Antes de la década de 1970, Dodge mantenía una marca independiente para camionetas, Fargo Trucks , destinada principalmente a su uso fuera de los Estados Unidos. A partir de ese momento, todas las camionetas fabricadas por Chrysler se distribuyeron bajo la marca Dodge.
En junio de 2009, cuando Chrysler salió de la protección por bancarrota del Capítulo 11 , Fiat Group recibió una participación del 20% en Chrysler Group LLC y Sergio Marchionne fue nombrado CEO, en reemplazo del CEO Robert Nardelli . [5] El 10 de junio de ese año, prácticamente todos los activos de Chrysler se vendieron a " New Chrysler ", organizada como Chrysler Group LLC. El gobierno federal brindó apoyo para el acuerdo con US$8 mil millones en financiamiento a cerca del 21%. Bajo la dirección del CEO Marchionne, se introdujo "World Class Manufacturing" o WCM, un sistema de minuciosa calidad de fabricación, y se relanzaron varios productos con calidad y lujo. Las divisiones Ram, Jeep , Dodge , SRT y Chrysler se separaron para centrarse en su propia identidad y marcas.
Ram Trucks se estableció como una división de Chrysler en 2010, como una escisión de Dodge, y utilizando el nombre de la línea de camionetas Dodge Ram que ahora se vende bajo la marca Ram. [6] Según Chrysler, la marca Ram Trucks se concentrará en "clientes de camionetas reales", en lugar de compradores ocasionales de camionetas que compran camionetas por su imagen o estilo. [7]
El diseño de la furgoneta de carga Fiat Ducato se adoptó y se vende como Ram ProMaster en los mercados norteamericanos, llenando el vacío creado cuando Daimler finalizó la producción de la Dodge Sprinter en 2008. El objetivo era aumentar las ventas de camionetas "de las 280.000 actuales a 415.000 en 2014". [8]
Los ejecutivos de Chrysler han manifestado su intención de competir en la categoría de camiones semirremolque con Ram, una posibilidad que se ve facilitada por la propiedad de Iveco por parte de Fiat y una red ya disponible de concesionarios Dodge. Los camiones Ram se comercializan por separado de los automóviles Dodge; el ex presidente de la división Ram, Fred Díaz, declaró: "Los camiones Ram no son un modelo Dodge. Ram siempre tendrá el 'vinned' ( Número de identificación del vehículo ) como Ram. Necesitamos seguir comercializando como Ram para que Dodge pueda tener una identidad de marca diferente: moderna, fresca, joven, enérgica. Eso no encajará en la campaña para los compradores de camiones. Los dos deberían tener temas distintos". [9]
El 21 de julio de 2011, Fiat compró las acciones de Chrysler en poder del Tesoro de Estados Unidos , aumentando su participación en la empresa. [10]
En abril de 2013, Díaz dejó Ram Trucks para ocupar el cargo de vicepresidente de ventas y marketing de la división Nissan . Fue reemplazado por Reid Bigland. [11]
Fiat Chrysler se formó como una nueva entidad corporativa en enero de 2014.
En agosto de 2014, el director ejecutivo de Ram Trucks, Reid Bigland, fue elegido para dirigir la marca Alfa Romeo en América del Norte. Se anunció que el nuevo jefe de la marca Ram Trucks sería Robert Hegbloom, un antiguo empleado de Chrysler que se unió a Chrysler en 1986 y había sido director de Dodge . [ cita requerida ] En octubre de 2018, Bigland fue ascendido a director ejecutivo de Ram Trucks. Poco después, descubrió que la división había estado informando incorrectamente las cifras de ventas y entregó esa información al gobierno de los EE. UU. para su investigación. Supuestamente, Fiat Chrysler recortó sus bonificaciones en represalia, lo que resultó en que Bigland presentara una demanda de denuncia contra ellos. En marzo de 2020, Bigland anunció su renuncia . [ 12 ]
Stellantis se formó en 2021 cuando Fiat Chrysler se fusionó con el Grupo francés PSA . [13] [14]
Stellantis presentará su primer vehículo propulsado por hidrógeno en el mercado norteamericano. [15]
El logotipo de la marca Ram presenta la cabeza de un carnero , anteriormente el logotipo utilizado por Dodge.
Camiones
Para modelos específicamente destinados al mercado extranjero (diseñados por Chrysler Europa , etc.), consulte a continuación.
De 1927 a 1928, todos los camiones construidos por Dodge se vendieron bajo el nombre de Graham , ya que esa empresa tenía los derechos de comercialización en ese momento.
Actual
Camioneta Ram (1981-presente): la línea de productos insignia de la marca: camionetas pickup.
Ram 1500 (DT) (2019-presente): camioneta pickup de tamaño completo, modelo de quinta generación de la compañía.
Ram 1500 REV (2025, prevista): camioneta eléctrica de tamaño completo.
Ram Heavy Duty (2019-presente): Serie de modelos de camionetas pickup de servicio pesado.
Ram 1500 Classic (2019-2024)
Ram 700 (2014-presente): El Fiat Strada , un utilitario coupé vendido en Chile, Bolivia, Colombia, Brasil y Perú, se vende como Ram 700 en México y Sudamérica (antes conocida como Ram V700 Express en Chile).
