Seagram Company Ltd. (que cotizaba como Seagram's ) era un conglomerado multinacional canadiense que anteriormente tenía su sede en Montreal , Quebec . Originalmente una destilería de whisky canadiense con sede en Waterloo, Ontario , era en la década de 1990 el mayor propietario de líneas de bebidas alcohólicas del mundo.
Hacia el final de su existencia independiente, también controlaba diversos negocios de entretenimiento y otros negocios. Su compra de MCA Inc. , cuyos activos incluían Universal Studios y sus parques temáticos , se financió mediante la venta del 25% que Seagram tenía en la empresa química DuPont , posición que adquirió en 1981.
Posteriormente, Seagram implosionó y sus activos de bebidas se vendieron al por mayor a varios titanes de la industria, en particular Diageo , Infinium Spirits y Pernod Ricard . Las participaciones televisivas de Universal se vendieron al empresario de medios Barry Diller , y el resto del imperio de entretenimiento Universal y lo que era Seagram se vendió al conglomerado francés Vivendi en 2000.
En 1857, se fundó la destilería Waterloo en Waterloo , Ontario , Canadá . Joseph E. Seagram se convirtió en socio de George Randall , William Roos y William Hespeler en 1869 y en único propietario en 1883, y la empresa pasó a ser conocida como Joseph E. Seagram & Sons. Muchas décadas después, en 1924, Samuel Bronfman y sus hermanos fundaron Distillers Corporation Limited, en Montreal, que disfrutó de un crecimiento sustancial en la década de 1920, en parte debido a la Prohibición en los Estados Unidos (el nombre Distillers Corporation Limited se deriva de una empresa del Reino Unido). llamada Distillers Company Limited, que controlaba las principales marcas de whisky en el Reino Unido y que hacía negocios con los Bronfman).
En 1923, los Bronfman compraron la destilería Greenbrier en los Estados Unidos, la desmantelaron, la enviaron a Canadá y la volvieron a ensamblar en LaSalle, Quebec . [1] Los Bronfman enviaban licor desde Canadá a la colectividad de ultramar controlada por los franceses San Pedro y Miquelón frente al entonces Dominio de Terranova , que luego era enviado por contrabandistas a las filas de ron en Nueva York, Nueva Jersey y otros estados. [2] [3]
En 1928, unos años después de la muerte de Joseph E. Seagram en 1919, Distillers Corporation adquirió Joseph E. Seagram & Sons del heredero y presidente Edward F. Seagram ; la empresa fusionada conservó el nombre Seagram. La empresa estaba preparada para el fin de la Prohibición en 1933 con un amplio stock de whiskies añejos, listos para vender en el recién abierto mercado estadounidense.
Aunque nunca fue condenado por actividad criminal, los tratos de Samuel Bronfman con los contrabandistas durante la era de la Prohibición en los Estados Unidos han sido investigados por varios historiadores y están documentados en varios artículos revisados por pares. [4] [5]
En la década de 1930, cuando Seagram estableció negocios en Estados Unidos, pagó una multa de 1,5 millones de dólares al gobierno estadounidense para liquidar los impuestos especiales morosos sobre las bebidas alcohólicas exportadas ilegalmente a Estados Unidos durante la Prohibición. El gobierno de Estados Unidos había pedido originalmente 60 millones de dólares. [6]
Desde la década de 1950, la mayor parte de Distillers-Seagram fue propiedad de los cuatro hijos de Samuel Bronfman, a través de su holding Cemp Investments . Los tres productos destilados de Seagram más populares entre los años 1960 y 1990 fueron Seven Crown , VO y Crown Royal .
En 1963, Seagram compró Texas Pacific Coal and Oil Company por 61 millones de dólares en efectivo y una venta de pago de producción de 216 millones de dólares a Glanville Minerals Corporation de Nueva York. Texas Pacific Coal and Oil Company se fusionó con Frankfort Oil Company, otra empresa productora de petróleo propiedad de Seagram. La nueva empresa se llamó Texas Pacific Oil Company. [7] En 1980, los herederos Bronfman vendieron las participaciones de Texas Pacific Oil a Sun Oil Co. por 2.300 millones de dólares. [8]
Después de la muerte de Samuel Bronfman en 1971, Edgar Bronfman Sr. fue nombrado presidente y director ejecutivo (CEO) hasta junio de 1994, cuando su hijo, Edgar Bronfman Jr. , fue nombrado director ejecutivo. [9]
En 1978, Seagram's se hizo cargo de la bodega Stonyfell en las estribaciones orientales de Adelaida procedente de Dalgety Australia , momento en el que se cerró la parte de elaboración de vino del negocio en Stonyfell. [10]
A principios de la década de 1980, Seagram's intentó adquirir St. Joe Minerals . Sin embargo, fue superada por Fluor Corporation . [ cita necesaria ]
En 1981, con abundante liquidez y deseosa de diversificarse, la filial estadounidense Seagram Company Ltd. intentó diseñar una adquisición de Conoco Inc. , una importante empresa estadounidense productora de petróleo y gas. Aunque Seagram adquirió una participación del 32,2% en Conoco, la compañía petrolera contrató a DuPont como un caballero blanco y entró en la guerra de ofertas. Seagram perdió la guerra de ofertas, aunque a cambio de su participación en Conoco se convirtió en propietario del 24,3% de DuPont. En 1995, Seagram era el mayor accionista individual de DuPont con cuatro puestos en su directorio. [11]
En 1986, la empresa inició una campaña comercial de televisión promocionando sus productos Golden Wine Cooler . Con la estrella en ascenso Bruce Willis como presentador, Seagram pasó del quinto lugar entre los destiladores al primero en sólo dos años. [12]
En 1987, Seagram diseñó [ se necesita aclaración ] una adquisición por 1.200 millones de dólares del fabricante francés de coñac Martell & Cie .
