Rexona es una marca australiana de desodorantes y antitranspirantes propiedad del conglomerado británico Unilever .
Si bien se comercializa con el nombre de Rexona en la mayoría de los países, se la conoce como Rexena ( japonés :レセナ; coreano : 레세나 ) en Japón y Corea del Sur , Sure en el Reino Unido , Irlanda e India , Shield en Sudáfrica y Degree en el Reino Unido. Estados Unidos y Canadá .
La gama de desodorantes en aerosol Rexona se fabrica en Australia . Todos los demás tipos de desodorantes Rexona (roll ons, etc.) ahora se fabrican en Filipinas. [ cita necesaria ]
Rexona fue creada en Australia en 1908 por Alice Sheffer, la esposa de Samuel Fuller, quien fundó Sheldon Drug Company. Aproximadamente en 1930, Rexona pasó a manos del fabricante británico de jabón Lever Brothers , que se convirtió en Unilever tras una fusión con la empresa holandesa Margarine Unie [1] . Unilever integró a Rexona en su línea global de marcas de cuidado personal. Los productos están disponibles en diversas formas, incluidos aerosoles, bombas, roll-ons, barras y cremas. En 2015, la marca lanzó una nueva gama de fragancias con un nuevo diseño de envase, cambiando al mismo tiempo la fórmula. [ cita necesaria ]
En India , se lanzó en 1947 como rival de Hamam , luego un producto de Tata y luego Hindustan Unilever . Como Hindustan Unilever ya utiliza Rexona como marca de jabón, la marca Sure se utilizó en su lugar para desodorantes, como ocurre en el Reino Unido e Irlanda. [ cita necesaria ]
Degree es una marca de antitranspirante tanto para hombres como para mujeres fabricada por Unilever . Viene en forma de barra, gel y aerosol. La forma de barra a menudo viene con lemas presionados en el propio desodorante mediante el sello protector. Por ejemplo, "Cool Rush" viene con el lema "Take The Risk". La marca Degree fue creada por Helene Curtis , que Unilever adquirió en 1996. [2]
En Estados Unidos , Sure es una marca de antitranspirantes creada por Procter & Gamble en 1972, comercializada tanto para hombres como para mujeres. Innovative Brands, LLC, una empresa de cartera de Jahm Najafi Companies, adquirió la marca de Procter & Gamble en septiembre de 2006, [3] después de que P&G adquiriera Gillette . [4] La propiedad de la marca se transfirió a Helen of Troy Limited , que adquirió la marca de Innovative Brands en marzo de 2010. [5] Desde que fue adquirida por Helen of Troy en los Estados Unidos, Sure ahora se comercializa exclusivamente como antitranspirante para mujeres. Aunque la marca ya existe en los Estados Unidos, Sure existe como marca en el Reino Unido, Irlanda e India, como la marca localizada de Rexona, que no tiene conexión con la marca Sure en los EE. UU.
El 8 de junio de 2021, Helen of Troy anunció que vendió su negocio de cuidado personal, incluido Sure, a Tengram Capital Partners (High Ridge Brands). [6]
Las marcas Rexona y Sure fueron patrocinadoras del equipo Williams de Fórmula 1 . Las marcas habían patrocinado previamente al equipo Lotus F1 desde la temporada 2014 de F1 en adelante. [ cita necesaria ]
Rexona también desarrolló un juego de plataformas flash llamado "Power Pamplona", que involucra a un corredor de toros corriendo por varios países.
Las marcas Rexona, Rexena y Sure son los patrocinadores de los clubes de fútbol ingleses Southampton , Chelsea , Wolverhampton Wanderers y Manchester City . [7] [8] Las marcas Rexona y Sure también patrocinan la principal competición de fútbol español, La Liga , para los mercados de América Latina , África y el Sudeste Asiático . [9]