Royal Stag , también conocido como Seagram's Royal Stag , es un whisky indio lanzado en 1995. Está disponible en muchos países de todo el mundo en varios tamaños de envases. Es la marca más vendida de Pernod Ricard por volumen. Es una mezcla de aguardientes de cereales y maltas escocesas importadas . Está disponible comúnmente en botellas de 1 L, 750 mL, 375 mL y 180 mL y también está disponible en botellas de 90 mL y 60 mL. La marca lleva el nombre de una especie de ciervo famosa por sus astas , que también aparece en su logotipo. Se produce en varias destilerías de propiedad de la empresa y de los embotelladores . Fue la primera marca de whisky lanzada en la India que no utilizó ningún sabor artificial.
Pernod Ricard ha identificado a Royal Stag junto con Seagram's Imperial Blue , Seagram's Blenders Pride , Chivas Regal y Seagram's 100 Pipers como las cinco marcas principales de la compañía para desarrollar su negocio de bebidas espirituosas en India. Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka , para convertirse en la marca más vendida de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. Royal Stag vendió 18 millones de cajas en 2016.
El whisky Royal Stag de Seagram, una mezcla de aguardientes de cereales y maltas escocesas importadas, se lanzó en 1995. [1] [2] [3] [4] La marca redefinió el espacio de las bebidas espirituosas al no utilizar melaza, sino optar por ser pionero en la elaboración de aguardientes de cereales mezclados con maltas escocesas. Lleva el nombre de una especie de ciervo conocida por sus largas astas . [5] [6] Es la primera marca de whisky lanzada en la India que no utiliza ningún sabor artificial. [4] [7] El negocio global de Seagram fue adquirido conjuntamente por Pernod Ricard y Diageo en diciembre de 2000. Posteriormente, las dos empresas dividieron el negocio de Seagram en función del acuerdo marco previamente anunciado firmado entre ellas y Royal Stag se convirtió en una marca de Pernod Ricard. [8] [9]
En el año calendario 2001, Royal Stag vendía más de 125.000 cajas al mes [10] y vendió aproximadamente 1,75 millones de cajas en 2002. [11] Las ventas anualizadas de la marca durante el año calendario 2004 superaron los 3 millones de cajas, [12] y aumentaron a casi 4 millones de cajas en 2006. [13] Royal Stag ocupó el segundo lugar entre las marcas de bebidas espirituosas indias en la lista de 2008 de Impact International de las "100 mejores marcas en valor minorista" con un valor minorista de 505 millones de dólares estadounidenses. [14] La marca informó ventas de 8 millones de cajas en 2009 y casi 10,6 millones de cajas en 2010. [15]
Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka , que vendió 11,3 millones de cajas, para convertirse en la marca más vendida de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. [16]
Pernod Ricard lanzó una versión premium de Royal Stag, llamada Royal Stag Barrel Select en diciembre de 2011 en India, el Golfo y algunos otros mercados asiáticos. [17] En el mercado de whisky indio, Barrel Select se posiciona entre el segmento de lujo y premium ocupado por las marcas Royal Stag y Blenders Pride de la compañía respectivamente. [18] Los consultores de marca y empaquetado con sede en el Reino Unido CARTILS desarrollaron el posicionamiento estratégico, la marca , la forma de la botella, el empaquetado y el cartón mono para Barrel Select. CARTILS sintió que era necesario conservar la familiaridad de la marca al tiempo que elevaba Barrel Select a un nivel más premium que Royal Stag, para evitar la canibalización de la cartera . La botella de Barrel Select tiene una forma rectangular similar a Royal Stag, pero se ha estrechado. La botella también presenta una ilustración de dos tonos dorados de posición dominante del ciervo que forma parte del logotipo de Royal Stag. [19] [20] [21]
Royal Stag se ubica en el segmento de lujo del mercado de whisky indio y su precio está orientado a la clase media alta de entre 25 y 40 años. [22] El principal competidor nacional de la marca, en su nivel de precio, es el whisky McDowell's No.1 de United Spirits Ltd. [23] Royal Stag también enfrenta la competencia de 8 PM Royale de Radico Khaitan , [24] "Royal Crown" de Mason & Summers, [25] los whiskies Royal Mist de United Spirits Ltd [26] y Officer's Choice Black de Allied Blenders & Distilleries (ABD) . [27] Pernod Ricard ha identificado a Royal Stag junto con Imperial Blue , Blenders Pride , Chivas Regal y 100 Pipers como las cinco marcas principales de la compañía para construir su negocio de bebidas espirituosas en India. 5 marcas se han dividido en 2 categorías, Chivas Regal y 100 Pipers entran en la categoría de "negocios de estilo de vida", mientras que las otras marcas, incluida Royal Stag, están designadas como licor extranjero fabricado en India (IMFL). [12] Se comercializa en botellas de 1 L, 750 ml, 375 ml y 180 ml y también está disponible en botellas de 90 ml y 60 ml. [19] El precio de Royal Stag en India varía.
La publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida en la India según la Ley de modificación de la regulación de la red de televisión por cable , que entró en vigor el 8 de septiembre de 2000. [28] [29] Para eludir la prohibición, los fabricantes de licores utilizan publicidad sustitutiva o desarrollan propiedades asociadas. [30] Royal Stag utiliza tres temas: Mega Movie, Mega Music y Mega Cricket, para promocionar la marca. [31] Según el vicepresidente de marketing de Seagram India, Bikram Basu, "Hemos desarrollado Royal Stag Mega Cricket y Royal Stag Mega Movies para promocionar la marca". Mega Cricket vende artículos de cricket y patrocina eventos de cricket, y Basu afirma que Mega Movies patrocina "alrededor de 8 a 10 estrenos nacionales de películas de Hollywood cada año". La marca a menudo utiliza jugadores de cricket y estrellas de Bollywood en su publicidad. El eslogan de la marca es: "Es tu vida, hazla grande". [32]
En 2006, un anuncio de Royal Stag en el que aparecía Harbhajan Singh sin turbante y con el pelo cayéndole sobre los hombros indignó a los sijs ortodoxos , que quemaron efigies en la ciudad de Amritsar . [33] El clero sij y su órgano representativo, el Shiromani Gurdwara Parbandhak Committee (SGPC), exigieron una disculpa a Singh y exigieron que Pernod Ricard India retirara el anuncio, que el SGPC calificó de "representación ofensiva que ha herido los sentimientos de los sijs". Singh se disculpó más tarde diciendo: "Me disculpo. En caso de que haya herido los sentimientos de mi gente, en realidad no era mi intención". [34]
Un anuncio de Royal Stag en 2011 con Harbhajan Singh , lo mostró optando por no trabajar en la fábrica de rodamientos de bolas de su padre y centrarse en el cricket en su lugar. El comercial termina con él preguntando al espectador, si con sus logros, "¿He llegado a lo grande?". El rival de Royal Stag, el whisky McDowell's No. 1 Platinum de United Spirits Ltd, se burló del anuncio en su comercial con Mahendra Singh Dhoni . El anuncio mostraba a un doble de Harbhajan fabricando rodamientos de bolas del tamaño de pelotas de gimnasio en la fábrica de su padre, preguntando si había "llegado a lo grande", solo para ser abofeteado por su padre por ser incompetente. [35] Dhoni luego le dice al espectador, " Zindagi main kuch karna hai to large chodo, kuch alag karo yaar " (Si quieres hacer algo en la vida, entonces olvídate de lo grande, haz algo diferente yaar ). El anuncio se considera un ejemplo raro de parodia en publicidad sustitutiva. El Economic Times citó a un funcionario de la industria diciendo: "Es de mal gusto, este tipo de publicidad nunca se ha utilizado en la industria de licores de la India". [36] Harbhajan envió un aviso legal a United Spirits Ltd el 18 de julio de 2011 alegando que el comercial se burlaba de él, su familia y la comunidad sij. El aviso fue enviado a Vijay Mallya , vicepresidente ejecutivo de UB, SR Gupte, presidente y director financiero Ravi Nedungadi, vicepresidente Harish Bhat y vicepresidente ejecutivo (Asuntos Corporativos) Nandini Verma. Fue enviado por Avtar Kaur, la madre de Harbhajan, a través de sus abogados, Dewani Advocates & Consultants. Kaur afirmó que este tipo de anuncios trajeron "desunión y fricción" en el equipo de cricket indio y podrían calificarse de "antinacionales". El aviso también exigía que la empresa se disculpara públicamente con la familia "a través de periódicos de amplia difusión, así como de canales de televisión de forma destacada", [37] y que retirara el anuncio en un plazo de tres días tras recibir el aviso y una compensación de 100.000 rupias (1.200 dólares estadounidenses). [38] El United Breweries Group retiró el anuncio el 22 de julio de 2011, afirmando que lo había hecho "en interés del juego del cricket" y temiendo que el anuncio pudiera ser "mal utilizado por intereses creados para promover sus propios intereses". La empresa también declaró que la opinión de la dirección era que no había un caso defendible. [39]
