Rasna es una marca de concentrado de refrescos propiedad de Pioma Industries , con sede en Ahmedabad , India. [2] Se lanzó a mediados de los años setenta, pero comenzó a ganar popularidad en los años ochenta, cuando el mercado estaba dominado por los refrescos carbonatados como Thums up , Gold Spot y Limca . [3] En 2009, Rasna tenía una participación de mercado del 93% en el mercado de concentrados de refrescos en la India [4] y en 2011, la empresa tenía una facturación de 3.500 millones de rupias (44 millones de dólares estadounidenses). [5]
Además, es muy popular entre los niños, Rasna opera más de 40 bares simulados en toda la India bajo la marca 'Rasna Buzz'. [6] Estos bares están dirigidos a los gustos indios de los jóvenes y ofrecen una variedad de productos en el menú, como bebidas gaseosas, batidos, sundaes y cócteles sin alcohol especialmente creados, Mirchi Mango, Masala Orange, Minty Jeera Lemonade, Kala Khatta Buzz, etc. Rasna Buzz también ofrece estas bebidas con cocina india como idli, batata vada, además de las hamburguesas, pastas, momos y papas fritas habituales. El primero de estos bares se abrió en Pune en 2019. [7]
Aunque la empresa realiza la mayor parte de sus negocios en la India, donde tiene cinco instalaciones de fabricación en Gujarat y una en Himachal Pradesh , [8] tiene instalaciones de fabricación fuera de la India, en Bangladesh , Dubai , Arabia Saudita y Egipto . [9] La empresa fabrica concentrados de refrescos en 11 sabores diferentes. [8] En India, Rasna obtiene la mayor parte de sus ganancias del mercado de concentrados de refrescos, aunque elabora mermeladas de frutas , cordiales de frutas , tés, encurtidos , chutneys , curry listos para comer y refrigerios, la mayoría de los cuales se exportan. [5]
En 2000, Rasna lanzó una bebida de frutas gaseosa, Oranjolt. [10] La empresa fracasó, lo que se atribuyó al hecho de que la bebida necesitaba estar refrigerada en todo momento y muchos minoristas en la India apagaban sus refrigeradores por la noche. [11] La compañía lanzó productos de jugo al mercado en 2002 [12] y en 2010 anunció que ingresaría al segmento de bebidas saludables. [13]
La empresa ha utilizado la televisión nacional como modo de publicidad de sus productos desde la década de 1980. [3] Su lema "Te amo Rasna" está dirigido a los niños. [3] En la campaña publicitaria original, la niña Rasna fue interpretada por Ankita Jhaveri , ahora actriz en el sur de la India, mientras que la última, Avan Khambatta, es de la familia Khambatta propietaria de la empresa. [14] La distribución de Rasna fue inicialmente asumida por Voltas y después de dos años de manejo, Khambhatta decidió retirarse y se acercó a Rallis and Corn Products (ahora conocido como Bestfoods y propiedad de Unilever ). [15] Sin embargo, como esto no se materializó, Pioma Industries creó su propia infraestructura de distribución. [16] La publicidad de su marca fue gestionada por Mudra Communications entre 1984 y 2005, Dentsu entre 2005 y 2009 y desde 2009 en adelante por Rediffusion . [3] En el pasado, Karisma Kapoor , Hrithik Roshan , Anupam Kher , Paresh Rawal , Kapil Dev , Virender Sehwag y Genelia D'Souza han sido embajadores de la marca Rasna. [17] Actualmente, el embajador de la marca Rasna es Akshay Kumar . [18] Como parte de una campaña promocional con la entonces Miss India , Pooja Chopra , Rasna intentó romper el récord mundial Guinness por el "vaso más grande del mundo" en 2009. [19] [20]
Kraft Foods , que comercializa concentrado de refrescos bajo la marca Tang a nivel internacional, entró en la India en 2001 estableciendo una planta de fabricación en Hyderabad . En 2003, la dura competencia de Rasna entre otras marcas obligó a Kraft a cerrar su planta en India. En ese momento se dijo que Rasna estaba interesada en comprar la planta. [21] Sin embargo, la planta no se vendió y reinició la fabricación de Tang cuando Cadburys la adquirió en 2010 como parte de su compra global por parte de Kraft Foods. [22] Rasna hizo otro intento de adquisición en 2003, cuando intentó comprar las marcas Brown & Polson y Rex Jelly de Hindustan Lever . [23] Según Piruz Khambatta , presidente y director general de Rasna, el acuerdo ofrecido era un acuerdo de licencia en lugar de una compra total, por lo que fracasó. [24] India fue el primer mercado donde Coca-Cola lanzó su marca de concentrado de refresco, Sunfill . [25] A esta marca tampoco le fue bien y fue retirada en 2004, sin lograr romper el monopolio de Rasna en el segmento. [26] Al igual que Tang, Sunfill también se relanzó recientemente en India, en 2011. [27]
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