En 1995, Edgar Bronfman Jr. estaba ansioso por ingresar al negocio del cine y los medios electrónicos. El 6 de abril de 1995, después de que Bronfman se acercara a él, DuPont anunció un acuerdo mediante el cual la empresa recompraría sus acciones a Seagram por 9.000 millones de dólares. Seagram fue duramente criticada por la comunidad inversora: la participación del 24,3% en DuPont representaba el 70% de las ganancias de Seagram. Standard & Poor's tomó la inusual medida de afirmar que la venta de la participación de DuPont podría dar lugar a una rebaja de la deuda a largo plazo de más de 4.200 millones de dólares de Seagram. Bronfman utilizó las ganancias de la venta para adquirir una participación mayoritaria en MCA de manos de Matsushita , cuyos activos incluían Universal Pictures y sus parques temáticos un año después.
Más tarde, en 1998, Seagram compró PolyGram y Deutsche Grammophon y dispersó los activos dentro de Universal Studios, en particular Universal Music Group. [13] [14] [15]
El mismo año, Seagram vendió su negocio de jugos Tropicana Products , que había adquirido en 1988, a PepsiCo por 3.100 millones de dólares.
En 2000, Edgar Bronfman Jr. vendió la participación mayoritaria en la división de entretenimiento de Seagram a Vivendi y la división de bebidas a Pernod Ricard y Diageo . Cuando Vivendi comenzó a subastar el negocio de bebidas de Seagram, la alguna vez reconocida operación constaba de alrededor de 250 marcas de bebidas y extensiones de marcas, además de sus marcas originales de alto perfil.
En 2002, The Coca-Cola Company adquirió la línea de mezcladores Seagram (ginger ale, agua tónica, gaseosa y agua mineral) de Pernod Ricard y Diageo, además de firmar un acuerdo a largo plazo para utilizar el nombre Seagram de Pernod Ricard. para estas líneas. [dieciséis]
North American Breweries (anteriormente KPS) posee una licencia de Pernod Ricard para producir las marcas de bebidas de malta de Seagram's Cooler Escapes y Seagram desde 2009. [17]
El 19 de abril de 2006, Pernod Ricard anunció que cerraría la antigua destilería Seagram en Lawrenceburg, Indiana . En cambio, la destilería se vendió en 2007 a CL Financial , un holding con sede en Trinidad y Tobago que luego colapsó y requirió la intervención del gobierno. Operaron la destilería como Lawrenceburg Distillers Indiana. En diciembre de 2011, la destilería fue comprada por MGP Ingredients, con sede en Atchison, Kansas. [18] Ahora se conoce como MGP de Indiana , y continúa siendo la fuente de los componentes de Seagram's Seven Crown, ahora propiedad de Diageo.
En una entrevista de 2013 con The Globe and Mail , Charles Bronfman (tío de Edgar Jr.) declaró sobre las decisiones que llevaron a la desaparición de Seagram: "Fue un desastre, es un desastre, será un desastre. Fue un tragedia familiar." [19]
En 2018, Diageo vendió varias marcas de Seagram a Sazerac , incluida VO de Seagram, pero conservó la marca Seven Crown. [20]
El nombre Seagram sobrevive hoy en varias bebidas conocidas. El Seven Crown de Seagram , utilizado para elaborar el cóctel americano 7 y 7 , es producido por Diageo , mientras que el VO de Seagram es producido por Sazerac . [20] Varias marcas de refrigeradores se producen bajo el nombre de Seagram a partir de 2022: Seagram's Escapes son producidos por Genesee Brewing para el mercado estadounidense, mientras que Seagram Island Time es producido por Waterloo Brewing para el mercado canadiense. [21] [22] The Coca-Cola Company actualmente produce la línea de refrescos Ginger Ale de Seagram desde 2002 y la puso ampliamente a disposición en 2011. [23]
Seagram's House, la antigua sede de la empresa en Montreal, fue donada a la Universidad McGill por Vivendi Universal en 2002 y luego pasó a llamarse Martlet House . [24] El emblemático edificio Seagram , que alguna vez fue la sede estadounidense de la compañía en la ciudad de Nueva York , fue encargado por Phyllis Lambert , hija del director ejecutivo de Seagram, Samuel Bronfman , y diseñado por el arquitecto Ludwig Mies van der Rohe con Philip Johnson . Considerado como uno de los ejemplos más notables de la estética funcionalista y un ejemplo destacado de arquitectura moderna corporativa , marcó la tendencia del horizonte de la ciudad durante las siguientes décadas y ha aparecido en varias películas de Hollywood. Una vez terminado en 1958, sus costes lo convirtieron en el rascacielos más caro del mundo. [25] La familia Bronfman vendió el edificio Seagram a TIAA por 70,5 millones de dólares en 1979. [26]
El Museo Seagram , anteriormente la destilería Seagram original en Waterloo, Ontario , se vio obligado a cerrar debido a la falta de fondos en 1997. El edificio es ahora el hogar del Centro para la Innovación en Gobernanza Internacional , así como de Shopify . Las dos casas barril originales son ahora los condominios Seagram Lofts. Había casi 5 acres (2,0 ha) de terreno abierto, sobre el cual posteriormente se construyó la Escuela Balsillie de Asuntos Internacionales ; la construcción comenzó en 2009 y se completó en 2010. [27] [28]
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