En 2002, Seagram contrató a ocho jugadores de críquet para respaldar a Royal Stag, incluidos Harbhajan Singh (India), Marvan Atapattu (Sri Lanka), Wasim Akram (Pakistán), Glenn McGrath (Australia), Jonty Rhodes (Sudáfrica), Mervyn Dillon (Indias Occidentales), Stephen Fleming (Nueva Zelanda) y Andy Flower (Zimbabue). La campaña fue manejada por Ogilvy & Mather . Seagram gastó ₹ 2,5 crore (US$ 300.000) en esta promoción. [40] Después de este contrato, en 2004, el Tribunal Civil de Pakistán dictaminó que Wasim Akram había herido los sentimientos de los musulmanes y fue multado con 25.000 rupias paquistaníes (£ 238) y se le ordenó disculparse con la nación. Mientras que el abogado de Akram mantuvo su postura de que Akram nunca había aparecido en ningún anuncio de producto alcohólico. [41]
Otros jugadores de críquet que han aparecido como embajadores de marca o en la publicidad de Royal Stag incluyen a Gautam Gambhir , Jonty Rhodes, Mahendra Singh Dhoni, Ricky Ponting y Yuvraj Singh. [41] [42]
El primer anuncio de televisión de la marca con Saif Ali Khan como embajador de la marca se emitió en 2007. La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Ogilvy & Mather . También contó con la participación de los jugadores de críquet Mahendra Singh Dhoni, Yuvraj Singh , Harbhajan Singh y Robin Uthappa . Según Bikram Basu, vicepresidente de marketing de Seagram India, "el anuncio de televisión pretende fortalecer aún más el posicionamiento de la marca de "Make it Large". La campaña define la actitud más grande que la vida asociada con Royal Stag. Está dirigida a la juventud amante de la fiesta del país, que aspira a triunfar en todos los aspectos de sus vidas y comunica el mensaje de la marca de una manera verdaderamente rápida e internacional". [43]
El 10 de febrero de 2010, Pernod Ricard India anunció que había contratado a Shahrukh Khan , por una cantidad no revelada, como embajador de la marca Royal Stag, por un período de un año. La compañía dijo que Shahrukh trabajaría en conjunto con Saif Ali Khan, quien ha sido el embajador de la marca desde 2007. [44] En abril de 2013, el activista social T Satish Kumar y el líder estudiantil Banoth Amru Naik, del distrito de Nalgonda en Andhra Pradesh, presentaron una queja ante la Comisión Estatal de Derechos Humanos (SHRC) contra el actor de cine telugu Mahesh Babu por respaldar a Royal Stag. La anulación del acuerdo daría como resultado que Sri Lanka Cricket perdiera sus derechos para organizar partidos en el estadio. [45]
En 2014, Pernod Ricard India anunció la contratación de los actores de Bollywood Ranveer Singh y Arjun Kapoor como embajadores de la marca. El director general de marketing, Raja Banerjee, afirmó: "Creemos firmemente que este dúo dinámico representa los sueños de este país y, por lo tanto, reforzará el posicionamiento de nuestra marca". Sin embargo, sostuvieron que Shah Rukh Khan seguiría promocionando la marca. [46]
La marca Royal Stag patrocina a menudo eventos musicales y deportivos. Patrocinó los partidos de la Copa Sahara en Toronto , Canadá, de 1996 a 1999. [32] Bajo el nombre "Seagram's Royal Stag Mega Music", la marca patrocinó una gira musical por varias ciudades con Strings , junto con Saif Ali Khan (en ese entonces embajador de la marca) y la banda india de rock 'n roll Parikrama en enero de 2008. Royal Stag es el patrocinador principal de los premios Mirchi Music Awards . [47]
En 2002, Seagram's Imperial Blue y Royal Stag surgieron como las marcas de más rápido crecimiento en el mercado interno. Royal Stag vio un aumento del 53% en su venta de 1,12 millones de cajas en 2001 a 1,75 millones de cajas en 2002. [11] En 2010, Royal Stag cruzó por primera vez la marca de 10 millones de cajas y Pernod Ricard se convirtió en la primera empresa multinacional en cruzar esta marca en la India. [48] En el mes calendario 2013, Royal Stag cruzó por primera vez el valor de venta minorista de más de $ 1 mil millones. Tuvo un total de $ 1.3 mil millones en ventas minoristas. [49] Royal Stag vendió 16,1 millones de cajas en 2014 y siguió siendo el tercer whisky más vendido en la India desde 2011 detrás de Officer's Choice y McDowell's No.1 . [50]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Royal Stag:
Whisky Royal Stag
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