Viva (estilizado VIVA, pero no un acrónimo según el director del programa Dieter Gorny [2] ) fue un canal de televisión musical en abierto alemán , emitido por primera vez el 1 de diciembre de 1993. El canal estaba destinado a competir contra MTV Europa y fue el único canal de televisión musical en idioma alemán después del cierre de Musicbox en 1988, mientras que MTV solo transmitía en inglés hasta la introducción de MTV Alemania en 1997. También se suponía que se centraría más en la música alemana y la cultura pop, mientras que MTV solo transmitía música anglófona de artistas principalmente de América del Norte, el Reino Unido, Irlanda y Australia.
Tras años de competencia por la cuota de audiencia, MTV Networks Europe acabó adquiriendo VIVA el 14 de enero de 2005, tras haber agotado sus propios esfuerzos para conseguir mejores índices de audiencia. MTV operaba canales VIVA en Austria, Alemania, Hungría, Irlanda, Polonia, Suiza y el Reino Unido.
En junio de 2018, Viacom anunció que cerraría todas las operaciones de VIVA en todo el mundo a finales de ese año.
El canal dejó de transmitir a las 14:00 horas del 31 de diciembre de 2018, siendo reemplazado por Comedy Central .
El concepto detrás de VIVA se originó en 1992, cuando las principales discográficas se sintieron frustradas por la decisión de MTV Europe de programar principalmente videos musicales en inglés para los mercados de habla alemana , en lo que se percibió como su negativa a reproducir a los principales artistas de habla alemana. Los ejecutivos del gigante de los medios de comunicación estadounidense Time Warner, interesados en aumentar su participación de mercado en su repertorio musical y negocios en Alemania, planearon la nueva estación de televisión en 1992. Finalmente, reclutaron a DoRo Productions , productores de videos musicales para artistas notables como Queen , The Rolling Stones , David Bowie , en el diseño del canal de música. Los ejecutivos de Time Warner, Tom McGrath y Peter Bogner, reunieron a un grupo de sellos discográficos que incluían a su propia Warner Music , EMI Music, Polygram Records y Sony Television junto con Frank Otto, Apax Partners y los productores austriacos Rudi Dolezal y Hannes Rossacher de DoRo Productions. En un documento conceptual de Time Warner, Peter Bogner analizó la posición de mercado de MTV como vulnerable y "mientras MTV apuesta por una dieta de videoclips puramente angloamericanos, VIVA debería transmitir al menos un 40% más de música alemana". [3]
VIVA comenzó a emitir el 1 de diciembre de 1993 como el segundo canal musical de Alemania, después de que el primer canal, Musicbox , se convirtiera en Tele 5 en 1988 y su programación, que inicialmente estaba dominada por la música, se redujera gradualmente. VIVA avanzó para llenar este vacío. El estudio de transmisión estaba ubicado en las salas alquiladas de los estudios VOX de Bertelsmann en Colonia-Ossendorf. Originalmente, VIVA fue fundada por el gigante de los medios Time Warner para impulsar el negocio alemán de su empresa Warner Music Group. Bertelsmann Music Group (BMG) rechazó una invitación para participar en VIVA porque temía posibles represalias de su competidor MTV Europe y no estaba convencido de que un canal musical en idioma alemán pudiera prevalecer contra MTV. Sin dejarse intimidar por esto, los ejecutivos de Time Warner Tom McGrath y Peter Bogner, junto con sus competidores Sony, PolyGram y EMI Music, y el ejecutivo de medios Michael Oplesch (VIVA GF, MTV GF, MME GF), fundaron el productor Rudi Dolezal y Hannes Rossacher, los fundadores de la productora de televisión Me, Myself & Eye (MME), Christoph Post, Jörg A. Hoppe y Marcus O. Rosenmüller, y el abogado de medios Helge Sasse, la Viva Medien GmbH. [4] Los primeros VJ incluyeron a los moderadores Stefan Raab y Heike Makatsch, que todavía eran desconocidos en ese momento. Después de su tiempo en VIVA, ascendieron hasta convertirse en personalidades exitosas del cine y la televisión en Alemania.
