Florida's Natural Growers es una cooperativa agrícola con sede en Lake Wales, Florida . Actualmente, es propiedad de más de 1100 miembros productores. Fue el único fabricante nacional de jugo de naranja que utilizó solo fruta cultivada en EE. UU. (cultivada por sus miembros cooperativos en Florida ) en sus productos; sin embargo, esta política cambió a partir de mayo de 2022. [2] Después de esa fecha, los productos de Florida's Natural incluyeron jugo de naranja concentrado de México.
Florida's Natural Growers se fundó en 1933 como Florida Citrus Canners Cooperative . Sus operaciones iniciales incluían el enlatado de jugos y pomelos para sus miembros, [3] y en 1938 comenzó a extraer jugo con máquinas automatizadas. Durante la Segunda Guerra Mundial, la empresa produjo jugo de naranja concentrado para el ejército; después de la guerra, el 80% del jugo que producía la empresa era en forma de concentrado congelado para satisfacer la demanda de los consumidores de esta forma relativamente nueva y conveniente.
En la década de 1960, la demanda de los consumidores se desplazó hacia el jugo de naranja listo para beber y las ventas de concentrado congelado disminuyeron mientras que la demanda de jugos refrigerados aumentó. En 1969, la cooperativa tomó el nombre de Citrus World y adoptó el nombre actual, Florida's Natural Growers, en 1998. Actualmente está compuesta por 12 representantes de 14 cooperativas de cítricos: Waverly Growers Cooperative, Lake Placid Cooperative, Ben Hill Griffin Inc., Haines City Citrus Growers Association, Orange Growers Marketing Association, Lake Wales Citrus Growers Association, Hunt Brothers Cooperative, Citrus Marketing Services Inc, Peace River Packing Company, Dundee Citrus Growers Association, Winter Haven Citrus Growers Association, Umatilla Citrus Growers Association, Southern Gardens Citrus Growers y Lykes. [4]
En 2001, la empresa abrió "Grove House", un centro de visitantes frente a su planta de procesamiento en Lake Wales, Florida. [5] Grove House está abierto de lunes a viernes de 10 a. m. a 5 p. m. y está cerrado desde el Día de los Caídos hasta el último día de septiembre.
Florida's Natural produce jugos cítricos (principalmente jugo de naranja y limonadas) bajo las marcas Florida's Natural, Coral Reef Juice Co. y Donald Duck .
La principal estrategia de marketing de la empresa es diferenciarse de sus principales competidores, Simply Orange , Minute Maid y Tropicana . Para ello, hace hincapié en su organización cooperativa ("Florida's Natural. Together, from Tree to Table"). En comparación, Simply Orange y Minute Maid son propiedad de Coca-Cola , mientras que Tropicana es propiedad de una empresa conjunta de la firma francesa de capital privado PAI Partners , con PepsiCo manteniendo una participación no controladora del 39%. Como cooperativa de cítricos, Florida's Natural utiliza cítricos cultivados por sus miembros cooperativos en el centro y sur de Florida en sus productos (así como jugo de cítricos concentrado de México), y busca proporcionar el máximo rendimiento de la fruta a sus miembros, apoyando a estos productores de cítricos y sus familias.