Rizla ( / ˈ r ɪ z l ə / ), de estilo comercial Rizla+. , es una marca francesa de papel de liar y otra parafernalia relacionada en la que se enrolla tabaco , marihuana o una mezcla de ambos para fabricar porros y cigarrillos hechos a mano .
La empresa fue vendida en 1997 a Imperial Tobacco .
El nombre "Rizla" llegó en 1886 ( riz es la palabra francesa para "arroz" y La+ una abreviatura de Lacroix , "la cruz"). [1] Los papeles de liar Rizla están disponibles en una variedad de grosores, indicados por el color del embalaje y los tamaños.
Pierre Lacroix se inspiró para comenzar la producción de papel de liar cuando, en el año 1532, cambió un papel por una botella de champán fino y se dio cuenta de su mercado potencial. [2] [1]
En 1660, tras haber perfeccionado el primer papel específicamente diseñado para laminar, la familia Lacroix inició su producción. [1] A pesar del éxito inicial, no fue hasta 76 años después, en 1736, que la familia adquirió su propia fábrica de papel, comprada por François Lacroix, fundador de la empresa Lacroix Rolling Paper. [1] En 1796 Napoleón concedió a la empresa Lacroix una licencia para producir papel de liar para sus tropas. [1] Sin embargo, la revista The Economist ha cuestionado la historia de Napoleón, informando que "Un museo en Angulema, sede ancestral de Lacroix, llama a esto una “fantasía” histórica y dice que hasta 1860 la familia fabricaba papel pero no para cigarrillos". [3]
En 1865, se hizo un cambio en la fórmula: el tejido utilizado anteriormente en los papeles fue reemplazado por papel hecho de arroz. [1] Es este cambio al papel de arroz lo que provocó que surgiera el nombre "RizLa+": una combinación de la palabra francesa riz [ʁi] , que significa "arroz", con La y una cruz, que representa el apellido de la familia Lacroix, que literalmente significa " La Cruz ". [1]
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Rizla produjo algunos de los primeros papeles aromatizados en 1906, con el lanzamiento del mentol y la fresa . Los primeros papeles de liar de gramaje fino Rizla Blue se produjeron en 1910, con un papel más fino y un sabor a tabaco más pronunciado. RizLa también lanzó una de las primeras máquinas laminadoras .
En 1942, la marca Rizla revolucionó el mundo del papel de fumar cuando los hermanos Lacroix adquirieron una patente para aplicar goma de mascar en el borde del papel de fumar. Esta nueva característica solidificó la posición de Rizla como líder en la industria del papel de liar, colocándolos en la cima del mercado.
En 1977, treinta y tres años después del cambio de marca, Rizla lanzó el primero de sus papeles de liar King Size. Los papeles de tamaño estándar miden 69 x 35 mm. En la mayoría de los países se empaquetan en una sola pila intercalada de 50 papeles, pero en Bélgica los paquetes contienen dos pilas paralelas que suman un total de 100 papeles, que normalmente se venden al por menor entre 0,80 y 1 euro.
Los diferentes espesores están codificados por colores de la siguiente manera:
En 1978, Fernand Painblanc tomó el control de Rizla, poniendo fin a la tradición de propiedad de la familia Lacroix.
El papel con sabor a regaliz se lanzó al mercado en 1981. En 1986, Rizla inició un rápido crecimiento y una publicidad a gran escala. Una campaña publicitaria exitosa en 1986 fue una popular serie de calendarios, camisetas y carteles. También fue muy popular una franquicia de café, que se presentó en varios conciertos en el Reino Unido en 1996. En 1997 produjeron una edición limitada de papel de liar King Size Rizla+ Purple, de peso medio y ancho extra, para celebrar el festival de música de Phoenix.
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En 1997, Rizla fue vendida a Imperial Tobacco . Un año más tarde, Rizla continuó su cadena de expansión y publicidad a gran escala, llegando incluso a lanzar su propia línea de ropa, vendida en sus cafés. En 2002, Rizla cerró un trato con Suzuki y se convirtió en uno de sus principales patrocinadores de carreras de motos, formando el equipo de carreras Rizla-Suzuki. El deportivo Caterham Superlight R500 está disponible con las marcas Rizla tras su lanzamiento en colaboración con Rizla-Suzuki.
Rizla añadió un nuevo papel a su línea en 2003, con la introducción del papel de liar Rizla+ Silver, ultrafino y King Size. En 2003, la Agencia de Normas de Publicidad del Reino Unido admitió una denuncia según la cual Rizla+ había aludido a la asociación de sus productos con el cannabis en un anuncio impreso que llevaba la leyenda "girar y quemar".
En 2004, se lanzaron dos tipos más de papeles Rizla; Uno, el papel Rizla Red, Medium Weight, Slim es exclusivo del Reino Unido y la República de Irlanda. La otra variedad lanzada en 2003 fue el papel de liar ultrafino Rizla+ Silver (tamaño normal).
En 2002, Imperial Tobacco cerró la histórica fábrica de Rizla en Mazères-sur-Salat, cerca de Saint-Gaudens (sur de Francia). En septiembre de 2005, Imperial Tobacco anunció el cierre de la fábrica Treforest de Rizla en Pontypridd , cerca de Cardiff , en el sur de Gales, con una pérdida de 134 puestos de trabajo. Tras el cierre de la fábrica, la producción de Rizla se concentra ahora en Wilrijk , Bélgica.
Desde 2006 hasta 2011, Rizla patrocinó la moto Suzuki MotoGP del equipo Rizla Suzuki MotoGP, que pilotaba Álvaro Bautista .