Desde sus inicios, el canal emitió desde Colonia. Los estudios se encontraban durante la mayor parte de los años en Colonia-Mülheim, en el mismo edificio que Brainpool. El primer (y último, en 2018) vídeo musical que se emitió fue "Zu geil für diese Welt" ("Demasiado genial para este mundo"). El perfil del canal fue definido en gran medida por Rudi Dolezal y Hannes Rossacher (producción de DoRo). [5] En 1994, se alcanzó por primera vez el liderazgo del mercado (según sus propias declaraciones). Después de que MTV volviera a la televisión abierta, VIVA perdió temporalmente el liderazgo. Sin embargo, a partir de mediados de 2004, VIVA volvió a estar ligeramente a la cabeza en términos de audiencia en el grupo objetivo relevante para la publicidad.
VIVA se convirtió en un éxito inmediato entre el público y, al mismo tiempo, proporcionó a los artistas alemanes un canal musical que podía exponer su música al público alemán.
Con Dieter Gorny como segundo director general, VIVA solicitó licencias de transmisión por cable en los distintos estados alemanes. DoRo Productions diseñó el formato de programación original que, si bien era claramente un canal de videos musicales, buscaba diferenciarse de MTV no solo por tener una voz en alemán, sino por hablar directamente de las diferencias en la cultura pop entre Alemania y la MTV anglófona. [ aclaración necesaria ]
Antes de lanzar el canal, las discográficas ofrecieron financiar MTV en una versión en habla alemana, pero fueron rechazadas por la gerencia de MTV en ese momento, ya que propugnaba una filosofía de programación de "un mundo, un idioma" (al menos en Europa, ya que los canales latinoamericanos usaban español y portugués).
El 21 de marzo de 1995, se creó un segundo canal, Viva Zwei ("VIVA Two"), inicialmente un canal para videos de música clásica que luego se centró en música menos conocida y producida de forma más independiente , principalmente indie , rock alternativo , metal , música electrónica y hip hop alternativo .
Sin embargo, Viva Zwei no tuvo éxito financiero y el 7 de enero de 2002 fue reemplazado por VIVA Plus , un canal dedicado exclusivamente a la música pop y mainstream para un público objetivo más joven. No obstante, algunos formatos de Viva Zwei lograron continuar en Viva Plus durante algún tiempo, e incluso Fast Forward se incluyó en la programación del canal principal. VIVA Plus se suspendió el 14 de enero de 2007 y fue reemplazado por Comedy Central Deutschland al día siguiente.
Desde 1995, VIVA ha celebrado una ceremonia anual de premios de música pop conocida como Comet . Durante las ceremonias de premios de 2003, VIVA expresó abiertamente una opinión contraria a la guerra de Irak . Los premios se celebraron por última vez en 2011. La ceremonia de premios de 2012 se canceló porque Viacom quería centrarse más en los MTV Europe Music Awards . [6] En 2013, se canceló de nuevo. [7] Aunque los premios nunca se cancelaron oficialmente por completo, no se celebraron desde entonces.
Después de que MTV introdujera una versión en alemán en 1997, la competencia entre las dos estaciones aumentó. VIVA era percibida ampliamente como el canal más orientado al público general, dirigido a los espectadores más jóvenes, mientras que MTV Alemania estaba dirigido a los jóvenes y adultos jóvenes con una programación más atrevida. En 2003, VIVA recibió mala prensa después de que se descubriera que había dado a Universal Music una ventaja injusta en la colocación de sus videos musicales.
El 24 de junio de 2004, VIVA fue adquirida (por la suma de 310 millones de euros) por Viacom International , que también posee MTV, poniendo fin a la rivalidad VIVA-MTV y fomentando la cooperación en su lugar. Después de la adquisición de VIVA por Viacom, MTV Alemania pasó a transmitir principalmente reality shows y programas de comedia. VIVA se convirtió en el canal de música con programas de listas de éxitos y otros programas similares que estaban dirigidos principalmente a una audiencia general. Aunque los nuevos propietarios habían señalado que, con cuatro canales bajo su mando, iban a "ofrecer una mayor variedad de contenido para un público más amplio y una gama más amplia de gustos" mientras prometían continuar con la "fuerte identidad nacional y cultural" del canal, [8] Viacom introdujo un esquema de programación que permitió que la estación fuera administrada por solo 40 personas, lo que hizo que muchos empleados anteriores fueran redundantes. Los estudios y la sede en Colonia se cerraron en marzo de 2005 (Viacom se convirtió en el único propietario de las antiguas propiedades de VIVA Media en enero), y desde entonces VIVA transmitió desde los mismos estudios que MTV Alemania en Berlín.