Ram 1000 (2018-presente): La Fiat Toro , una camioneta compacta fabricada en Brasil, se vende en América Latina como Ram 1000. [16]
Ram Rampage (2023-presente): camioneta monocasco producida por Stellantis en Brasil y comercializada a través de la marca estadounidense Ram. Es el primer vehículo de la marca Ram que se produce en Brasil.
Ram 1500 ProMaster Tradesman 2014, versión de carrocería corta
Dodge Dakota (1987–2011): una camioneta de tamaño mediano que pasó a llamarse Ram junto con la línea de camionetas de tamaño completo, aunque el vehículo conservó la marca Dodge . También se le cambió el nombre a Mitsubishi Raider .
Ram H100: La Hyundai Starex se vendió como Ram en México, aunque se conservaron las insignias de Hyundai . [17]
Ram C/V Tradesman (2012–2015): Las versiones de carga de la plataforma de minivan Chrysler vigente en ese momento se vendieron bajo la marca Ram hasta que fue reemplazada por la ProMaster City.
Ram 1200 (2016–2019): La Fiat Fullback / Mitsubishi Triton , una camioneta mediana construida por una empresa conjunta Fiat- Mitsubishi , se vendió como Ram 1200 en los Emiratos Árabes Unidos. [18]
Ensamblaje de Sterling Heights , Sterling Heights, Michigan , Estados Unidos. Esta instalación se construyó por primera vez en 1953 como Planta de Misiles de Michigan, operada por el Ejército de los EE. UU. Chrysler Corporation compró la instalación en 1983. La planta actualmente produce la Ram 1500 (cabina cuádruple y cabina doble). [19]
Planta de Ensamblaje de Camiones Saltillo, Saltillo, Coahuila , México. La planta abrió por primera vez en 1995. La planta fabrica los modelos Ram 2500-5500 Heavy Duty y el chasis con cabina DX exclusivo para México. [20] La planta ha ganado numerosos premios y ha sido reconocida como la mejor instalación de camiones del grupo Chrysler en términos de calidad de construcción. [21] La planta de estampado de Saltillo también está adjunta a la instalación.
Tofaş , Bursa , Turquía . La planta produce vehículos principalmente para el mercado europeo; sin embargo, la Ram ProMaster City se produce en Tofaş y se importa a América del Norte.
Goiana , Pernambuco , Brasil . La planta produce vehículos principalmente para el mercado latinoamericano. La producción consiste en vehículos basados en plataformas FCA Small Wide 4×4 y Small Wide 4×4 LWB. La fábrica produce camionetas y SUV de las marcas Jeep y Ram. La planta actualmente produce la Ram Rampage y la Ram 1000 (la Fiat Toro con la insignia de diseño ), junto con el Jeep Renegade , el Jeep Compass y el Meridian .
Las camionetas Ram entraron en la cultura popular de manera no intencional el 4 de febrero de 2018, durante el Super Bowl LII . [22] El uso que hizo en su comercial del sermón del reverendo Martin Luther King Jr. "The Drum Major Instinct" fue rápidamente y ampliamente criticado por el público, los académicos, los medios de comunicación y las redes sociales por igual. [23] [24] [25] [26] De particular preocupación fue el uso de un discurso en el que King condenó la publicidad ("los anunciantes... esos caballeros de enorme persuasión verbal nos engañan con mucha frecuencia") para vender más camionetas Ram. [27] [28] En cuestión de horas, los creadores de contenido en YouTube habían hecho spin-offs ("What Martin Luther King Actually Thought About Car Commercials", "The MLK Super Bowl Ad Dodge Didn't Show You", "What Dodge LEFT OUT Of Their MLK Commercial In Super Bowl", etc.) que mostraban una perspectiva más precisa del sermón de King y sus opiniones sobre la publicidad. [29]
Las camionetas Ram ocupan un lugar destacado en la serie de televisión Yellowstone de Taylor Sheridan como los vehículos de trabajo elegidos por el rancho Yellowstone Dutton, con el logotipo y la marca del rancho en los laterales de los vehículos. Las camionetas tienen una variedad de configuraciones, principalmente camionetas de la serie 2500 con motor diésel Cummins de 6,7 L.
Versiones europeas de furgonetas Ram
Fiat Professional : Esta era la marca global de vehículos comerciales ligeros de FCA comercializada fuera de Norteamérica, comercializando las mismas furgonetas que Ram comercializa en el continente americano. En el resto del mundo, Stellantis , PSA y todas las marcas excepto DS Automobiles comercializan furgonetas en tres tamaños bajo sus respectivas marcas.
Referencias
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^ "La gente odia el anuncio de Dodge Ram para el Super Bowl, que utiliza un discurso de Martin Luther King para vender camionetas". nordic.businessinsider.com . Archivado desde el original el 20 de febrero de 2018.
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^ Maheshwari, Sapna (5 de febrero de 2018). "Se critica el anuncio de Ram Trucks con el sermón de Martin Luther King Jr." The New York Times . Archivado desde el original el 20 de febrero de 2018.
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^ nicholasflyer (24 de abril de 2013). "Martin Luther King Jr., "The Drum Major Instinct" FINAL Sermon --- COMPLETO". Archivado desde el original el 14 de febrero de 2018 – vía YouTube.
^ "El anuncio de la camioneta Ram para el Super Bowl pasa por encima del legado de MLK". Archivado desde el original el 20 de febrero de 2018 . Consultado el 20 de febrero de 2018 .
Enlaces externos
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