Savage X Fenty es una marca de lencería fundada por la cantante barbadense Rihanna . Además de lencería, la línea incluye sujetadores , ropa interior , ropa de dormir y ropa de estar por casa . [4] La marca cuenta con un programa de membresía opcional llamado Xtra VIP.
Savage X Fenty es una empresa conjunta entre Rihanna y TechStyle Fashion Group . [5] Comenzó como una marca solo en línea, todo el marketing previo al lanzamiento se realizó en la cuenta de Instagram de Rihanna . [6] El sitio web se lanzó el 11 de mayo de 2018, junto con una tienda emergente en Brooklyn, Nueva York , que estuvo abierta los primeros dos días del lanzamiento de la marca. [7] Un mes después del lanzamiento, la colección debut se agotó. [8]
En 2018, la empresa lanzó una colección de ropa de dormir en beneficio de la Fundación Clara Lionel , una organización sin fines de lucro también fundada por Rihanna. [9]
Savage X Fenty fue nombrada una de las “10 empresas de estilo más innovadoras de 2020” por Fast Company y, a partir de 2021, la marca está valorada en $1 mil millones [10] y tiene más de 4,5 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales. [5]
En enero de 2022, Rihanna anunció que Savage X Fenty abriría sus propias tiendas físicas en 2022. Las primeras cinco ubicaciones planificadas son Las Vegas , Los Ángeles , Houston , Filadelfia y Washington, DC [11].
En 2022, Savage X Fenty enfrentó desafíos legales por acusaciones de prácticas comerciales engañosas relacionadas con su programa de membresía VIP paga. La marca, operada por Lavender Lingerie LLC, fue acusada de no revelar claramente los cargos automáticos asociados con las membresías VIP, obtener indebidamente el consentimiento del cliente para pagos recurrentes y publicitar falsamente el uso del crédito de la tienda. Una demanda, presentada por varias oficinas de fiscales de distrito de California y el Fiscal de la Ciudad de Santa Mónica, resultó en un acuerdo de $ 1.2 millones. Savage X Fenty acordó pagar $ 1 millón en sanciones civiles, $ 150,000 en restitución y $ 50,000 en costos de investigación. La restitución se asignó a los miembros VIP de California anteriores y actuales que fueron acusados sin un consentimiento claro. Desde entonces, la empresa ha cooperado con las autoridades e implementado cambios en su sitio web, prácticas publicitarias y avisos de renovación automática. [12]
La empresa cuenta con un programa de Embajadores Savage X que consta de celebridades, influencers y microinfluencers. Todos ellos promocionan los productos Savage X Fenty en sus plataformas de redes sociales. Normani fue nombrada como la primera embajadora de la marca. [13] Otros embajadores incluyen a Gigi Hadid , Bella Hadid , Rose Montoya , Kehlani , Rico Nasty , Gia Woods , Jackie Aina , Tamera McLaughlin y Kash Doll . Muchos de estos embajadores han sido incluidos en los desfiles de moda de la marca. [14] [15]
El primer desfile de moda de Savage X Fenty fue en la Semana de la Moda de Nueva York de 2018 con una actuación en vivo en la pasarela. [16] Modelos, entre ellos Slick Woods , Indira Scott , Joan Smalls , Raisa Flowers, Bella Hadid , Gigi Hadid y bailarinas estuvieron presentes en el desfile. [17] Todos estaban maquillados exclusivamente con productos de Fenty Beauty . [18]
El segundo desfile de la marca fue parte de la Semana de la Moda de Nueva York de 2019 y sirvió también como documental llamado Savage X Fenty Show Vol. 1 , que se emitió en Amazon Prime Video el 20 de septiembre. [19] El documental muestra el proceso creativo detrás de escena de la nueva línea, junto con las actuaciones en la pasarela. [20] Este desfile de moda contó con actuaciones musicales de Rihanna , Big Sean , Migos , Halsey , DJ Khaled , A$AP Ferg y más, y la pasarela contó con modelos como Gigi y Bella Hadid , Cara Delevigne , Joan Smalls y Slick Woods , y artistas como 21 Savage y Normani . [19]
Savage X Fenty Show Vol. 2 se emitió el 2 de octubre de 2020 y analiza los desafíos de producir un espectáculo durante una pandemia. Entre los artistas que actuaron se encuentran Miguel , Rosalía , Bad Bunny , Mustard , Roddy Ricch , Ella Mai y Travis Scott . Rihanna trajo de regreso a muchos de los mismos modelos de años anteriores, pero también incluyó a Lizzo , Chika , Paris Hilton , Willow Smith y Rico Nasty en la pasarela. [21] El espectáculo contó con sobrevivientes de cáncer de mama afroamericanas como parte del Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama y en beneficio de la Fundación Clara Lionel . [22]
Savage X Fenty Show Vol. 3 se emitió el 24 de septiembre de 2021 y muestra una experiencia de moda inmersiva que combina moda, baile y música con una arquitectura notable y actuaciones extravagantes. Combina las artes y retrata sus piezas de manera inclusiva a través de esta experiencia. Algunos de los artistas que aparecen en el espectáculo incluyen a Bia , Jazmine Sullivan , Ricky Martin , Erykah Badu , Nyjah Huston , Normani , Nas , Daddy Yankee y más.
Hasta ahora, todos los desfiles de moda han sido coreografiados por Parris Goebel . La coreografía tiene como objetivo inspirar a las personas a ser ellas mismas y amarse por lo que son. [23]
Según Rihanna, creó Savage X Fenty con el objetivo de lograr diversidad en cuanto a tallas y colores. [24] [25] Según la plataforma internacional de moda B2B FashionUnited , a pesar de que la marca no fue la primera en promover y pedir más diversidad en tallas y colores, la participación de Rihanna ayudó a dar publicidad a la propia marca, lo que popularizó la idea de la inclusividad. [7]
La marca enfrentó controversias relacionadas con su programa de membresía, en el que se presentó una demanda de protección al consumidor y se llegó a un acuerdo por $1.2 millones por marketing engañoso . Algunas de las reclamaciones incluyen una queja sobre la publicidad de los precios (los precios reales estaban ocultos y los precios mostrados solo eran accesibles después de suscribirse a la membresía VIP opcional ). Además, los consumidores se sintieron engañados por el sistema de suscripción y afirmaron que la empresa no informó a sus clientes de las tarifas recurrentes ni les permitió dar su consentimiento a la renovación automática de la membresía. [26]
En 2022, Multiply Group PJSC , un holding de inversiones en tecnología con sede en Abu Dhabi , invirtió 25 millones de dólares en Savage X Fenty. [27] [28] [29]
El ícono de la música y la moda Robyn Rihanna Fenty es la directora ejecutiva y creativa de Savage x Fenty.