A partir de enero de 2011, en el marco de una importante reestructuración de MTV Networks Alemania, VIVA siguió formando parte del paquete de señal abierta de MTV Networks Alemania, y el canal se convirtió en la principal marca de música y entretenimiento en Alemania. VIVA se complementó con sus canales hermanos MTV Alemania y MTV Brand New , que luego se convirtieron en televisión de pago, [9] aunque a fines de 2017 MTV Alemania regresó a la televisión abierta. VIVA Alemania recibió una nueva apariencia y una marca en el aire el 1 de enero de 2011. [10] La nueva apariencia de VIVA unió los cuatro triángulos del nuevo logotipo en un solo triángulo, poniendo el ángulo de VIVA en un corazón.
A partir del 22 de marzo de 2011, VIVA emitió únicamente en formato 16:9 . Los programas producidos en formato 4:3 se recortaron a 14:9 y se añadieron barras negras a izquierda y derecha. VIVA HD Germany , una emisión simultánea en alta definición 1080i , se lanzó el 16 de mayo de 2011. Estaba disponible a través de IPTV de Deutsche Telekom .
El 1 de enero de 2012, VIVA apagó su señal analógica desde Astra 19,2º Este. [11]
En junio de 2018, Viacom anunció su decisión de descontinuar VIVA a fines de año. El gerente general de Viacom, Mark Specht, dijo en una entrevista que el canal es rentable, pero que Viacom quiere enfocarse en sus tres marcas principales, MTV, Comedy Central y Nickelodeon , ya que ve mayores oportunidades de crecimiento allí. [12] El espacio fue ocupado por Comedy Central , que ya había compartido su espacio con VIVA desde 2014 y se convertiría en un canal de 24 horas. Comedy Central hasta ahora se había transmitido solo durante las horas de la tarde y la noche, mientras que VIVA se transmitía durante el día. [13]
El 31 de diciembre de 2018 a las 14:00 CET , el canal emitió su último video musical, " Viva Forever ", de las Spice Girls , que también se había emitido cuando el canal hermano en el Reino Unido e Irlanda dejó de transmitir a principios de año. Poco después, el canal emitió programas de fin de transmisión, con varios artistas musicales, ex presentadores y otras celebridades (incluidos DJ BoBo , Loona , Alex Christensen , Udo Lindenberg y Oliver Pocher ) despidiéndose. Después de que concluyeron los especiales de fin de transmisión, el canal transmitió el video musical de "Zu geil für diese Welt" de Die Fantastischen Vier (que también fue el primer video musical que se emitió en 1993) y luego se desvaneció a una pantalla negra con el antiguo logotipo de VIVA 2002-2004 con las palabras "Descansa en paz" y "1993-2018" debajo. Poco después, el canal dejó de emitirse y, a continuación, se puso en marcha Comedy Central, lo que puso fin oficialmente a 25 años de emisión. Sin embargo, la emisión se "extendió" involuntariamente; en los primeros segundos de la emisión de Comedy Central, la estación no logró cambiar brevemente el logotipo de VIVA. [14]
Tenga en cuenta que desde el 1 de diciembre de 2018 hasta el 31 de diciembre de 2018, se mostró cada diseño del logotipo de VIVA, renovándose cada dos minutos, como homenaje a VIVA debido a su cierre.
Viacom también operaba canales VIVA en Austria ( VIVA Austria ), Hungría ( VIVA Hungría ), Polonia ( VIVA Polska ), Reino Unido e Irlanda ( Viva UK and Ireland ) y Suiza ( VIVA Switzerland ). Todos estos canales también han dejado de funcionar y han sido reemplazados por canales de las marcas Comedy Central o MTV.
