Souvenir es una tipografía serif diseñada en 1914 por Morris Fuller Benton para American Type Founders . Se basó vagamente en Schelter-Antiqua y Schelter-Kursiv, un tipo Art Nouveau de 1905 emitido por la fundición JG Schelter & Giesecke en Leipzig . [1] Tiene una apariencia mucho más suave que otras fuentes de estilo antiguo, con un aspecto generalmente ligero, serifas redondeadas y muy poco contraste entre trazos gruesos y finos. [2] Al igual que Cheltenham , muestra la influencia del Movimiento Arts and Crafts sin pertenecer a un estilo histórico específico. Un rediseño de la década de 1970 realizado por Ed Benguiat , que agregó estilos adicionales y una cursiva, se volvió mucho más popular que el lanzamiento inicial y es la fuente de la mayoría de las versiones que se venden hoy en día.
En el momento de su aparición alcanzó una popularidad moderada, pero se la conocía como "la amiga de los impresores" debido a sus cualidades indulgentes en la imprenta. En la década de 1970, debido a su estructura curva y amigable, se volvió muy popular en usos como el cuerpo del texto de material educativo y para los títulos en la impresión de libros. Los historiadores la han descrito como "relajada", "el más amigable de los diseños de Benton" y como "como una Times Roman bañada en chocolate". [3] [4] [5]
En 1967, Ed Benguiat obtuvo la licencia del diseño de ATF y rediseñó la fuente para Photo-Lettering Inc. Cuando se formó la International Typeface Corporation (ITC) en 1971, no solo publicó este diseño como ITC Souvenir, sino que contrató a Benguiat para que dibujara pesos adicionales. Incluso agregó trazos decorativos para cada variante, aumentando así su atractivo. Fueron los pesos bold y demi-bold los que posteriormente alcanzaron una popularidad ubicua, lo que llevó a que estuviera disponible para fotocomposición por parte de todos los productores líderes bajo el nombre Souvenir de Alphatype, Berthold , Compugraphic , Dymo , Harris , Star/Photon, Mergenthaler , Monotype , Varityper , mientras que Graphic Systems Inc. la llamó Sovran. [6]
La repentina popularidad de esta tipografía en la década de 1970 dio lugar a la creación de matrices de linotipia en dos pesos por parte de Matrotype. Esta es quizás la única ocasión en la que posteriormente se cortó una fototipia en metal. [7]
Gracias a los acuerdos de licencia cruzada, la digitalización original se vende a través de diversas empresas. Hay copias digitales disponibles en Linotype , Adobe , Monotype y muchos otros proveedores. La empresa URW++ creó un diseño sin serifa a juego para complementarla.
Debido a su enorme popularidad en la década de 1970, Souvenir se ha asociado con el diseño de esa época. Esto inevitablemente condujo a una reacción negativa que comenzó en las décadas de 1980 y 1990. Simon Garfield la cataloga como la "séptima peor tipografía del mundo". [8] [9] La reacción negativa puede compararse con la que se produjo contra Comic Sans algunas décadas después, otra tipografía que pretendía parecer informal y amigable pero que llegó a considerarse utilizada en exceso en circunstancias inapropiadas.