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Clé de Peau Beauté

Clé de Peau Beauté es una marca japonesa de maquillaje y cuidado de la piel de lujo. Fue lanzado en 1982 en Japón. La marca está disponible en 23 países y regiones de todo el mundo. [1] Forma parte de Shiseido , la multinacional japonesa de cosmética.

Fundación e historia

Shiseido fundó Clé de Peau Beauté como una línea de lujo en 1982 en Japón. [2] Al adoptar un nombre francés y distinto de la identidad Shiseido, la marca aprovechó la asociación de Francia con la belleza y el perfume para atraer a los consumidores. [3] Esta táctica de premiumización tenía como objetivo mejorar la percepción de calidad del consumidor a través del país de origen implícito del producto, además de los estándares japoneses. [3]

En 2010, se informó que Shiseido estaba reposicionando la marca fusionando el marketing nacional y global para mejorar su competitividad en el segmento de "alto prestigio" del mercado mundial de cosméticos. [2] En ese momento, la marca estaba disponible principalmente en Asia (China, Taiwán, Corea del Sur, Malasia, Tailandia, Singapur, Vietnam e Indonesia), junto con los Estados Unidos y Canadá, totalizando 11 mercados globales, incluido el mercado interno japonés. [2]

En 2012, Clé de Peau Beauté anunció una nueva campaña de marca con Amanda Seyfried como nueva cara y el lema "El resplandor de la alegría". La marca incluyó el lanzamiento de una serie de innovaciones de alta tecnología que introdujo con el objetivo de equilibrar el atractivo de su producto entre color y cuidado de la piel en diferentes mercados. [4]

Ingresó al mercado del Reino Unido en 2019 disponible a través de una asociación exclusiva con Harrods . [5]

Embajadores y respaldo de celebridades

Clé de Peau Beauté ha confiado en varios embajadores famosos como parte de su estrategia de marca global. Estos embajadores han incluido a Amanda Seyfried , Zhang Ziyi y Felicity Jones . [6] [7] [8] [9]

En 2022, como parte de la celebración de su 40 aniversario, Clé de Peau Beauté anunció a Dakota Fanning , Diana Silvers y Ella Balinska como sus nuevas embajadoras. [10] [11]

Serena Williams , Kate Hudson , Rosie Huntington-Whiteley , Emma Roberts y Chrissy Teigen se encuentran entre las celebridades que, según se informa, son fanáticas de la marca. [5] [12] [13] [14]

Alianza con UNICEF

Desde 2019, Clé de Peau Beauté ha sido un socio corporativo de UNICEF centrado en la educación y el desarrollo de habilidades de las niñas , y la iniciativa llegó a más de 3,5 millones de niñas entre 2019 y 2022. [15] La asociación, que se renovó en 2023 por otros tres años, incluye una promesa de 8,7 millones de dólares de Clé de Peau Beauté para apoyar el Programa de Igualdad de Género de UNICEF, cuyo objetivo es beneficiar a otros 5,7 millones de niñas hasta 2025. [16] [17]

Referencias

  1. ^ Ltd, Shiseido Co. "CLÉ DE PEAU BEAUTÉ CELEBRA 40 AÑOS PRESENTANDO EL PRÓXIMO CAPÍTULO | COMUNICADO DE PRENSA | Shiseido Company". corp.shiseido.com (en japonés) . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  2. ^ abc "Shiseido reposiciona su marca Clé de Peau Beauté para el mercado mundial del lujo". Industria cosmética mundial . 2010-11-15 . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  3. ^ ab Lojacono, Gabriella; Ru Yun Pan, Laura (2021). Resiliencia de las empresas de lujo en tiempos de cambio . Walter de Gruyter . pag. 118.
  4. ^ Nacido, Pete (19 de enero de 2012). "Clé de Peau Beauté se convierte en el centro de atención". Día Mundial del Agua . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  5. ^ ab "La marca de belleza japonesa que debes conocer: Clé de Peau Beauté | SheerLuxe". sheerluxe.com . 2020-08-03 . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  6. ^ "Cle de Peau Beaute anuncia a Amanda Seyfried como nueva portavoz". Bloomberg . 28 de octubre de 2010 . Consultado el 19 de agosto de 2015 .
  7. ^ WW, FashionNetwork com. "Clé de Peau Beauté contrata a Zhang Ziyi para una nueva campaña". FashionNetwork.com . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  8. ^ "Felicity Jones nombrada nueva cara de Cle de Peau Beaute". ¡HOLA! . 2017-11-17 . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  9. ^ Wetherille, Kelly (5 de septiembre de 2018). "Zhang Ziyi nombrado embajador mundial de la marca Clé de Peau Beauté". Día Mundial del Agua . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  10. ^ Wightman-Stone, Danielle (25 de enero de 2022). "Clé de Peau Beauté celebra 40 años con nuevos embajadores". ModaUnida . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  11. ^ Servicio, noticias diarias de lujo (13 de enero de 2022). "Clé de Peau Beauté presenta nuevos embajadores de la marca". Diario de lujo . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  12. ^ "Chrissy Teigen es la última celebridad en profesar su amor por este corrector digno de derroche". Revista de personas . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  13. ^ Lex Goodman (20 de febrero de 2020). "El maquillador de Kate Hudson tiene el mejor consejo para maquillarse los ojos rápidamente". Puro guau . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  14. ^ Herndon, Ayana (23 de febrero de 2023). "Emma Roberts opta por los colores pastel en el desfile de la Semana de la Moda de Milán de otoño de 2023 de Prada". Día Mundial del Agua . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  15. ^ "Clé de Peau Beauté | UNICEF". www.unicef.org . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  16. ^ "Clé de Peau Beauté anuncia una asociación global de varios años con UNICEF". www.unicef.org . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .
  17. ^ Kee, William KC (3 de junio de 2023). "La marca de belleza Clé de Peau Beauté y UNICEF renuevan su asociación para abordar la desigualdad de género". Correo malayo . Consultado el 15 de diciembre de 2023 .