quería empañar su imagen de marca de lujo, sus diseños y anuncios continuaron incorporando motivos lujosos muy estilizados. A pesar de la adhesión a estos motivos, los anuncios de Shiseido enfatizaban explícitamente los aspectos utilitarios de sus productos por encima de su lujo; por ejemplo, se promocionaba la pasta de dientes para mantener los dientes y las encías saludables (en lugar de hacerlos bellamente blancos). [10]
La empresa comenzó a publicar revistas corporativas en 1924, con Shiseido Monthly (Shiseido Geppo ), que contenía anuncios de productos y consejos sobre cosmética y moda. Shiseido Monthly fue reemplazada en 1933 por The Shiseido Graph ( Shiseido Gurafu ), y luego rebautizada como Hanatsubaki en 1937. [19] Shiseido Monthly y The Shiseido Graph presentaron fotografías de Shinzo Fukuhara, el segundo presidente de la compañía y un conocido fotógrafo. [10]
Las revistas de relaciones públicas de Shiseido tienen como objetivo “inspirar una vida de belleza y cultura”, siguiendo el ideal corporativo declarado de la empresa. [19]
En 1957, Shiseido inició sus ventas en Taiwán , seguida de cerca por Singapur y Hong Kong . En 1962, Shiseido se expandió a Hawái; En 1965, fundó Shiseido Cosmetics America. Las ventas europeas comenzaron con Italia en 1968, Oceanía con Nueva Zelanda en 1971 y la ex URSS en 1992 con Rusia. [20]
En 1985, Shiseido fue la primera empresa en producir hialuronato de sodio (ácido hialurónico/hialuronano) a partir de fuentes no animales. [21]
En el primer trimestre de 2013, Shiseido obtuvo una ganancia de 2.660 millones de yenes ( 26,87 millones de dólares estadounidenses ) sobre unas ventas de 162.360 millones de yenes (1.640 millones de dólares estadounidenses). [22] El 15 de julio de 2013, Shiseido anunció la apertura de una filial de propiedad total en India. [23] El 20 de febrero de 2014, Shiseido acordó vender sus marcas Carita y Decléor a L'Oréal por 227,5 millones de euros (312,93 millones de dólares). Esta venta resultó en que Shiseido mostrara ganancias a pesar de sufrir pérdidas. [24]
En noviembre de 2023, Shiseido recortó su previsión de beneficios y sufrió una caída del 14% en el precio de sus acciones, la mayor caída en un solo día desde octubre de 2008. Shiseido citó la caída de la demanda en el mercado chino después de que el gobierno japonés aprobara la liberación de aguas residuales radiactivas de Fukushima Daiichi. reactor en el Océano Pacífico. Esta decisión llevó a los clientes chinos a boicotear o evitar las marcas de cosméticos japonesas. [25]
Una lista parcial de las marcas y subsidiarias de propiedad total de Shiseido , así como acuerdos de licencia exclusivos . [26]
Texto en negrita === División de prestigio ===
El 18 de enero de 2017, Shiseido adquirió MATCHCo, empresa de tecnología digital con sede en Palo Alto, California , una startup descrita por el cofundador y ex patinador profesional , Andy Howell, como "IA para la belleza". [27] Shiseido cambió el nombre de la tecnología MATCHCo a MADE-2-FIT, una aplicación para iPhone de bareMinerals que ofrecía "un análisis preciso del tono de piel a través de un conjunto de escaneos simples del usuario, con la ayuda de un maquillador virtual con guía de voz". [27] Para complementar MatchCo., Shiseido adquirió posteriormente Giaran Inc., una empresa basada en datos, en noviembre de 2017. [28]
En enero de 2018 la empresa adquirió todos los activos de Laboratorios Olivo. [29]
En diciembre de 2023, Shiseido adquirió la marca Dr. Dennis Gross Skincare, que ofrece un cuidado de la piel de prestigio con base científica y dirigido por dermatólogos que ha revolucionado la industria de la belleza al acercar productos de alto nivel a los consumidores de todo el mundo. [30]
Shiseido produce una línea de cosméticos llamada simplemente "The Makeup" que ofrece una gama completa de productos que incluyen: productos para los labios, sombras de ojos en polvo, delineadores de ojos, rímel, bases de maquillaje fluidas y compactas, correctores y rubores en polvo. Sus sombras de ojos en hidropolvo, que tienen una textura cremosa, se encuentran entre las mejores opciones de belleza de la revista Allure . [31]
Shiseido entró en el mundo de la cosmética con la introducción de Eudermine en 1897 y fundó la División de Cosméticos y una tienda de venta de cosméticos en 1916. Con el nacimiento de nuevos cosméticos, la definición de maquillaje empezó a cambiar en la década de 1920. Los cosméticos no eran utilizados exclusivamente por mujeres. Los hombres empezaron a utilizar maquillaje para reconstruir su imagen. Los tónicos para el cabello perfumados de Shiseido estuvieron entre sus primeros cosméticos más populares tanto para hombres como para mujeres, impulsados por una reacción al disgusto occidental por los productos tradicionales de aceite para el cabello menos fragantes. [10] Shiseido también comenzó a producir perfumes florales que contribuyeron a la estética "De Luxe" y "rica" de la marca. [10]
Mientras tanto, los métodos de belleza modernos se convirtieron en un tema de belleza popular en anuncios, columnas de periódicos y revistas desde finales de los años 1920 hasta principios de los 1930. En aquella época, los consumidores de cosmética se centraban en la selección del maquillaje y sus usos. El método de maquillaje único de pintar la cara de blanco se consideraba obsoleto. [32] A los consumidores de belleza les gustaba aplicar hasta siete colores diferentes de polvos faciales, incluidos "blanco, amarillo, carne, rosa, peonía, verde y morado", para combinar con su tono de piel. [33] Para explorar más consumidores potenciales, Shiseido capacitó a asesores de belleza, quienes demostraron e ilustraron los usos de los cosméticos en la sesión informativa de demostración in situ.
En 2017, la filial de Shiseido, NARS Cosmetics , anunció que iba a empezar a probar sus productos en animales. En defensa de su decisión, la compañía declaró: "Hemos decidido que NARS esté disponible en China porque creemos que es importante llevar nuestra visión de la belleza y el arte a los fanáticos de la región. Nars no realiza pruebas en animales ni pide a otros que lo hagan". hacerlo en nuestro nombre, excepto cuando lo exija la ley". [34]
