Reb'l Fleur es la primera fragancia para mujer avalada por la cantante barbadense Rihanna . La fragancia se promocionó con el lema "Lo malo se siente tan bien". Reb'l Fleur se lanzó en los Estados Unidos el 25 de enero de 2011 y en el Reino Unido el 19 de agosto de 2011. El producto fue recibido positivamente tras su lanzamiento y tuvo un gran éxito. [1]
En 2009, Jay-Z firmó un acuerdo con Parlux Fragrances que implicaba el lanzamiento de fragancias para Kanye West y Rihanna. [2] En referencia al acuerdo, Jay-Z declaró: "Estamos entusiasmados por la oportunidad de asociarnos con Parlux y su equipo directivo en el lanzamiento de estas nuevas marcas dinámicas". [2]
Según Frederick E. Purches, fundador de Parlux Fragrances, cuando los diseñadores de perfumes conocieron a Rihanna por primera vez, comentaron sobre su "aroma único". [3] Rihanna reveló a los diseñadores que lo había creado mezclando y superponiendo cinco aromas diferentes. [3] Luego, los diseñadores de perfumes analizaron las cinco fragancias y las incorporaron a la fórmula final de la fragancia Reb'l Fleur. [3]
El video promocional e interactivo oficial de Reb'l Fleur fue dirigido por Anthony Mandler y lanzado el 11 de febrero de 2011. [4] El comercial muestra a Rihanna dando un paseo por un laberinto de jardines e interactuando con un "seductor vestido de esmoquin". James Dinh de MTV reaccionó positivamente al comercial, que duró dos minutos, elogiando a Rihanna por "crear una atmósfera ultra sexy y elegante". [5]
Se programaron vallas publicitarias que anunciaban la fragancia durante un mes; uno comenzó el 7 de febrero de 2011 en Sunset Boulevard en Los Ángeles , mientras que otro comenzó a transmitirse en Times Square el 14 de febrero de 2011. A partir de abril de 2011, se publicó una versión editada de 30 segundos del video promocional de Reb'l Fleur. Está previsto que se proyecte en 363 salas de cine durante tres meses. Los representantes de la fragancia habían planeado entregar a los espectadores tarjetas perfumadas al salir de las salas. [3]
Rihanna hizo una aparición en la tienda Macy's Department Store en Lakewood, California , para el lanzamiento oficial de Reb'l Fleur el 18 de febrero de 2011. [6] La fragancia también se comercializó fuertemente a través de plataformas de redes sociales como Facebook [7 ] y Twitter . [8] El 19 de agosto de 2011, Rihanna lanzó oficialmente el perfume en el Reino Unido en la Casa de Fraser . [9]
"Mi abuela en Barbados solía llamarme su Flor Rebelde; a lo largo de los años, coloqué muchos aromas diferentes en capas para obtener algo que fuera verdaderamente mío. Pero quería... algo que dijera 'Rihanna estuvo aquí'. Algo delicioso y especial, una fragancia con toques sutiles que perduran y dejan un recuerdo sexy."
- Rihanna habla con People sobre Reb'l Fleur. [10]
Reb'l Fleur se lanzó oficialmente en los Estados Unidos el 25 de enero de 2011. [10] Se lanzó exclusivamente en los grandes almacenes Macy's . [11] El producto se vende en botellas de 1,7 y 3,4 onzas líquidas a un precio minorista de $49,00 y $59,00 respectivamente. La colección también incluye una botella de loción corporal, que se vende a un precio minorista de $30,00. [12] Los productos Reb'l Fleur también están disponibles en línea a través del sitio web oficial de Macy's . [13]
El aroma de Reb'l Fleur es fresco con frutas maduras y flores suntuosas. También incluye una "mezcla almizclada de vainilla, pachulí y ámbar". [10] La botella, que fue diseñada para ser "tan dramáticamente única como una actuación de Rihanna", se inspiró en la forma de un tacón de aguja debido al cariño de Rihanna por ellos. [3] El costado de la botella presenta una "cinta" negra mate retorcida. [14]
Reb'l Fleur fue recibido positivamente por la crítica tras su lanzamiento y distribución. Catherine Helbig de About.com calificó la fragancia de "sexy y memorable" y comentó que "Reb'l Fleur está tan en sintonía con las raíces de Rihanna, nacida en Barbados, como con el glamour de su vida actual en la ciudad de Nueva York". [14] Helbig concluyó su reseña elogiando el frasco de la fragancia y describiéndolo como "vanguardista" con "un toque extra de glamour". [14] Melanie Dee de Yahoo! calificó la fragancia como "una completa ganadora en [su] libro" y concluyó que si "Rihanna sigue lanzando aromas tan buenos, tendré un nuevo favorito en el departamento de aromas de celebridades". [15] Según Rolling Stone , Reb'l Fleur fue un éxito financiero y esperaba recaudar un total de 80 millones de dólares en el comercio minorista a finales de 2011. [1]