como un lugar para que los desarrolladores externos ayudaran a crear juegos para Nintendo, ahora es conocida como Creatures Inc., compañía afiliada a The Pokémon Company.
Sus actividades "normales" se centran en torno a su blog / sitio web, The Itoi Pretty-Much-Daily News (ほぼ日刊イトイ新聞, Hobo Nikkan Itoi Shinbun?
), que publica ensayos breves de su estilo de vida y la espiritualidad, y también sus entrevistas con artistas, artesanos, comerciantes,etc., que también tienden a centrarse en las cuestiones filosóficas.
Se siente muy cercano a John Lennon, porque ambos tenían un padre ausente.
De sus amigos destacan Akira Maeda, Kyon-Kyon y Tomofusa Kure.