Australian Safeway Pty Ltd (que opera como Safeway Supermarkets ) fue una cadena de supermercados en Australia desde 1963 hasta 2017. Los supermercados fueron inicialmente parte de Safeway Inc. pero fueron absorbidos por Woolworths Limited (ahora Woolworths Group) en 1985. [1] El 22 de agosto de 2008, Woolworths Limited anunció que descontinuaría el nombre Safeway, y las antiguas tiendas Safeway fueron rebautizadas como Woolworths o cerradas. [2] [3] La última tienda Safeway en ser rebautizada fue Wodonga , el 6 de junio de 2017. [6]
La empresa estadounidense Safeway Inc. entró en el mercado australiano de comestibles en 1962 con la compra de tres tiendas Pratt's Supermart en Victoria . [7] JRW "Bill" Pratt compró el supermercado de su padre en Frankston en 1946, [8] [9] y también era propietario de tiendas en Mornington (adquirida al patrimonio de John Fyffe en 1946), [10] y Chelsea (inaugurada en 1953). [11] Se convirtió en un pionero de las estrategias minoristas y el autoservicio en los supermercados. [12]
Los representantes de Safeway Inc. se interesaron por el creciente negocio de Pratt durante un viaje a Australia y, en 1963, Safeway Inc. compró las tres tiendas de Pratt. [7] Las tiendas continuaron operando como Pratt's Supermart durante dos años hasta que se resolvió una disputa de derechos de autor. La primera tienda con la marca Safeway apareció en Forest Hill, Victoria, en 1964. Pratt continuó trabajando en sus tiendas y, en 1967, se convirtió en el director de la división australiana de Safeway Inc. [8]
La australiana Safeway Pty Ltd, anteriormente una subsidiaria de propiedad absoluta de Safeway Inc., informó pérdidas en sus primeros tres años debido a la expansión y compra de propiedades. [13] La cadena se expandió a Nueva Gales del Sur en 1971, donde las tiendas se llamaron "Red S" debido a un conflicto de marca registrada con Saveway, que era propiedad de Woolworths. [14] La primera tienda de Nueva Gales del Sur estaba en Cabramatta , seguida de Merrylands y Liverpool .
En 1979, había 12 tiendas Safeway en Nueva Gales del Sur y 52 en Victoria. [14]
Safeway se expandió aún más a Queensland en 1981 y adquirió la cadena de supermercados Jack the Slasher (posteriormente llamada Food For Less ).
En 1985, la cadena había crecido hasta contar con 126 supermercados que operaban bajo la marca Safeway en Victoria, Nueva Gales del Sur y Queensland. La oficina central estaba ubicada anteriormente junto al centro de distribución en Wellington Road, Mulgrave, Victoria . [15]
En 1985, Woolworths Limited adquirió con éxito la filial australiana de Safeway, Inc. En el acuerdo, Woolworths Limited adquirió todas las tiendas Safeway y los derechos de denominación a cambio de una participación del 19,99% en el capital de Woolworths Limited. [16] [17] La compra incluyó 126 tiendas en Victoria, Nueva Gales del Sur y Queensland. [18] Bill Pratt, presidente y director general de Australian Safeway Pty Ltd, y Peter Magowan , presidente y director ejecutivo de Safeway Inc., también fueron nombrados miembros de la junta directiva de Woolworths. [17] El beneficio anual de Woolworths Limited aumentó de 8 millones de dólares a 136 millones de dólares en dos años, ya que atendieron a 10 millones de clientes. [19]
Tras la compra por parte de Woolworths, las tiendas Safeway de Nueva Gales del Sur y Queensland pasaron a llamarse Woolworths Supermarkets. [2] Sin embargo, las tiendas Safeway de Victoria conservaron su nombre, y las tiendas Woolworths de Victoria se transfirieron a la marca Safeway (con la excepción de las tiendas victorianas de Mildura , Belgrave y Karingal ). [1] La tienda de la ciudad fronteriza de Albury, Nueva Gales del Sur, también permaneció como Safeway. Durante los años 1980 y 1990, las tiendas de Mildura se trasladaron de Woolworths a Safeway y viceversa, y la tienda Woolworths de Karingal se convirtió en Safeway a finales de los años 1990. En Victoria, la marca Safeway también siguió la progresión de Woolworths Supermarkets en el comercio de licores como Safeway Liquor, y en el comercio de gasolina como Caltex Safeway .
En diciembre de 1986, Safeway Inc. vendió su participación del 19,99% y los derechos de denominación de Safeway en Australia a Rainbow Corporation de Nueva Zelanda. [16] [18]
En 1987, Woolworths y Safeway Supermarkets lanzaron la campaña "The Fresh Food People", adoptando un eslogan y una estrategia de marketing uniformes para ambas marcas. [1]
El 22 de agosto de 2008, Woolworths Limited anunció que cambiaría el nombre de todos los supermercados Safeway en Victoria a Woolworths para unir todos sus supermercados bajo una marca común. [2] El cambio de marca incluyó un nuevo logotipo y diseño para las tiendas en todos los estados, creado por Hans Hulsbosch . El logotipo anterior, que había estado en uso durante 21 años, fue reemplazado por un emblema de cáscara de manzana verde que representa la "W" en Woolworths con la adición de una hoja estilizada para sugerir productos frescos. El eslogan de la empresa, "The Fresh Food People", que es conocido en toda Australia, se mantuvo como parte de la nueva marca. [21]
Woolworths indicó que los supermercados Safeway de Camberwell y Preston estarían entre los primeros en ser rebautizados. [2] Sin embargo, un supermercado recién construido en el centro comercial Chadstone se convirtió en la primera ubicación de los supermercados Woolworths rebautizados en abrir en el estado. [22]
Todo el proceso de cambio de marca de las 187 tiendas tenía una fecha de finalización prevista de cinco años, pero varias tiendas seguían funcionando como Safeway mucho después de 2013, entre ellas Monbulk, [23] Carnegie, [24] Balaclava, [25] North Blackburn, [26] y Dandenong Plaza. [27] El 6 de junio de 2017, el último supermercado Safeway en Wodonga pasó a llamarse Woolworths, poniendo fin a la marca Safeway después de 54 años en Australia. [6]
Medios relacionados con Safeway (Australia) en Wikimedia Commons